中国红牛被停售，其他功能饮料能否迎来春天？

2023-04-23 08:37 ·广西

近日，中国红牛与泰国天丝的“红牛”之争再次升级，中国红牛向最高法提交了一份有效期为50年的《协议书》原件，试图证明其在中国大陆的独家经营权。该事件引发了社会各界的广泛关注，也让功能饮料市场的竞争格局再次受到关注。

功能饮料是指能够调节人体机能，提高人体抵抗力和适应能力的饮料，主要包括能量饮料、运动饮料、维生素饮料等。数据显示，从2014年至2019年，功能饮料市场整体按照12.0%的年均复合增长率增长。中国红牛作为功能饮料市场的领导者，占据了超过60%的市场份额。

然而，随着消费者需求的多样化和个性化，以及新兴品牌的不断涌现，功能饮料市场也面临着激烈的竞争和挑战。一方面，消费者对功能饮料的安全性、健康性、口感等方面有了更高的要求，对于含有咖啡因、牛磺酸等成分的传统能量饮料有所抵触。另一方面，新兴品牌如脉动、东方树叶、怡宝等凭借其创新的产品形式、营销方式和目标人群，逐渐获得了消费者的青睐和认可。

在这样的背景下，中国红牛被停售的风险是否会给其他功能饮料品牌带来机遇呢？业内人士认为，这取决于中国红牛与泰国天丝之间的诉讼结果，以及其他功能饮料品牌能否抓住消费者的需求变化和市场空白。如果中国红牛最终失去了在中国大陆的经营权，那么其忠实的消费者可能会转向其他品牌，从而给功能饮料市场带来一定程度的洗牌。但如果中国红牛能够继续保持其在中国大陆的地位和影响力，那么其他品牌想要取代其市场份额就不是一件容易的事情。