连续三个季度实现营收增长是什么体验？最近刚刚公布新一季度财报的捷豹路虎可能最有发言权。
日前，捷豹路虎发布了2023/24新财年第一财季的财务状况。其中营收方面同比增长57%，达69亿英镑；税前盈利（去除特殊项目）4.35亿英镑，息税前利润率增长至8.6%；截至本财季末，捷豹路虎全球实现4.51亿英镑自由现金流，创历史同期最高。公司流动资产达55亿英镑，包括40亿英镑现金，以及15.2亿英镑的未提取信贷额度。
财报数据的大幅增长，主要得益于全球销量的提升，而全球销量的提升中，中国市场的贡献又是特别突出的。销量方面，4-6月全球销量达到了101,994辆，同比增长29%。其中中国市场引领全球，实现了40%的同比增长，占比超全球市场四分之一。而从此前媒体统计的榜单来看， 揽胜 （ 参数 丨 图片 ）也稳稳占据了今年上半年150万级豪华SUV销量的冠军位置。
无论从哪种迹象来看，捷豹路虎都已经处在一个强势的上升周期。据官方透露，捷豹路虎全球目前持有18.5万多份客户订单。其中，揽胜、 揽胜运动版 及卫士车型的需求持续强劲，占据全球订单的76%。而其全球首席执行官则表示：“捷豹路虎已经连续三个财季表现持续走强。2023/24新财年伊始，我们就有了一个非常强劲的开局。在本财季，我们加足马力，产能持续走高，达到了过去9个财季以来的最高水平，现金流也是创历史同期最高。”可见，捷豹路虎内部上下对于这一成绩的满意程度和未来的信心都是十分充足的。
另一个能够明显看出捷豹路虎正在发力的证据，则在于其最近一段时间来连续不断的大动作。其中，这一财季，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略最新进展，宣布了品牌重塑战略，将原有的“捷豹路虎”双品牌战略转变为“捷豹、揽胜、发现、卫士”四大品牌同步出击的新局面，这一举措不仅仅是出于品牌战略层面的考虑，更是针对用户搜索和使用习惯进行调研后得出的结果，可见，捷豹路虎对于用户需求的考察已经进入到了更加细分的领域。
此外，在这一财季中，捷豹路虎也拿出了不少让人眼前一亮的新产品和新的渠道布局战略，带来了全新 揽胜星脉 、24年款 捷豹F-PACE 、 捷豹F-TYPE 75周年典藏版和23年款 捷豹XFL 等车型。此外，捷豹路虎致力于为中国客户打造独特的新现代豪华主义体验，北京惠通陆华四惠4S中心和上海揽胜高级定制中心相继正式开业，进一步加速“品牌重塑”在中国市场落地。
值得一提的是，捷豹路虎还在最近正式任命Adrian Mardell先生为捷豹路虎全球首席执行官，Richard Molyneux先生为捷豹路虎全球首席财务官，高层中新鲜血液的加入，势必会让捷豹路虎这一拥有丰富沉淀的品牌焕发出新的活力，让我们拭目以待！
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