上半年的白酒行情很不友好，疫情反复，上海城默、北京城默、西安城默，社交断档，聚会没有了，春糖也不办了，行业再次经历了2020年以来又一个寒冷的冬天，冷风吹过，越小的花越容易凋零。
前段时间，酒协公布了一组白酒产业数据，看看白酒产业的期中考成绩，2022年上半年，全国规模以上白酒企业酿酒总产量375万千升，同比增长0.42%；销售收入3437亿元，同比增长16.51%；利润总额达1367亿元，同比增长34.64%；看似很好，但从上市酒企发出的半年报来看，产业的增长靠的是头部酒企的虹吸式增长，对于中小酒企而言，心情很EMO。
当然，笔者一直认为中小酒企不是完全没有机会，8月23日，岩石股份（上海贵酒）发布半年报，这家自上市以来一直争议不断的酒企再次以亮眼的成绩让行业为之侧目。而上海贵酒的发展也给新锐白酒品牌树立了一个很好的运作样板。
满城桃李君看取，一一还从旧处开？白酒行业的洗牌不是老品牌洗新品牌，新品牌足够创新也是可以反手拿下一血的！
话归本源，先盘一盘上海贵酒这次提交的期中考试答卷吧。
营收利润情况：
上半年，上海贵酒实现营收4.96亿元，同比增长118.84%，足足翻了一倍还多，实现净利润3660万元，同比增长5.08%，众所周知今年上海停摆了将近半年，而作为总部设在上海的上海贵酒而言，上海一直是核心产粮区，但从营收层面来看，不降反大增，可见当前上海贵酒的全国化布局初见成效。
费用分解
净利润微增的原因是什么？我们从半年报中披露的费用数据可以分析，营业成本增加89.52%，酒卖得多了，成本自然增加；管理费用增加80.68%，这是因为人员大幅增加导致的薪酬支出增加所致。
而支出项目最大的是销售费用，今年上半年上海贵酒可谓是大动作不断，尤其是品牌传播层面，冠名高铁大动脉，央视大国品牌，最近又赞助了国民现象级综艺——《中国好声音》，成为本季好声音赞助商中的唯一白酒品牌，这些都是极大的烧钱项目。
销售费用分解
从销售费用明细表来看，主要增长项目为推广宣传费用，从2021年647万激增至9508万，增加8861万的投入，可见上海贵酒今年在品牌传播层面着实是下了大工夫的。
《好声音》没有对外公布广告招标的费用，但从《好声音》背后母公司星空文化的赴港招股说明书来看，2021年《中国好声音》贡献了2.51亿元的营收，君道贵酿此次虽然作为四番出道，几千万总是要的。此外，重磅打造的人文访谈类节目《听君道》也将于近期登陆上海纪实人文频道。
销售业绩分析
通过半年报公布的参股控股公司营收分析可见，上半年君道贵酿实现营收1.67亿元，已然成为上海贵酒旗下贡献最大的品牌；事聚贸易（年报中未显示主营哪个品牌，应该是上海贵酒旗下天青、月黄等产品）实现营收1.38亿元；高酱营收1497万。
贵酒科技营收9500万元，主营贵酒匠系列，偏大众价位，有望成为上海贵酒的新的增长点；光年酒业实现营收9486万，已然超过2021年全年营收（2021年果酒营收6682万），“她经济”影响之下，光年有没有可能成为新的风口，这点我们拭目以待。
小结：
业外资本入局做酒大多数都是抱着边吃边看、摸着石头过河的状态，岩石股份的初心其实不乏有投机的心态，所以采用的是多点开花的买买买的战略，至于哪片云彩能下雨都要看造化。不过幸运的是，这波操作着实“赢麻了”，酱酒的东风仍在，听说上海贵酒的仁怀生产基地高酱酒业已经开始扩产，相信这是要正式打一场酒业的持久战了，毕竟主业现在已经完全变成白酒了，好风凭借力，还上不了青云？至于能上多高，那得看企业的战略与坚持了。
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