跨境电商和国内推广在市场环境、消费者需求、竞争格局和运营成本等方面存在差异，因此我们需要了解国外的推广模式进而到目标市场实施，跨境电商企业需要根据目标市场以及自身情况制定合理的推广策略，这样才会得到我们想要的成效。

随着海外经济和电商平台生态变化，2023 年我国跨境电商行业迎来周期拐点。全球物流供应链逐渐恢复，海运费逐步回归疫情前水平；亚马逊推出账户保障计划，封号风险基本缓解；年初至今，美国、欧元区、英国等主要出口国家的汇率今年均有一定的升值。跨境电商可以将企业的市场扩大到全球范围内，可以接触到更多的潜在客户，从而获得更多的销售机会和利润，因此，现在越来越多的企业开始重视跨境电商了。随着消费者的需求和消费习惯的变化，越来越多的消费者也开始通过跨境电商购买商品，因此企业更需要顺应市场需求，开拓跨境电商市场。

然而很多先前只做国内市场的企业品牌在面对跨境电商的时候有些无所适从踌躇不前，不知道如何运营跨境电商，如临大敌，对此，著名品牌策划人水上原子告诉记者，跨境电商与国内推广其实有很多相通性。水上原子有着多年的国内品牌推广和跨境电商运营的经验，水上原子表示，《孙子兵法》是一部诞生于冷兵器时代的军事经典，但它的智慧和思想至今仍然备受世界推崇。那是因为《孙子兵法》强调深度思考和战略规划，这种思考和规划的战略方法论是普遍适用的。

跨境电商与国内推广其实有很多相通性。比如，都需要进行产品定位和目标人群的选择，都需要有吸引人的宣传文案，还需要精准的广告投放等等。产品方面，无论是国内推广还是跨境电商，产品都是推广的核心；营销方面，无论是国内推广还是跨境电商，都需要制定营销策略，吸引潜在客户并提高销售额；渠道方面，国内推广和跨境电商都需要通过多种渠道进行宣传和推广，如广告、社交媒体、搜索引擎等；客户管理方面，国内推广和跨境电商都需要建立良好的客户关系，通过客户反馈和数据分析来改进产品和服务，提高客户满意度。总之，国内推广和跨境电商在产品、营销、渠道和客户管理等方面都有很多相通之处，一个能做好国内推广的操盘手，理论上讲同样也能操作好国外的品牌推广。

但同时，水上原子也表示，跨境电商推广和国内推广有相通性，但也有很大的差异性，我们不能以国内的推广思维到目标市场进行推广，可能会物极必反：一、市场环境的差异：跨境电商主要面向全球市场，而国内推广则主要面向国内市场，两者的市场环境、法律法规、物流体系等存在较大的差异；二、消费者需求的差异：跨境电商面对的是不同国家和地区的消费者，他们的文化背景、消费习惯等存在差异，需要针对不同市场需求制定不同的产品策略和推广策略；三、竞争格局的差异：跨境电商市场竞争激烈，各地区、各市场的规模、消费力、电商渗透率以及产业体系发展度和竞争水平差异较大，需要制定更为灵活和针对性的策略；四、运营成本的差异：跨境电商的运营成本较高，包括物流、清关、税收等方面的费用，同时因为涉及多个国家和地区，运营风险也较高。

总之，跨境电商和国内推广在市场环境、消费者需求、竞争格局和运营成本等方面存在差异，因此我们需要了解国外的推广模式进而到目标市场实施，跨境电商企业需要根据目标市场以及自身情况制定合理的推广策略，这样才会得到我们想要的成效。