男人也爱“精装修”

哈卷这是要把无性别概念贯彻到底了。

前些日子哈卷Harry Styles的个人美容护肤品牌「Pleasing」正式开售，产品线横跨香氛与美妆品，目前首波释出的产品包括指甲油、精华液和唇眼精华，定价从 25 美元到 65 美元不等。

Pleasing，即“Find your Pleasing”。找到快乐，忠于自我。

他的官方照与短片皆是黑白色调呈现，男女模特在海边惬意放松的氛围与哈卷一贯的无性别风格相符，也宣告了Pleasing男女皆宜，无谓他人的概念。

“我与激励我的人合作创立了「Pleasing」，探索超越音乐的想法。我希望你们和我一样喜欢它。这是为了你们，这只是个开始。

——H”

曾经，对于雌雄莫辨的中性美的包容，更多会体现在女性气质的兼容性上。

比如超越性别界限的蒂尔达·斯文顿就是个很特别的存在，她不想被性别定义，所以时常梳着一头金色后背短发，脸蛋素净，但你要让她诠释女性角色，红唇长发的样子照样能美到你。

也像Saint Laurent当年大胆的开创的吸烟装，在那个女性意识尚未启蒙的年代，把中性风格搬到了明面上。

而如今，这样的“无性别”概念，逐渐开始在男生身上被体现。

一直以来，哈卷都很钟爱做些打破成见的事儿。他不仅爱好美甲，连蕾丝、网袜、裙装这类带有强烈的女性化标签的造型，他也时常挑战，贡献了不少高质量大片。

同理的还有权志龙。

放眼时尚圈，女性化元素开始在男装中被大量运用，而美妆护肤产品的消费主力军也不再只瞄准女性群体。

“无性别主义”的概念让男女之美和谐共处，不仅让女生们解脱束缚，变得更酷，也让男生们从传统观念的“男子汉”压力里，找到一个更加舒适的平衡点。

不管“男子力”还是“女子力”，都变得更多元化。

天猫美妆总经理在今年中国新品牌生态论坛上透露，男士彩妆、男士身体护理这两个品类超过了三位数的增长，相当于整个男士主题类产品2-3倍的增速。

■ 男人也爱“精装修”

而在刚刚结束的双十一预售一小时中，男性彩妆同比增⻓了2倍，男性理容同比增⻓6倍，涨幅猛超女性。

与女性相比，男性更注重底妆产品，比如防晒霜、素颜霜、遮瑕笔等。

尽管这些产品在提升颜值方面没太大帮助，但能提升气色、遮掉肌肤瑕疵，这就足够满足当代男性的那颗爱美之心。

并且据调查，他们更偏爱中高端美妆产品，对于找化妆品平替这件事并不感冒。

据说天猫已经准备在男士理容与香氛方面重点布局了，认真锁死男人们的钱包。

确实，我们这一代的男性已经不再是老一辈认为的那种“糙汉”了，就拿艺人说，他们有的甚至比女性的长相还要精致，画过眼线画过唇膏，还接了很多化妆品护肤品的代言。

去年第一季度新涌现的52个美妆品牌代言人中，男明星就占据了29个，并有越来越“得宠”的趋势。

并且事实证明，男艺人彩妆上脸种草这事，还真不输女人，比如完美日记在年初与Troye Sivan合作的广告，氛围一整个拉满。

其实，品牌方敢于大胆选择男明星代言美妆品牌，是因为在美妆界早有成功的先例。

是的，就是木村拓哉的嘉娜宝口红代言了。“涂着这支口红向我进攻吧！”，因为这句话，口红卖到脱销，更夸张的是就连公共场所张贴的广告海报都被女孩们撕得所剩无几。

自媒体平台也由最开始清一色的女性美妆博主，转变到现在遍地开花的男性美妆博主，如国内的李佳琦、仙姆、骆王宇……国外的Jeffree Star、James Charles、Wayne Goss 等。

在他们的实力影响下，越来越多的男性开始对美妆感兴趣，因为“美”从不是女性的专利。

而各大品牌也看到了男性对美妆日益增⻓的需求，相继推出了男士化妆品系列。

大街小巷的品牌大幅海报、手机App里的品牌推送、电视里品牌滚动的广告，都在潜移默化之中，渐渐的让我们意识到原来化妆这件事是“无性别主义”。

男女平权似乎也通过“化妆”渗透到了日常生活中，逐渐击败传统观念。

乾道成男，坤道成女，《周易》开启了中国古人对人体阳刚美和阴柔美的审美认识。而父权制的男尊女卑，造就了男主外女主内、男人阳刚女人阴柔的文化意识。

可是，随着时间的推移，就算是传统文化中也有推崇刚柔并济与阴柔之美的一说。

宋玉的《登徒子好色赋》中的自我描述，乃至魏晋南北朝时期的主流审美，都是以男性俊美、肤白、清瘦等为标准，甚至为了美白，魏晋士人可以内服＋外用双管齐下。

并且早在汉代，就有男子敷粉的记载，甚至汉惠帝的男侍们就有“不敷粉不得上值”的规定。

■ 曹植坚持上妆再见面，结果让朋友等了一个多小时

明代男子的爱美之心也是不输前人，“三天一沐发，五天一沐浴”，十分注重形象管理，哪怕是一根胡子也得在它该在的位置待好。

所以如今“去性别化”这件事儿看似是异军突起，实际上应该算作是一种审美缺失的回归吧。

越来越多的品牌开始“去性别化”，最明显的就是香水。

香水是一种最便宜的奢侈品，喷一次香水就跟坐一次出租⻋、喝一杯香槟一样，花费很少却能迅速改变心情。——Luca Turin 《Perfumes》

■ 电影《闻香识女人》

嗅觉记忆比视听记忆更持久。也许你会忘记那个人的眼神动作，会忘记那个人说话的嗓音，但你在人海中无意嗅到的气味提醒你并没有忘掉他的味道。

这也是香水存在的迷人之处。

如果我们细究所谓的男女用香区别，会发现它们带有不少刻板印象甚至性别物化。

比如男香用料倾向于展现强壮和支配地位，如烟草、烈酒、皮革、树木，在男香的香水广告中场景也通常是冲浪骑⻢、探索世界。

而女香用料倾向于愉悦他人的存在，常⻅花果香，麝香等。

但香水诞生的初始，并没有严格依据性别来划分，性别向的区分，实际上是市场调研的结果。

众所周知，Yves Saint Laurent 在1966年设计了第一件女性吸烟装献给当时脱离传统束缚的女性。而在香水界，烟草调女香的出现则更早。

它诞生于1919年，Caron金色烟草或许是史上第一支以烟草作为主调的香水，况且它是一支女香。

90年代一支横空出世的CK One，也打破了男女用香的禁忌，主张男女平等、两性皆宜的⻛格，让无性别香水的⻛潮席卷而来。想到了大家常说的“别把性别卡得那么死”。

CK One在广告上所打造的概念不仅在于性别平等，还包括不同种族、不同文化的求同存异，世界大同。

正如现在，在小红书和各种平台上女性更倾向于用男香来测评和使用，男性用香时也不必担心没有阳刚之气。

香水柜台与香水广告也更加审美多元化，人们仅是通过自己对气味本身的⻛格特性来感受香水，匹配到适合自己的香水。

不强调性别的中性香水，更能凸显那些不被性别定义的时刻。

最后，希望未来会是更平等更包容的时代，不论对女生还是男生。

文章来源：时尚cosmo

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