作者丨高石

编辑丨令狐

原创丨游戏猎

伴随一则官方公告，2022年ChinaJoy延期的传闻最终还是坐实了。

6月1日，ChinaJoy组委会发布公告称：原定于2022年7月29日至8月1日在上海新国际博览中心举办的第二十届中国国际数码互动娱乐展览会(即ChinaJoy)线下展延期举办。

一场属于全国ACG爱好者的盛夏狂欢，在这纸文件下发后失去了温度。

对于延期时限，组委会方面并没有给出明确时间。从目前的情况来看，这一届ChinaJoy“办与不办”，才是真正的难题所在。

毕竟疫情防控的事，谁也说不准。一不留神，下一届ChinaJoy说不定便已拍马赶至。

作为“兜底”措施，组委会表示“将搭建、构筑ChinaJoy线上展平台”，并按照线下展会标准和流程，做好线上参展展品的内容审查，具体的举办时间为8月27日至9月2日。

对于注重临场交互体验的ChinaJoy来说，押注线上虚拟展会既是无奈、被动之举，同时也是一次激进的线上转型机会。

这个新变化背后，预示着这个可能是中国最具号召力的泛娱乐展会品牌，在经历将近20年的高峰低谷后，或许已经来到了一个全新的发展拐点。

一、线上展玩什么？

这并不是ChinaJoy首次尝试线上展。

早在2020年，ChinaJoy主办方已经推出了ChinaJoy Plus线上嘉年华试水，观众可以通过短视频和流媒体平台进行线上观展。

去年，ChinaJoy Plus线上项目进一步分设了子品牌“超级播”和“超级购”。

其中，“超级播”通过与数家主流线上平台合作，用直播、短视频和云游戏试玩等方式，给线上观众同步展会内容，而“超级购”则在每天的另一时段以线上电商的形式，打造电商主题嘉年华。

可以看到，从疫情初期开始ChinaJoy已经在探索如何利用线上、线下结合的方式办展，最大限度降低疫情防控带来的不便。

但这番将整个展会搬到线上的无奈“壮举”，对于拥有超过18年历史的ChinaJoy来说，还是头一次。

为此，主办方表示这次专门打造了一个名为“MetaJoy”的元宇宙数字世界中心——一个既提供线上逛展，又支持在线洽谈、交易的数字平台。

ChinaJoy主办方汉威信恒董事王奕在接受媒体采访时表示，MetaJoy这类线上线下联动全新模式，将有效覆盖来自全国各地更加广泛的受众人群，进一步增强广大用户对于ChinaJoy品牌的认知、关注与参与。

但现实真的有王奕说的这般丰满吗？

在全球疫情大流行期间，包括E3、克隆电玩展（Gamescom）以及东京电玩展（TGS）等顶级游戏展会已经尝试采用纯线上直播模式办展。

大量一手厂商游戏猛料，是这些在全球享负盛名的游戏展核心竞争力所在；这些内容也是支撑上述三大游戏展在疫情期间能够线上办展的关键所在。

哪怕如此，随着后疫情时代来临，以上游戏展已经陆续宣布恢复线下展会。作为过渡应急用的线上形式，光荣地推出历史舞台。

相比之下，自诞生以来主打临场氛围、现场交互的ChinaJoy，对于线下展会的依赖要重得多。

正如外界调侃ChinaJoy“除了游戏什么都有”一般，遍布全国ACG爱好者在过去十数年间已经习惯了将ChinaJoy视作是一次同好者齐聚一堂的节日庆典：

ShowGirl、限量手办模型、二次元周边构成了ChinaJoy吸引观众入场的主基调，游戏资讯与线下体验更像是一道道用来填充观众逛展间隙的鸡肋小吃。

对于付费入场的观众来说，在ChinaJoy观展从来不是主线，逛展才是，临场感是ChinaJoy至今仍能够屹立中国泛娱乐展会顶端的关键所在。

尽管XR技术近年发展迅速，普及程度大幅提升，但从实际体验来看，依然难以跳出“中看不中用”的困境；没有任何证据表明，这届ChinaJoy主打的MetaJoy元宇宙观展将会出现重大体验革新。

从这次ChinaJoy Plus免门票的做法来看，相信主办方也意识到，这届脱离线下并且缺乏核心内容优势的ChinaJoy，又是一次迫于无奈的试水之作。‍

二、曾经的荣光与“泛娱乐”之变

线上展会临场感的缺失，并不是ChinaJoy唯一要解决问题。

疫情终将翻篇，内容才是永恒。如今，摆在ChinaJoy面前最大的难题，是如何平衡ACG根基和“泛娱乐”发展趋势两大矛盾。

早期的ChinaJoy凭借聚焦ACG的展会定位，吸引了国内外大批游戏厂商参展；索尼、世嘉、育碧、暴雪等国际顶级游戏厂商更是ChinaJoy常客。

此外，这里也曾是国内游戏厂商新品宣发的首选地。

比如，在首届ChinaJoy上，光通与盛大为了“传奇正统”之争，在展场内进行了激烈的隔空对决；只有一墙之隔的两大展台上，除了无节制的礼品派送，还有精彩的ShowGirl斗艳、Cosplay表演不绝。

再比如，九城就是在第二届ChinaJoy上宣布将代理《魔兽世界》，这款MMORPG后来成为影响了中国一代游戏玩家的经典游戏作品。

毫无疑问，在过去十数年间，ChinaJoy一直扮演着中国游戏厂商品牌宣发地，以及前沿游戏产品体验平台的重要角色。

凭借出色的ShowGirl战略，早期ChinaJoy总能够在展会开始后吸引全国媒体、观众的目光。

唯晶宝贝、天仙妹妹、丁贝莉、抱抱男等一个充满时代气息的名字，至今回想仍能让人津津乐道。

2012年，在第八届ChinaJoy上，巨人更是启动了代号为“百Girl全书”的计划，将ShowGirl战术践行到极致。

“百Girl全书”是指选出要在ChinaJoy展出100位不同风格、类型的 Showgirl，简单来说，就是“卖肉博关注”。

然而，2015年的“限胸令”，就像一把利刃，将ChinaJoy一刀划分成两个时代。

在这之前，ChinaJoy凭借庞大的头部游戏厂商阵容号召以及丰富多彩的现场体验，吸引了来自全球30多个国家和地区的700余家企业参展，入场观众人次更是去到30万量级。

在这之后，“泛娱乐”成为这个展会新的主旋律。在这个战略的驱动下，更多不差钱的跨界行业开始进军ChinaJoy。

例如，在2017年前后，大批游戏手机厂商开始进驻ChinaJoy；到了2019年，芯片巨头高通更是直接包下单个展馆，并将其命名为“高通骁龙主题馆”作肌肉之用；在去年的ChinaJoy上，大批车企现身展台更是成为一时热点。

伴随财大气粗的手机厂商、芯片巨头以及车企进场，ChinaJoy在“泛”娱乐方向越走越远，也给大批ACG爱好者留下了满脑疑问：

如今的ChinaJoy，到底是什么？‍

三、结语

在ChinaJoy崛起的21世纪初，国内游戏娱乐产业的大型线下展会仍处在空白阶段。

得益于此，ChinaJoy在2004年打响头炮后迅速成长为中国最大的游戏娱乐产业展，为业内厂商交流合作、全国ACG爱好者打造了一个独一无二的平台。

如今，当有将近20年发展历程的ChinaJoy为了打出差异化，在“泛娱乐”路上越走越远，甚至丢掉了最初的ACG基因的同时，整个游戏文娱行业已迎来“遍地展会”的时代，业内一线厂商旗下的新品发布体系逐步形成。

例如，Spark年度发布会已经成为腾讯展示游戏技术与产品的舞台了；网易、哔哩哔哩等厂商在习惯在各自的年度游戏发布会上公布旗下游戏产品动向。

这种种变化都意味着，伴随游戏市场的规模化发展，行业沟通途径增加。在这个过程中，ChinaJoy作为游戏品牌推广渠道的权重被进一步降低。

从近年来越来越高的展位定价、越来越多的行业品牌跨界，ChinaJoy在未来很长一段时间依然会是国内所谓泛娱乐展会的领头羊。

但是，那些曾经充满激情、欢乐与荷尔蒙的盛夏狂欢，恐怕一去不返。