24日，瑞幸公布2021年第四季度以及全年财报。2021年全年收入达到79.65亿元，同比大涨97.5%。最重要的是自营门店首次扭亏为盈，相比于2020年亏损4.35亿元，2021全年则盈利12.53亿元。

对了，瑞幸目前共有6024家门店，超过了在中国有5557家门店的星巴克。
经过过财务造假、强制退市等一系列风波之后的瑞幸咖啡，似乎正在迎来新生。其秘诀到底是什么？

不得不说的就是如今的瑞幸，很少再讲故事了，不论是资本的故事还是商业模式的故事，相反的近两年瑞幸的新品研发和推新的能力，恰恰俘获了大量年轻用户的口碑。

比如之前火爆全网的“生椰拿铁”，SOE花魁系列；比如2022年情人节新品“狠狠爱你可可鸳鸯”、“偷偷想你茉莉鸳鸯”；比如冬奥期间与谷爱凌联动定制的“瓦尔登滑雪拿铁”、“蓝丝绒飒雪拿铁”，每一款新品都能出圈。

另外就是，瑞幸在咖啡这件事情上，真正放下了身段，没有用所谓的咖啡文化、格调等困住自身，反而是真正将咖啡当成日常消费饮品，推给消费者。

好喝，价格又低，半价咖啡常有，领券羊毛总能薅到，这样的咖啡，或许才是年轻人始终对瑞幸报以宽容甚至接纳度越来越高的关键。