摘要：王莽作为一个手无缚鸡之力的秀才，一不靠宫廷政变，二不靠兵变，走的完全是和平崛起的道路，不但夺权成功，而且这其中的过程还显得那么温文尔雅，众望所归，与其精妙的自我营销手段是分不开的。
（1） 王莽：不必造反，我便夺权
赠君一法决狐疑，不用钻龟与祝蓍。
试玉要烧三日满，辨材须待七年期。
周公恐惧流言日，王莽谦恭未篡时。
向使当初身便死，一生真伪复谁知？
这是白居易曾经写下的一首古诗，说的是世事难辨，如果不到最后一步，很难看清一个人或者一件事是好是坏，而古诗里说的两个人，周公和王莽，一个兴周，一个篡汉，好坏尚且不论，都是改变了历史走向的大人物。周公活跃的时期距如今太远，很多事迹也不可考，今天我们就来着重讲一下王莽。
王莽和他的短命的帝国，历来被研究历史的人作为失败者唾弃，王莽作为汉朝宗室的外戚而篡国，是为不忠，王莽新朝改制不久，即便宣告亡国，是为无能，因此从任何一个方面来说，王莽都是一个彻头彻尾的坏人加失败者。如果硬要从他身上学习什么的话，也只能用一句“以史为鉴”。
其实，从王莽个人奋斗的经历来看，他绝非坊间小白领想象的那般不堪。秀才造反，三年不成。王莽的例子就是对这句名言的一个反证。不过这句话说得也不全对，因为王莽并没有夺取政权，也没有造反，他是被硬生生抬上皇位的。
王莽作为一个手无缚鸡之力的秀才，一不靠宫廷政变，二不靠兵变，走的完全是和平崛起的道路，不但夺权成功，而且这其中的过程还显得那么温文尔雅，众望所归，与其精妙的自我营销手段是分不开的。
（2） 王莽的自我营销手段
冰冻三尺非一日之寒，王莽篡汉也不是一日之功，为了获得更大的权势，王莽很早就开始经营自己的人设了。下面，我们就找些王莽的一些逸事，来了解王莽是怎么经营自己的人设的。
1、不吝啬财物的王莽
王莽有个哥哥，很早就去世了，只留下了自己的妻儿，他的儿子叫做王光。王光作为王莽的侄子，王莽对其格外重视，让他在博士门下学习。
有次王莽休假出行，还专门跑到王光学习的场所去表演自己的人设。出发的时候，王莽车骑整齐，准备了很多羊肉美酒，然后拿这些酒食去慰劳王光的老师。当然，不仅老师享受到了这些，王莽还将这些恩惠遍及王光所有的同学，赢得了师生的一致好评。
由此可见，王莽对于交好周围人（尤其是有学识之人）从来都是不吝啬的。他当时虽然有着丰厚的薪水，但是大部分都这样请客挥霍了。而这些人都是国家未来的官吏栋梁，都是掌握着话语权的读书人，而王莽这样做，自然在读书人群体中落下了好名声。而且这些读书的学生大多还比较单纯，宣传起王莽的大名来自然不惜余力。
这对企业的营销也有着很多启示，在必要的宣传上面不要图省钱，如果有效果就一定不能放松。而且一定要与各类媒体自媒体搞好关系。
2、展现孝道的王莽
有次，王莽的儿子和侄子同一天结婚，于是宴请了很多宾客过来。宴会正酣的时候，突然跑来个人说太夫人（王莽母亲）病犯了，非常痛苦，急需某种药品。王莽得知后，数次起身去探望太夫人，直到宾客散去。
后来，王莽的宾客将此事扩散开来，连贩夫走卒都纷纷称赞王莽的孝行。最主要的是，这件事传到了汉成帝和皇太后耳中，他们对王莽的评价更高了。
上次营销让王莽得到了士林之间的好名声，但平民百姓还在为生计发愁，王莽发的酒食也到不了他们口中，自然也就不太关心。但这次王莽以孝义作为突破口，不仅让自己的名声在普通大众中得以流传，也得到了更高层面的认可。
启示：企业想要得到大众的认可，花钱只是第一步，更多的东西是花钱也无法得到的。想要品牌得到大众更多的认可，就要从情感营销入手，与消费者构建情感链接，而如果弘扬的是比较积极的正能量，也会得到官方认可，官方支持。
（3） 有可取之处，也要引以为鉴
从品牌建设上来看，王莽的做法有很多可取之处，但他最终的结果却并不好，甚至可以说是遗臭万年，这也暴雷了他整个营销体系中存在的一些隐患，今天我就掰开了讲，希望诸位可以引以为鉴。
不从道德的角度来看待王莽，只是从小人物如何一步步往上升来讲，王莽简直是个营销大师
只不过他的营销技术一切都是建立在“骗”的基础上！从最开始为自己设定人设，营造好的名声，同时散财取义，物色人才到自己麾下。他既能买通宗室和百官，又能假惺惺地扶穷救困。
他的想象力让人望尘莫及， 当然，他的大部分聪明才智，精力都放在这，所以，在后期到了治国理政的时候，智慧就不够用了。
这种现象，放在企业里面来看也是一样， 当一家公司，或者一家老板在全力以赴的想要用营销，用某个商业模式来获取成功的时候，一般会出现这几种情况：
1，营销很好，产品内容质量不高，前端花了大量的钱，大量的精力，那么后期的交付，服务等等肯定跟不上的。这就导致了前端收钱牛的很，但是，后期的落地上就跟不上了
2，能够获取短时间的成功，但是不一定长久。
收钱收多了，公司膨胀了，老板膨胀了，员工膨胀了，就没人愿意赚辛苦钱了。 等到真正进入一段赚辛苦钱的时候，很多人又接受不了了。要么就是各种买买买，买到某个节点之后现金流没有了，然后崩盘了。
所以这个时候，不破不立，必须采取措施重新调整。营销只是对接手段，市场需求才是营销根本，而且不能只做品牌，不管成效。企业想要长远发展，光靠挣一波快钱是不行的，而且这快钱你还未必能挣得到，所以企业营销还是要从消费者需求出发，重视品效合一。
重视品效合一，就做企媒体！
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