快餐连锁巨头向虚拟现实倡议倾斜
麦当劳看起来正在大举进军虚拟世界。这对先进数字世界的玩家来说意味着乐趣。而对于加盟商而言，这意味着品牌的提升：元界体验将巩固参与者的忠诚度以及他们与麦当劳作为一个时尚的、正在发生的品牌的联系。在未来的几年里，通过今天可能深不可测的途径，元宇宙可能成为金拱门继续在快餐行业占据主导地位的关键途径。
当然，创新对麦当劳来说并不是什么新鲜事。它最近推出了快餐亭和简化食品订购的应用程序。据《福布斯》报道，2014 年，公司成立了一个数字信息团队，负责利用技术改善餐饮、免下车和送货服务，这些进步可追溯到 2014 年。 而且，早在 1976 年，麦当劳就采用了免下车窗口，这是一个非技术门户，在大流行期间占其销售额的 70%。
随着其元宇宙的发展，麦当劳已准备好迎接革命性的数字冒险。潜力可能是巨大的。
什么是元宇宙？
如果你在网上搜索一个元节定义，你会看到一个相当复杂的数组。随着时间的推移，含义可能会发生相当大的变化，但这里是福布斯问答文章中描述的浓缩版本：虚拟世界结合了通过计算机浏览器或耳机访问的虚拟现实和混合现实世界。进入元界允许使用化身的参与者进行实时交互和体验，即使在地理上分离时也是如此。
福布斯的同一篇文章将关于虚拟世界的热议归因于拥有虚拟对象、体验甚至土地的能力。如果购买虚拟土地看起来很荒谬，想想互联网的早期，有远见的人抢购域名，然后将它们出售以获取巨额利润，以获取缓慢的适配器。福布斯的文章引用了元宇宙的这种有趣用途，许多企业未来可能会效仿：苏富比在 Decentraland 的“建筑”，化身可以在拍卖前检查拍卖品。
麦当劳和元宇宙
那么麦当劳在元宇宙中可能会做什么呢？该公司已申请专利，暗示建立吸引青少年的虚拟餐厅，从而增强快餐特许经营商未来几十年的承受能力。
目前，根据福布斯专注于麦当劳的报告，该公司预计人们将在麦当劳虚拟见面，并订购实际的食物送到家中。（其他品牌也可能让元界用户订购商品。）福布斯表示，汉堡特许经营店还将销售虚拟商品，例如供化身穿的品牌服装和顾客虚拟住宅的虚拟家具。
麦当劳有 NFT 吗？
专利申请还表明，麦当劳有兴趣在虚拟世界中创建不可替代的代币 (NFT)——有限的或独一无二的可收藏数字世界物品。该公司此前推出了 NFT 来宣传McRib 成立40 周年。
今年年初，麦当劳通过开创性的中国农历新年庆祝活动涉足虚拟世界。使用 AltspaceVR 和 Spatial 虚拟现实平台，metaverse 体验展示了 12 个虚拟十二生肖雕塑，代表中国文化中概述的一个人出生年份的符号（如蛇、山羊、狗）。
Wendy's在元宇宙
据 Business Insider 报道，竞争对手的汉堡专营店 Wendy's 已经在虚拟世界中占有一席之地。据 Business Insider 报道，Wendyverse 城镇广场描绘了一家可通过 Meta Quest 2 设备（300 美元）进入的餐厅。用户在收到虚拟食物后坐在餐桌旁；他们可以去柜台后面体验 Wendy's 的员工身份。用户也可以点真正的食物。
为了在有奖品的游戏中竞争，用户可以漫步到合作广场的温迪巴克饼干穹顶。他们可以和培根一起打篮球，也可以从温迪的实体餐厅赢取食物。
如果客户没有 Meta Quest 2，他或她可以在 Wendyverse.com 上查看虚拟世界。
快餐店和元宇宙
麦当劳和温迪并不是唯一进入虚拟世界的快餐店。尽管 Chipotle 和 Panera 不是特许经营店，但他们开创性的试错工作可以为其他餐厅和非餐厅业务改进最佳实践。Chipotle 已经加入了竞争。Panera 已经表示了它的兴趣。
据 Business Insider 报道，Chipotle 为 2021 年万圣节开设了互动虚拟世界餐厅（Roblox 平台）。化身可以穿上主题服装，例如墨西哥卷饼木乃伊和瓜森斯坦角色。用户可以在 Boorito 迷宫中搜索隐藏的好东西，成千上万的玩家获得了免费卷饼代码，可以在实体餐厅兑换。
2022 年 4 月，Chipotle 推出了一家以 90 年代为主题的餐厅（该连锁店于 1993 年推出），metaverse 用户可以在这里品尝到一点怀旧之情。在这个元宇宙体验中，玩家选择履行客户订单。如果他们成功滚动卷饼，他们将赢得游戏货币：Burrito Bucks。
Panera 链似乎也在为元宇宙加速发展。Business Insider 说，它在今年早些时候申请了 Paneraverse 商标。
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