实体店有多惨
当前的实体店生意有多难做？或许只有自己开店铺的老板，才知道到底有多难了！
2021年，仅从武汉一座城市来看，在坐拥寸土寸金的优质地段，比邻武大、华中科技大学，耗资6.5亿打造的光谷国际倒闭后，1828武汉新天地购物商圈也紧跟着宣布“凉凉”。
这是个别城市独有的现象么？
并不是，大中型购物商场倒闭、商业街繁华不再的境况，正在全国各个城市不断上演。
店铺倒闭通常是因为客流稀少、高昂的租金成本、经营入不敷出，而一家店铺倒闭仿佛又会“传染”给其它店铺，导致整个购物中心或商业街全部被关停。
相比线下实体店的萧条没落，网上购物则成了消费主流，一度占据全国总消费的半壁江山。
2020年，作为电商经济最发达的省份之一，江苏居民的线上线下消费的比例分别为57%和43%。线上消费占比已经超过了总消费的一半，并且预计未来几年还会有所提升。
线下商家抱怨生意难做，并把原因归结于电商的发展，似乎真有那么几分道理！
2021年，全国1-9月的社会消费品零售总额为31.81万亿元，同比2019年仅增长8.0%。
全国的消费总额就这么多，3年平均消费增长已经降为个位数；如果线上消费占去一半多，线上线下消费又形成了竞争关系，那么线下消费还能有多少购买力？
商铺在等钱来，网购却是在“抢钱”
时代已经变了，中国再也不是那个物质匮乏的年代，不是生产出商品就能赚钱的年代。
以前是工厂生产什么，顾客就得买什么；而现在是顾客需要什么，电商就得出售什么，工厂就得为顾客生产什么。供需关系已经彻底翻转，但一些人的脑筋还没有转过弯来。
当传统的商铺、门店还在等着生意上门，等着顾客送钱来让自己赚的时候。
互联网电商已经开启了“抢钱”模式，“双11”、618、情人节、春节都变成了购物节，都在最大程度地收割顾客的购买力，线下商铺拿什么来与之竞争？
“酒香也怕巷子深”，质量再好的产品也需要流量的加持，电商吃尽了互联网流量的红利。
互联网为我们的生活带来了极致的便利性，一部手机就可以足不出户享受美食、满足剁手欲，这就成了“宅文化”滋生的土壤，人们变得更加的“巨婴化”。
外卖送到楼下很不情愿去拿；90分钟的电影可以被概述成3个短视频，几分钟就能快速地“看完”一部快餐电影；晚上能睡多晚就睡多晚，早上能多睡一分钟就多睡一分钟。
在讲求效率的快节奏生活中，每个人都在用最快最节省的成本，获取生活最大的舒适度。
我们打开手机APP，就能浏览全国所有的商品，花几分钟搜索对比就能快速地找到我们想要购买的东西。购买大件物品还能送货上门并安装，购物变得便捷化和无脑化。
若不是闲得慌，谁还有心思花个把小时去逛商场，耗费大量的时间、金钱成本，脚都走软了去搜寻打开手机APP就能购买的商品？
这就是满大街只剩下了药店、足浴店、餐饮店、奶茶店的原因，能够被线上业务覆盖的线下商业，要么已经被淘汰，要么正在被淘汰！
线下实体店生意难做，那是因为你选择的竞争对手实在太强！
马云也终将被时代抛弃？
线下商铺的生意难做，本质上是因为网购已经让消费者养成了“懒惰”的消费习惯。
这是购物方式的进化，也是提升社会运行效率，降低交易成本的商业模式。
与此同时，网购也对实体商业形成了“降维打击”，不可避免地会形成竞争关系。
商业模式的进化，就像是机械化种田、收割，先进的生产技术提高了生产效率。我们能说机械化抢了农民的饭碗，必须要坚决抵制农业机械化，回到肩挑背扛的时代吗？
显然不能，生产效率只能不断提高，并且新生产力必然会取代旧生产力。甚至工业4.0实现后，机械臂会替代人工完成很多重复性工作，从事这些工作的工人也会逐渐被淘汰。
照此看来，传统电商也并不是购物模式的终点，T宝的业务数据也恰好证明了这一点。
没有谁能够永远屹立不倒，哪怕是缔造了万亿商业帝国的T宝，更遑论线下商铺。
T宝巅峰时期，平台有着超过800万家商家，数百万人在这里挣到了第一桶金。即便是一个销量不怎么样的小店铺，也能价值20~60万，并且是一铺难求。
随着平台的红利期结束、业务的规范化，特别是PDD的崛起用户数量超越T宝，电商也就越发的“内卷”。许多T宝店铺价值从几十万跌至0，甚至是免费转让也无人肯接盘。
曾经营业收入超过5万亿，净利润超过1000亿的T宝、T猫。随着大量的商家涌入，对流量的争夺也趋于白热化，想要有订单就必须高价购买流量，没有流量就没有订单。
经专业人员测算，当前电商店铺的经营成本，部分已经超过实体店的经营成本。其中仅有约20%的店铺还有盈利，80%的店铺仅能维持盈亏平衡，甚至已经陷入亏损。
购物模式始终在进化
曾经的电商的“头号玩家”，也逐渐露出了颓势，马老师的时代终究成了过去时。
如果说传统电商是在“抢钱”，那么依靠更庞大流量红利期的直播带货，那就分明是在“印钱”。
直播带货有多疯狂？看看李佳琦和薇娅的单日销售数据，我们也能窥见一二。
10月21日，连续直播12小时的“双11”首轮预售活动结束。两位当红主播李佳琦和薇娅的销售金额再破记录，分别为115.39亿和85.33亿元，期间T宝服务器一度火爆到崩溃。
数千万人累计在线；商品上架就被秒空；主播嘶哑着喊观众要理性消费，观众却回应就是要“野性消费”；半小时销售额直接破亿；单品销量破1.6亿；
全国各个城市中，年营业额超过9亿的大型购物中心，仅有850家左右。
这就意味着，头部主播一天的直播营业额，相当于全国所有大型商场“吭哧吭哧”干10天的营业额。线上线下的消费数额根本就不是一个量级的选手，购物中心拿什么来比？
当红主播的佣金收入范围一般为20%~45%，即便按照最低的20%计算，他们单日的佣金收入在16亿以上。一些还不太了解这个行业的网友，估计已经被震惊掉了下巴！
直播间轻快的音乐让人上头，年轻帅气/漂亮的主播激情澎湃，不断地吆喝着挂上商品链接，商品质量如何消费者一目了然，哄闹不断的抢购比菜市场还热闹。
专业团队营造的直播消费场景，在最大程度地迎合消费者的口味，最大限度地挑起消费者的购物欲望。商品被营销得天花乱坠，此时此景观众如何不产生消费的冲动？
传统电商购物方式不是终点，消费者的购物喜好始终在变化，在直播带货风口正盛的时期，传统电商尚且略处于下风，更不用说线下的实体商业了。
结语：物竞天择，适者生存
所以说线下实体商业输得冤么？商业街倒闭实体店萧条，能够将“锅”甩给传统电商么？
被时代所抛弃，被新的购物模式所取代，实体店有点冤，也一点都不冤。
这个社会的财富总共就这么多，你赚的每一分钱都要从别人口袋里掏出来。现实社会同样是个“鱿鱼游戏”，只有玩不起的人才会不断地甩锅，才会选择“躺平”。
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