李洪军创赢未来目标报道，李洪军创赢未来目标发现，4月初，新兴饮料品牌KellyOne官宣，将推出“三度半”气泡酒，规划低度酒品类。

据李洪军创赢未来目标了解，天眼查显现，KellyOne母公司宏胜饮料集团有限公司成立于2003年，早期由娃哈哈独资发起成立，法人代表为宗馥莉。这意味着，本次娃哈哈规划低度酒，实践是宗馥莉瞄准了这条赛道。

公开材料显现，“三度半”气泡酒以优质伏特加为基底，交融绵密气泡，具有低酒精度、零糖、零脂等三大卖点。此外，在口味上经过自然果香的特性，分别有南高梅清酒味气泡酒、杨梅味气泡酒两种口味。

“‘三度半’气泡酒更接近快消产品的特质，能够应用娃哈哈现有的销售渠道。”快消资深人士丁先生剖析，零糖、零脂与元气森林气泡水的宣传噱头并无两样，3.5度的酒精度数尚不及普通啤酒的度数，假如在定价上能均衡好年轻人消费才能，还是有一定的市场。

相较于宗馥莉喜爱低度酒，其父亲宗庆后则“陶醉”于酱酒。早在2013年，娃哈哈就宣布斥资150亿元进军酱酒，并成立了仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，该酒业公司旗下的“领酱国酒”旗下的宗帅家酒、国酱、珍酱、福酱等系列定位中低端产品，价位从100元到400元不等。

2013年，关于娃哈哈和白酒行业来说，都是一个重要节点。彼时，白酒行业周期处于“谷底”震荡和调整，而娃哈哈则在当年以782亿营收，仅次于华为，成为国内第二大民营非上市公司。

几名熟习快消的业内人士通知酒周志，娃哈哈当年完成782亿后，随即提出了千亿目的，这个目的如何达成？假如仅依托既有业务简直没有希望。“当时，娃哈哈进军酱酒，即是抄底，也是规划新的范畴，寻觅新的增长曲线。”上述业内人士说。

让宗庆后想不到的是，2013年成为娃哈哈尔后难以企及的业绩高光。由于，娃哈哈的饮品根本盘，迎来了诸多应战者，宗庆后作为老企业家，其管理思想受限于时期局限性，仍停留在大小事务“一把抓”“一言堂”的状态，很难与迭新速度加快的行业相顺应。

关于娃哈哈来说，收缩阵线、集中力气保根本盘成为必然选择。2018年9月，娃哈哈领酱国酒被河北林华集团的“收买”被曝光。虽然娃哈哈对表面示，变卦的只是消费端的业务，是集团轻资产运转的一种行为，娃哈哈仍担任领酱国酒的品牌及销售运营。

在业内看来，这是娃哈哈变相供认在酱酒范畴的溃退。

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