入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富！
如此有诱惑力的招聘广告是哪家？当然是“椰汁龙头”——椰树集团。
土潮营销
一则招聘总经理的广告也能引发争议，确实是椰树独有的“待遇”。
红黄蓝的高亮配色，加大再加大的字体，还有一名身材曼妙的美女望着你。
不奇不怪，是椰树的味儿。
人家招聘经理的广告，有啥可争论的呢？
因为太土！太博人眼球！太直白！
首先说土，这是所有人对椰树的印象，也是椰树一以贯之的风格。
简单粗暴直接的包装盒，把土味贯彻到底，成为椰树椰汁独特的标志。
在茫茫人海的超市里，你只会一眼看到它。
网上有人评价：
椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有香港霓虹灯广告格调，兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。
看看，这么高的评价，椰树确实将广告营销学到了“尘土飞扬”的极致地步。
产品本身质量过硬，广告营销又标新立异，话题十足。
那椰树椰汁为啥总遭人诟病呢？
除了打擦边球的低俗行为，主要还是土味营销和时代的融合矛盾。
受短视频影响，国内的“土味审美”愈演愈烈。
年轻人从时尚大道拐到土味小路，各大品牌为了迎合受众，开始了土味营销。
有的消费者接受良好，甚至发出“土到极致就是潮”的口号。
但也有翻车的，比如法国奢侈品大牌巴黎世家。
2020年，巴黎世家的七夕土味广告引发中国网友的质疑。
采用五毛特效制作的红心、蝴蝶、星星，堆砌出中国八十年代影楼画风的广告海报。
女模特拎着印有“他爱我”、“我爱你”、“你爱我”、“我爱我”三个大字的沙漏包，简直雷人又刺眼。
看看13900元的价格，中国人的钱真好赚！
网友们怒批：我们自己做土味视频娱乐而已，不代表真的是这样的审美，这是在“侮辱中国审美”！
确实，国内的土味营销大家只是图一乐而已。
如果真的拿这种审美定义中国人，那就是对中国审美理解的误解，更是对中国文化的偏见。
可以讨好中国消费者，也可以借用中国风元素，但在此之前，首先要做好功课。
椰树椰汁作为本土企业，选择走土到极致的营销风格，是品牌自身的设计理念，无可指摘。
但在品牌文化的宣传上，要立足于时代和市场要求，不能走偏。
否则会有更多的“巴黎世家”，东施效颦。
椰树招聘
说完椰树的土，接下来说说椰树的直白。
在众多奇葩招聘广告中，椰树利用简单又物质的大白话，吸引了不少评论区网友：
毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万
有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。
醒目的五彩字体，标框又标红，谁看了不心动？
很多网友一反常态，开始支持椰树的土味招聘广告。
椰树这波操作太直击人心了！
找工作是为了什么？
不就是一个字，钱嘛！
在一众只和员工谈梦想，绝不谈薪资的企业面前，椰树直接将月入上万、年入百万的待遇明晃晃地摆在应聘者面前，可不就是单纯不做作吗？
如果谈钱就是低俗，那众多打工人可能想一俗至死。
很多只会画大饼的老板抱怨：年轻人都没有梦想了。
梦想还是有的，但是没钱你给我谈啥梦想？
大家出让自己的时间和劳动力，就该换取应有的金钱收入。
很多刚毕业的年轻人，都不敢提工资。
作为社会新社畜，觉得谈钱太俗，要先积累经验。
如果这样想，那就大错特错。
土到没朋友的椰汁都知道拿钱吸引人才，作为一名打工人，不谈钱连椰汁都喝不起。
椰树椰汁的招聘广告没问题，本质只是为了吸引人才，做出的“出众雇主广告”。
如今年轻人都想进互联网大厂，或者选择去国企，考取编制。
对于椰树集团这样的民营企业，争抢人才就得出新招才能博得眼球，获得更多简历投递。
看看网友的反映，就知道椰树的广告打得很好，说出了打工人的心声。
不过，大话既然说出口了，就要落到实处。
不能只是雷声大雨点小，打虚假广告骗人，也不要违反劳动法。
2020年8月，椰树以职业经理学校“招生”的形式广纳人才。
争议最大的就是对应征者提出了终身在椰树服务的要求，让入学者签署“顾事业不顾家承诺书”，承诺以房产作抵押，离开椰树以房产偿还。
求职者问没有房产是否可以应聘时，椰树集团表示没有房子不符合招聘要求。
如此奇葩的卖身式招聘，显然是违反劳动法。
时隔两年，椰树的招聘条件已经更新，删去了一年前被罚的“肯定有美女帅哥追”广告词。
作为34年的民营企业，椰树的口味，是大众愿意为它买单的唯一理由。
但若任由低俗的广告营销发散，做不到与时俱进，那34年的情怀总有一日会消耗殆尽。
好好做产品，不香吗？
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