众所周知，小红书作为全网最看重内容的社区，而内容又是最能赋能品牌营销的支柱。

2021年小红书平台曾经有哪些火爆内容、这些内容火爆的背后有什么导火索？总结2021，在每日变化的内容趋势下，不变的本质是什么？展望2022年，如何能更有效地紧跟内容趋势、及时地蹭热点、出爆文呢？

为此，作为小红书数据分析平台的爱点击·iFans重磅推出2021小红书年度内容报告，供您参考。

“【2021爱点击·iFans小红书年度内容报告】榜单说明

提供：

小红书整个平台的内容洞察，及①美妆、②护肤、③穿搭、④美食、⑤母婴、⑥家居家装、⑦宠物、⑧医疗健康 等8个热门领域的报告。

平台洞察

2021年，小红书坚持内容为本，打造优质流量。保持“内容社区”的本质不变，并对平台商业模式进行多次调整。穿搭笔记以77.8万篇领先，护肤笔记商业化最高，家居、宠物笔记潜力巨大。同时，受平台对视频形式内容的激励计划加持，视频类笔记越来越多。

1.美妆

2021年小红书美妆类笔记讨论热度最高的话题是#我的口红日记#。“口红”、“香水”、“眼影”成为讨论度最高的三大品类。爆款笔记相对其他领域较多。头部博主专业度较高，但数量较少，中坚力量大，底层博主机会多。

2.护肤

护肤品类一直在小红书占据半壁江山，2021年笔记互动量TOP3分别为“去黑头教程”、“刷酸教程”、“美白产品”，体现了用户关注焦点逐步从基础护肤过渡到更高的需求。高质量笔记、高度专业性成为护肤博主的粉丝增长秘诀。

3.穿搭

“小个子”成为年度被call最多的穿搭群体，“显瘦”成为年度笔记发布量最多的热词。穿搭类博主准入门槛较低、机会多，粉丝量在1-10万的博主占比很大。“其斤小小”作为个人属性较强又兼具普适穿搭见解的穿搭博主，于21年创造多个爆款视频，累计粉丝301.83万，成为穿搭类年度优秀博主TOP1。

4.美食

2021年，越来越多的用户开始关注自身健康与悦己体验，追求“减肥”、“减脂”、“健康生活”。2021年小红书累计发布美食类笔记56.2万篇，其中“美食教程”更易引发用户互动，从年度热点话题来看，小红书用户的居家烹饪意愿度高，还带火了“空气炸锅”、“破壁机”等厨具品类。

5.母婴

受到三胎政策影响，内容话题始终围绕备孕、怀孕、育儿展开，宝宝辅食类笔记受众面更广，新一代父母对科学育儿的关注度很高。头部达人专业性强，以分享内容干货为主，普通博主很难入局。

6.家居家装

受疫情影响，长期的居家生活让人们对家居家装有了更多的关注，“装修”、“家居”、“设计”位居笔记热门讨论榜TOP3，“法式装修”成为了2021装修风格热词第一名。用户追求格调的同时，同样重视省钱和平价，以此为话题的笔记更易成为爆款。

7.宠物

2021年度，可爱的“柴犬”成为了小红书宠物讨论热度排行榜第一名，共产生7891条相关笔记。在小红书以图文内容为主的情况下，宠物类视频占比依然可以达到近一半。萌萌的宠物更适合视频笔记，搞笑逗趣的类型更容易出现爆款，猫猫比狗子表演天分高，更易受到观众喜爱。

8.医疗健康

随着人们对医疗健康关注度提高，家庭健康成为用户关注的主要领域。“健康养生”、“益生菌”、“养生”成为了2021医疗健康热点话题TOP3。由于用户组成原因，关注最多的还是女性皮肤健康问题，食饮健康和运动健康两大领域仍有发展空间。

*由于小红书平台2021年品牌合作模式改版较多，致使平台信息更新有遗漏，iFans对年度榜单信息的准确性、完整性、可靠性追求最大限度，但不作任何保证，年度榜单最终解释权归iFans所有。

2021年已经结束，这其中的内容热点你是否曾经参与过？

2022年已经开始，各大品牌如何抓住热点打造爆款产品？

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