作为独立站首选建站平台的Shopify，一直风光无限，一直弹药充足。

Shopify的创始人卢克曾经打过一个生动的比喻，亚马逊试图建成一个电商帝国，而Shopify就是给那些想反抗亚马逊帝国的人（独立家卖家），提供了一个军火库。

然而，这个军火库现在自己也是“军火不足”了。

昨天（北京时间7月27日），Shopify宣布，将裁撤全球员工总数的10% ，约1000名员工。利空消息一出， Shopify股价营收暴跌14%。

Shopify裁员的重点部门，包括招聘、客户支持和销售部门，同时在重点裁减重复岗位和过度细分的岗位。

业内人士透露，Shopify中国团队也将受到此次裁员的影响，只留下Partner（渠道合作伙伴业务）和MSM两个团队，而不是设市场团队。

与之相呼应的是，近半年来，深圳一带的独立站卖家遭遇了阵痛。

先是Facebook被苹果掐住脖子，导致个性化推荐广告不精准，广告转化率极速下降，独立站卖家的营业额迅速下滑。（参看：独立站卖家“瘸”了一条腿 ），接着又遭遇了PayPal封号事件，导致很多卖家无法正常经营。

深圳独立站一位卖家对《蓝海亿观egainnews》透露，6月到7月，公司注册的PayPal账号几乎注册一个被封一个，很多账号还没有开始用就被封了，是受到到无辜牵连的。我们曾致电PayPal团队，表示账号未曾使用便封了，对方回应很生硬，称封号便是最终决定。

“现在除了处理封号的事，都没有时间做运营了。独立站的业绩可想而知，“该卖家无奈地表示。（参看：PayPal扣款千万，40卖家上门维权，内部人士：或涉嫌售假500万）

另外一个影响原因是，Shopify上销售的商品主要是服装、鞋帽、配饰等商品，在欧美通货膨胀的冲击下，大量消费者优先购买食品等刚需商品，对于服装置换、次要家居产品等需求，暂时搁置起来，这对于一大部分独立站卖家构成冲击。

同时，Tik Tok等新兴选手的崛起，也分流掉了一部分流量和订单。

Shopify此次大裁员，主要还是跟其过度乐观，过大布局有关。

Shopify虽然是一个大生态平台，但是一直保持相对于同行巨头的较小团队运作，在2016年员工数仅为1900人。

在2021年，Shopify员工数量猛增到10000人。

之所以大张旗鼓地扩张，这是因为2020年以来的疫情，带来了线上购物的“宅经济”行情，让独立站交易额迅速飙涨，Shopify因此大受其益，信心倍增，并进行了大规模的扩张。

然而，2022年疫情红利消退，大量欧美人重新回到线下实体商店消费，Shopify的线上业绩遭到巨大冲击。

Shopify的业绩，在2020年疫情期至2022年，遭遇了过山车式的历程。

2020年，Shopify全年总收入达29.295亿美元，同比增长86%，而在其平台上的独立站GMV，则达到惊人的1196亿美元，同比增长96%。

在这一年，大量卖家闻风而动，纷纷在Shopify上开设独立站，一年内净增了70万卖家。

2021年的上半年，继续高速增长。

第一季度，Shopify营收9.886亿美元，同比增长110%；二季度，营收11.19亿美元，同比增长57%。

MarketplacePulse数据显示，2021年，Shopify卖家数量的增长速度，远超超过了亚马逊第三方卖家的增速。

然而，到了下半年，开始回落，营收腰斩50%，入驻的独立站商家数量也锐减到30万。

尤其到了2022年第一季度，北美疫情管控开始全面开放，大量的消费者奔涌而出，前往实体店消费，Shopify的营收增速仅为22%，为12.04亿美元，远不及市场预期。

平台上独立站商家的交易额为432亿美元，也不及分析师预期，预计今年第四季度还将继续。

一系列的不利影响，导致Shopify业绩大受影响，股价也大幅度下跌，由2021年11月的175美元峰值，跌到现在的30多美元，跌去了80%。

图源/谷歌财经

Shopify CEO 托比·卢克进行了反思，Shopify团队笃定地相信，电商会因为疫情加速推进5年甚至10年，而且这种推动变化是永久性的。然而，现在来看，这一预期没有达到，无论是电商还是实体零售，都回到了疫情爆发前的水平。

回望Shopify的发展，实在是非常“励志”。

在2020年第二季度，作为后来者的Shopify，在总交易额上（GMV）超过了电商的鼻祖ebay，拿下了整个电商市场的6%的份额。

虽然与亚马逊有很大的差距，但是其发展速度，以及截然不同的生态体系，着实让亚马逊感到些许的“心慌”。

如今，Shopify狂飙突进的路上，遭到了“刹车式”的调整。

值得注意的是，一直以来，中国卖家和中国商品对Shopify提供了巨大支撑，而亚太地区卖家在Shopify上的比重超过了15%。

但本次裁员，或砍削掉部分中国团队，那么，对于Shopify的亚太布局或有一些影响。（亿观资讯组）