在原本国人的观念内,西方的品牌被认定为是“先进、优越和时尚”的代表,但随着中国经济发展,国货品牌生产实力的提升和产品质量的进步让人们对于国产品牌产生更深刻的认识,同时也更加信赖。其中,作为国货饮料界“独角兽”品牌的元气森林则是翘楚,不仅在2019年、2020年连续两年在全网销量竞争战中打败传统快消巨头,拿下全平台饮品销量第一位置、赢得了国内消费者的青睐,同时还用强大产品实力扩大其国际市场、拓宽发展道路。
自从碳酸饮料传入中国以来,已经有将近180年的历史了,传统碳酸饮料在20世纪一度风靡国内外。但随着90后、00后新一代消费者的崛起,传统碳酸饮料已经不能满足他们的需求。根据统计局数据显示,近两年碳酸饮料行业规模以上企业收入持续呈下降趋势,在2017年收入为876.13亿元,同比下降5.09%;2018年的营业收入再降至760.90亿元,降幅为13.15%。2018年行业巨头——可口可乐的净营收同比下降10%,呈现萎靡势态。伴随健康生活观念的崛起、人们对食品健康要求的提升,使含有高品质产品基底和健康配料的新式饮料市场快速爆发,低糖气泡水产品抓住机会将传统饮料取而代之。
在此背景下,成立于2016年的元气森林率先使用价格更高、有甜味但热量、脂肪等含量几乎可以忽略不计的代糖,为有无糖饮料需求的消费群体量身打造生产出元气森林系统产品,兼顾了口味和健康,在原有的市场竞争中撕开一道裂缝。
并且,在不断扩大国内市场的基础下,元气森林也开始了国际化征程。2021年初,元气森林国际事业部独立,当年4月,品牌便完成了5亿美元战略融资,锐意出海发展。如今,元气森林凭借消费升级的健康红利和线上线下的创新渠道,成功走进美、加、英、法、德、澳、新、日、韩等全球40多个国家和地区,从饮料红海中实现顺利突围,真正地实现了元气森林“要将元气森林打造成为‘世界的元气森林”的愿景。
其实,国外消费者在甄选饮料品牌时会更加挑剔,准入门槛也更高。譬如生活定位高端、健康的美国人会更偏爱一些本土品牌,再加上美国本土零糖饮料市场的竞争已经足够激烈,元气森林作为国外品牌想要进入异常艰难。但元气森林却硬生生用自己强大的品牌力和产品力进军了美国市场,2021年底,元气森林气泡水首次杀入美国亚马逊气泡水榜单前十,是唯一入榜的中国品牌。
品牌自信,才能发展,我们相信元气森林已经走在了先行者的路上。
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