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编辑|自然卷

辞旧送吉虎，迎新接玉兔。立足传统佳节传播语境，实现媒体融合领域再发力，央视频从除夕下午两点起为广大受众带来温情陪伴，以春节融媒体特别节目《young在春晚》无缝衔接总台春晚，渲染了浓浓年味儿，取得良好的传播效果。截至1月22日11时，《young在春晚》直播全网观看量7255.2万，节目相关话题总阅读量超31.3亿，全网短视频累计观看次数超3.23亿，全网111个热搜热榜。

“全家第一次从除夕下午就搬着小板凳看电视了，合家欢气氛直接拉满”，“我就知道央视频会带来惊喜，又把我‘拿捏’啦”，网友们纷纷点赞，体现对央视频融媒创新以及“young”IP创作活力的认可。

经典融合新潮，实现传统佳节年轻态传播

作为总台春晚的“预热”，央视频《young在春晚》同样内容丰富多彩，立足总台资源，为用户带来一场经典融合新潮、既有传统佳节历史底蕴又精准把握年轻态传播需求的视听盛宴，做到了有深度，懂潮流。

有深度，《young在春晚》深刻把握除夕传播语境的特点——阖家欢乐、辞旧迎新，因此在节目创作与组合层面做了充足的“合家欢”考虑。从容迎接“世间的悲欢离合”，每一秒都“跟着梦想的心跳”，实力派歌手王靖雯、吴克群等贡献“随手一截都能当壁纸”的浪漫舞台；翩若惊鸿，矫若游龙，一支《敦煌》舞出泱泱华夏文化的典雅与瑰丽，一颦一笑皆动人；小品《我回来了》《除夕夜的喜忧》紧扣时事，给除夕守岁时观看的受众带来恰到好处的欢乐……岁月流转，但千家万户不变的记忆总是全家团聚看春晚、话家常，《young在春晚》把握住这一情感根基，让内容表达更具深度。

懂潮流，《young在春晚》既在内容创作中做到精准把握时代热点，以年轻人喜闻乐见的脱口秀表演、流行歌曲演唱等彰显时代活力，让网友们直呼“央视频你是懂我的”；通过新创作激发传统文化新活力，由张紫宁、徐乐同合作的一首《流转》将传统戏腔元素与流行乐完美结合，激荡了广大用户的情感共鸣，#张紫宁徐乐同国风舞台醉美#、#张紫宁流转舞台韵味十足#等多个话题轮番成为热议焦点；形式上，《young在春晚》别具匠心地加入四位知名博主代表“young”一代来讲述关于“回家团圆”的四章故事，湖南交警张张带观众来到工作一线，诉说坚守岗位的责任感和对家人的牵挂；旅行博主小慧婷给父母寄去机票，感慨“一家人的旅行是幸福”……以年轻人的视角自然亲切地表达“团圆”的内涵，自然更能引起受众共鸣。

而《young在春晚》主会场、分会场的新颖设计让整场陪伴显得更加张弛有度，屏幕前的观众们可以欣赏精彩紧凑的节目，也能全家嗑着瓜子和王冰冰、撒贝宁等在分会场话家常，长达五小时的陪伴也令人倍感轻松舒适，实现了传统佳节的年轻态传播。

构筑“央友圈”新生态，融合赋能“young”品牌

新时代传播语境下，媒介壁垒逐步消解，个体主体性不断增强，观众不再满足于单向的观看和接受，而是更渴望多元的参与；因此，跨越山海、实现屏幕内外双向互动，以及不断增强“young”品牌创作活力，是央视频不懈的探索，也是《young在春晚》本次的亮点所在。

节目创作层面，《young在春晚》派出王冰冰独家探班总台春晚，将自媒体时代广受喜爱的“vlog”形式融入传统舞台进程，增强观众第一视角的主体性感受，同时在分会场与观众围绕“年夜饭”主题进行双屏互动，实现趣味社交；互动赋能层面，《young在春晚》又通过用户带来限时积分秒杀活动、央友圈“young在春晚”等为观众提供“边看节目边参与”的沉浸式体验感，让“一起来做年夜饭”、“东南西北团圆年”成为相互链接的真实感受。“意外获得央视频提供的年货，解锁新成就”，“有种和冰冰坐在一块闲聊守岁的感觉，堪称最难忘的除夕”，对于观众来说，每一次敲击屏幕都能获得实时反馈，“所见即所得”从期待变成了令人心潮澎湃的现实。

从中也可以看出，央视频扎根除夕传播情境，在坚持贴近大众通俗语态的基础上，寻求了探班vlog、视频博主讲故事、互动送好礼等更加具有趣味性、感染力的表达方式；同时，不仅仅提供优质信息内容，满足用户的内容需求，还不断依托自有技术平台，将业态延伸为“央友圈”等便利化、在地化、集群化的服务，满足了用户的情感需求、互动需求，实现了感官吸引力和话语魅力的兼顾。

每一次“young”品牌的创新都会带来视听盛宴的惊喜，每一次“young”品牌的呈现都会镌刻下真情回忆，每一次“young”品牌的互动都带来真实的体验感、获得感……可见，《young在春晚》以及之后的新创作将不断加固用户情感链接，持续赋能品牌，不断构筑“央友圈”新生态。

总的来看，《young在春晚》内容饱满，衔接流畅，形式新颖，以受众能够广泛产生共鸣的情感线统领全局，讲好“东南西北团圆年”的除夕故事，为总台春晚做好铺垫；同时通过融媒创新增强与用户的双向互动，提升用户看节目的体验感，再次明确央视频“有品质的视频社交媒体”这一品牌定位。

领跑行业赛道，交出新时代青春答卷

以《young在春晚》辞旧迎新、收尾虎年，是央视频的再一次创作突破；而回首过去一年，央视频也不断实现媒体融合过程中的“融”到“熔”，将多种媒介熔解渗透、彻底打通，形成了动态化的新形态融媒体，实现“你就是我、我就是你”，拓宽行业赛道，交出了令受众满意的新时代青春答卷。

全球瞩目的北京冬奥会举办期间，央视频推出令人惊艳的“数字雪花”互动设计，实现每一个用户都“乘坐雪花飘进鸟巢”，留存下难以忘怀的冰雪冬奥记忆；五四青年节之际，央视频新媒体特别节目《UP青春》以网络连麦激活青春态表达，用好“互联网+”思维来推动融媒体产品升级，展现了当代大学生的蓬勃面貌；火热夏日，央视频网络直播节目《这young的夏天——2022夏日歌会》以零距离、强聚焦的竖屏形式带给观众沉浸式的同场感，解锁了音乐综艺的新形式；冬日迎来燃情世界杯，有趣、有料并成功出圈的短视频创新节目《不一young的卡塔尔》让用户在轻松愉悦的节目氛围完成一次次“云游”，实现更具网感的话语表达……

纵观一年来央视频的探索道路，从“融”到“熔”的努力从来没有仅仅停留在产品内容的创造上，而是在用户圈层、互动平台都形成了新型融合传播模式，用年轻态话语表达、紧随热点的价值凝练实现受众对传播的主题的共同认可，用好礼互动、新媒体社交等形式链接荧屏内外，在全社会掀起主题性的传播热潮，实现具有社会价值的传媒生态新探索。

大红灯笼映耀人间春色，欢声笑语激荡佳节气氛，《young在春晚》为广大用户带来虎年最后一次欢乐浪潮，也是央视频兔年的开山之作，在其乐融融的氛围中受到了广泛好评。新一年，千家万户都将奔赴更幸福和美好的生活，央视频也将砥砺前行，用更优质的内容、更融合的传播做好行业探索，满足受众的精神文明需要，成为立于时代潮头的创作者、传播者。

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