元宇宙已成为主流

元宇宙已成为主流

在大流行期间被迫呆在家里，世界各地的人们实际上相互联系，在动物之森或 Red Dead Redemption 的篝火旁见面。而这些联系只会成倍增加。

5G 的出现以及 VR 和其他技术的进步使元世界变得更快、更便宜、更容易访问。韩国已经建立了一个“元界联盟”，以建立一个国家生态系统，防止一家公司垄断这个数字世界。Facebook 最近更名为 Meta 是一个明确的相反方向的意图声明。

但是什么是元宇宙？

对于许多人来说，这个词让人联想到反乌托邦的未来，通过虚拟化身在线体验现实。

当然，正如任何前尼奥宠物主人所知，元宇宙已经以某种形状或形式存在了一段时间。从本质上讲，它很可能成为一个由多个平台组成的沉浸式虚拟领域——今天，这些主要是大型多人在线游戏，但它们可能会变得分散或连接。

虽然其确切的未来状态可能尚不清楚，但很明显可以赚钱。据Wired报道，区块链和 NFT 的高调增长已经催生了一个价值 500 亿美元的虚拟物品市场。除了财务方面的考虑之外，元界的无边界、虚拟性质令人乐观，它带来了更好的社交互动、更大的可访问性甚至可持续发展的潜力。

紧跟潮流的品牌 因此，品牌开始涉足当今存在的元宇宙。有些非常适合虚拟激活和体验——尤其是那些在时尚、音乐和娱乐领域——而游戏提供了平台。

同样的例子一次又一次地出现：

Fortnite的Travis Scott 音乐会，Roblox的Gucci Garden，Balenciaga 的沉浸式游戏Afterworld：The Age of Tomorrow。

然而，试错的感觉仍然存在，令人兴奋的一次性激活让观众问“很酷，但现在怎么办？”，来自非相邻类别的品牌想知道如何涉足虚拟门。

许多人选择创建他们离线体验的虚拟副本作为第一步。但实体店或现实世界事件的复制品在未来可能会显得古怪且缺乏想象力。

事实上，元宇宙为品牌打开了一个全新的创造力水平的大门。

了解元宇宙机会 在元宇宙中建立品牌的机会实际上是无限的，它的用户不受时间、地点甚至物理定律的限制。更重要的是，我们很可能会通过化身体验元宇宙，这可能意味着更大的匿名性。这将意味着品牌的范式转变，这意味着他们需要创造人们想要成为其中一部分的东西，而不是将其强加于特定的“人口统计”。

目前，他们还需要与现有平台一起工作，这意味着对体验、外观以及人们如何与之交互的控制较少。 如果您感到迷茫，那么您并不孤单。随着人们和品牌竞相了解和挖掘元宇宙的潜力，仍有许多悬而未决的问题。

品牌的下一个飞跃 对于想要跃入元宇宙的品牌来说，现在没有时间了，有一些考虑因素：

跳出框框思考：

您的品牌在 Metaverse 中可能拥有哪些类型的接触点？超越传统的接触点思考——零售不必看起来像一家商店，产品不需要包装，时尚不需要走秀。唯一的限制是想象力。

梦想远大，从小事做起：

数字体验的伟大之处在于它们更容易适应、改变、测试和扩展，这使得小规模实验成为可能。品牌可以将现有平台用作训练轮，并通过创建有机的游戏内激活（如温迪的病毒式“保持 Fortnite Fresh”）以低投资产生巨大影响，然后再冒险建立自己的品牌世界，如SKII City。

鼓励更可持续的消费：

元宇宙“非物质化”消费，因为它不依赖于制造和运输。它的加密基础也正在降低能源密集度，这意味着元宇宙可能会带来可持续消费的革命。实物产品可以像 NFT 一样进行虚拟测试——允许品牌在真正推出之前衡量兴趣，只为满足需求而生产。

探索新维度：

公司需要为虚拟世界考虑多品牌塑造，可以通过 VR、AR 等以高度身临其境的方式体验。现在是时候不仅考虑您的品牌在 3D 中的外观，还它的外观动作、声音（语音助手、音乐、音效……）——气味？

早点开始没有坏处——现在就开始思考。

在线寻找你的人：

虽然有些品牌很适合元宇宙，但对于其他品牌（例如快速消费品）来说就有点困难了。但即使是他们也可以通过识别与品牌在现实世界中出现的位置相一致的游戏或平台来创造品牌体验和内容。

例如，Stella Artois赞助 Zed Run 数字赛马，其母公司 AB InBev 在体育赞助方面已经很大。关键是找到您所在社区的现有社区，并根据您的价值观和关联创建互动，而不仅仅是您的产品。

准备好放弃控制权：

品牌需要创造人们想要参与的体验，并与他们所使用的平台的精神保持一致。在大多数情况下，品牌不拥有该平台，因此需要放弃一些控制权。游戏玩家是热情的部落，如果出现问题，他们会迅速做出反应——风险很高，所以无论你做什么都需要真实。

做你的研究，找到你公司的游戏玩家，或者咨询专家。如果操作得当，这是吸引新一代充满激情的品牌大使的绝佳机会——看看DHL 对 ESL 的赞助就知道了。

不要忘记体验 IRL：

尽管有反乌托邦的预测，但现实世界互动和体验的价值永远不会消失。从长远来看，创造交叉物理/数字体验并整合虚拟和现实世界体验的品牌将获胜。考虑将 NFT 报价与有形报价相结合，例如耐克的 CryptoKicks。

元宇宙是无限的。对于现在的品牌来说，它代表了一个高利润、高创意、超级可持续的数字原生门户，可以通向新现实——这将使品牌能够接触到新的受众，并以我们的方式带来范式转变体验产品、内容甚至其他人。 对于勇于尝试的品牌来说，可能性是无限的。好消息是还没有人破解它，所以现在是加入我们下一次伟大的创意革命的最佳时机。