鸿星尔克又上热搜了，但不是啥好事。

据其抖音旗舰店数据，30天粉丝增长量为-29万，几乎每天掉粉1万，与此前人声鼎沸成鲜明对比。

自打它7月在河南暴雨中捐款5000万，引发全国抢购狂潮后，上头的消费者冲进直播间、淘宝店和线下门店“野性消费“”，吓得CEO吴荣照连夜骑共享单车到直播间，劝说大家理性消费。

从“野性”到“理性”，鸿星尔克3个月就被曾经追捧自己粉丝“抛弃”。

但它真如网友所说“凉了”吗？其实不然。

鸿星尔克凉了？

今年7月，鸿星尔克进入“鼎盛时期”，抖音官方账号粉丝数突破1500万，而现在仅有1450万出头。

近一个月来，可谓每天都在掉粉，平均数量更在1万以上。

除官方账号外，董事长吴荣照的数据也“大不如前”。

7月，他的粉丝数一度逼近1200万，现也降至1130万左右，同样处于持续掉粉状态。

要知道，7月25日当天，吴总发回应捐款事宜的视频点赞量达到“恐怖”的683万。最新一条作品点赞量虽有几万，但只能算“巅峰期”的一个零头。

销量方面，根据飞瓜近30天数据，鸿星尔克1451.9万粉，55场抖音直播带货1294.1万元。反观隔壁国货李宁，粉丝数只有423.2万，直播63场却能带货8158.5万元，超前者6倍以上。

热搜方面，“鸿星尔克”的百度指数从7月24日的1214600，直线下降到如今的4000~5000。

野性消费热潮褪去，不少人发现“国货之光”未能红过百日，于是得出结论：鸿星尔克正在被顾客“抛弃”，它已经“凉”了。

近期很多报道，标题都赫然写着：“从门庭若市到门可罗雀”“每天笨被1万人取关”“鸿星尔克没能红过100天”……

但是，事实真就是如此吗？其实未必。

“理性消费”，才是常态

有一说一，无论话题冷却、直播间降温还是粉丝取关，都是情理之中的事。

爆红让鸿星尔克一时间成为网红品牌。而网红品牌消耗的就是顾客好奇心，在种草和拔草的过程中，大家好奇心耗光，爱国情绪得到释放，自然也就脱粉。

无论吴荣照还是网友心里都清楚，“野性消费”不可能长久下去。

另外，比起日用品，运动服饰并非“易耗品”，7月那波抢购狂潮结束后，其目前的销量更像是一种回归理性的正常状态。

况且，以鸿星尔克的体量、资金实力和品牌溢价程度，跟诸多一线品牌有不小差距是不争的事实。

当初捐5000万物资都被调侃“把自己捐破产”的公司，怎么要求它在短短几个月内完成对大牌的全面超车呢？

因此，“每天掉粉1万”的数据看似惊人，实际上非常符合网络热门事件的规律。

鸿星尔克，正在努力

事实上，鸿星尔克正在试图抓住机遇，积极听取网友意见和推出新品。

比如，网友称服装款式和商品页面设计不够简约，吴荣照虚心接受建议，还邀请评论者加入公司。

再比如，签下因《斩哥》再度翻红的前代言人陈小春，与《一人之下》联名；推出与河南博物院、清明上河园等IP的联名款，跟小米联动营销……

天猫双十一数据显示，在11月1日零点抢购中，鸿星尔克1小时的销售额已超过去年全天。

可见，虽然日跌万粉，但鸿星尔克仍手握1450万粉，远没有到“凉”的程度。

就在“取关”事件闹得沸沸扬扬时，吴荣照悄悄在河南成立了实业公司，被一度“曲解”为进军房地产。结果人家只是为扩大产能，建立个从研发到生产仓储一条龙的鞋服产业园而已。

说到底，爆火是一次偶然的舆情事件，情怀只是催化剂。所谓祸福相依，“红”是坏事也是好事。

接下来，鸿星尔克的重点应该在于如何抓住这场“可遇不可求”的机会，系统性地完善研发团队、设计团队、营销团队，逐步实现品牌逆风翻盘。

当然，这条路将会很长……