爱喝奶茶的宝子在哪里？

如果最近你在街头巷尾看到一些启用“红＋绿”大胆配色的奶茶店，不要觉得陌生，不要以为饮品圈又闯入了新玩家。

十有八九，那些陌生中带着些熟悉感的门店，背后有个共同的名字：书亦烧仙草。

书亦烧仙草宣布品牌升级

是的，书亦烧仙草换logo啦。

准确来说，是进行了全面的品牌升级建设。

与其他品牌小打小闹式调整不同，书亦烧仙草的新logo与旧logo之间可以说是“毫无关系”。

首先是字体。

旧logo字体偏细长，给人一种传统的古典雅静感。新logo则选用了更加圆润卡通的黑体，给人以年轻活泼朝气感。顺带一提，新logo在原有“书亦烧仙草”基础上还加了句“植物基新茶饮”，应该是升级后的品牌slogan。

然后是配色。

从全新的品牌门店形象图来看，书亦烧仙草舍弃掉原有的红、黑、白经典配色，将红和绿两个在色彩搭配中极具冲突感的颜色组合到一起，视觉冲击程度拉满。

品牌君猜测，之所以冒出来个此前没有出现的绿色，是为与它主张的健康、生态、植物基理念“打配合”。

新升级，新logo，通常就会伴随有新故事。

书亦烧仙草也不例外。

它给自己增设了个名为“仙蒂”的IP，据说该兔子形状的IP灵感源于传统文化中“玉兔捣药”典故，以此引申出“仙兔制草”含义，把传统文化以现代化、拟物化的形式呈现出来。

综合多方信息来看，书亦烧仙草此次高调升级的原因已经昭然若揭。

它想要透过更换品牌视觉标识这种最为简单直接且有力的方式，告诉消费者，其正处于产品战略转型期，未来有意深耕植物基新茶饮方向。

引发争议的新logo

“改得挺好的，一下子我就戒掉奶茶了。”

原本当企业发展到一定阶段，开始思考转型方向，进行一些产品层面的战略布局调整，顺势换换logo，是再正常不过的操作。

不会掀起舆论波澜。

只是没想到，在看到全新门店形象图后，网友们反应相当强烈。

粗看了一下，品牌君发现，网友们的观点大致可以被划分为两派。

一派认为：新logo太丑了，与旧logo毫无连结之处。

支持该观点的网友觉得，全新的红绿配色略显突兀，看不到美感。兔子IP形象缺乏辨识度。

而且，新的品牌形象与此前企业呈现出来的形象差距太大，可以说是完全割裂开。

品牌logo作为品牌重要的视觉形象，应该起到传达企业文化与价值观的作用，在新logo身上，完全看不到这份价值的体现。

企业升级没问题，但升级不代表对过去所有的全部否认。这种“六亲不认”的换logo方式，只会让消费者觉得“莫名其妙”“不敢相认”。

另一派则表示，用美丑作为评判品牌logo优劣的标准，既不科学也不专业。

Logo本质是精神产物，它承托着品牌对过往的总结与对未来的期许，好看或不好看，在其价值评判体系里，并不处于上层。

甚至有网友表示：只要你觉得丑，那就换得值，那就说明在辨识度层面，它合格了。

将上述两种较为极端的观点稍微融合一下，就是品牌君的看法。

我绝对认同，颜值不是评判logo优劣的唯一标准，但也难以认可“消费者觉得丑，logo就换得值”这句话。

有没有可能，“好看”与“有辨识度”并非水火不相容的竞争对手，两者是可以兼顾到的呢？