曾经风靡一时的美特斯邦威，是从什么时候开始走向没落的？

一份搬迁公告，让沉寂已久的美特斯邦威再次走进公众视线。谁也没想到，美特斯邦威会带着所有员工离开上海，奔赴杭州！

搬迁公告显示，现在位于上海康桥东路800号美特斯邦威总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。上海团队全体员工搬迁至周浦时尚产业园办公，由于周浦时尚产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁至杭州新公司办公，旨在让员工更加熟悉公司的新业务，快速了解直播业务，适应直播流程。

从公告来看，这次搬迁只是暂时的，相当于临时过渡，为期3个月左右，等到周浦时尚产业园10月底装修完毕后，又会搬回上海。

不过，将临时过渡办公地点选在杭州，背后意义重大。

前不久，美特斯邦威宣布，要在杭州成立电商总部。据说美特斯邦威创始人周成建在内部发问：上海不缺人才，为什么美邦的电商做不起来，有这么多优秀管理者做不出来？

杭州是中国电商之都，拥有其他城市无法企及的行业资源和人才优势，而如今电商已是主流，美邦虽然醒悟得晚了点，也还来得及。

搬迁至杭州，能够让美邦的员工们更迅速、深入地学习电商业务知识，更重要的是，改变传统思维。

细数过往，美邦有过十分辉煌的阶段。1994年品牌创立，凭借新潮的设计迅速走红；2005年总部搬至上海，次年零售额突破40亿元；2008年，在深交所挂牌上市，成为“A股休闲服饰第一股”；2011年营收破百亿、归母净利润达到12亿，达到历史高点！

美邦的巅峰时期，火遍大江南北的偶像剧《一起来看流星雨》中，出现了这样一句名台词：“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩是谁。”

彼时的美邦，可以称得上是国民服饰品牌，一位新生代品牌主理人甚至赞叹，在那个年代，穿着美邦是一件有面子的事。

而现在的美邦，已经陷入尴尬境地，有人形容它“学生时代买不起，工作之后瞧不上。”

顺便科普一个不算冷的冷知识：美邦其实是土生土长的中国品牌，诞生于浙江温州，品牌名称的含义是“美丽独特在此，扬我国邦之威”，此前鸿星尔克、蜂花、白象等国货被“野性消费”时，美邦也曾因名称而走红。

数据显示，2012年，美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店共计5220家，可到2022年末，美邦旗下实体店仅剩1026家，其中29家为直营店，997家是加盟店。

随着互联网普及、电商崛起，包括美邦在内的众多老牌服装企业进入衰退期，市场环境变了，消费者的需求变了，但一些企业仍固步自封，产品设计、运营模式都还在原地踏步。

以前是企业生产什么，消费者买什么。现在是消费者需要什么，企业就生产什么。

如今的美邦，开源节流两手抓，一边积极布局电商，一边卖楼筹钱。去年10月，美邦卖掉了武汉光谷世界城的一栋店铺，到账1.9亿元；同年12月，美邦以1.3亿元的价格卖掉了贵阳市中华中路的店铺；最近，美邦发布公告出售沈阳的商铺，售价3亿元。

卖楼续命不是长久之计，美邦需要加速线上转型，提升品牌竞争力，方能在竞争激烈的服饰行业存活下去。当前行业竞争激烈，留给美邦的时间不多了。