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相信很多人都知道,白酒能取得快速发展,离不开各位酒友对酒的喜爱,以及国内对酒的支持。正是由于此前,国内连续举办了5次评酒大会,所以才奠定了如今的白酒格局。其中,从评酒大会中脱颖而出的八大名酒,基本都在现在还有很稳定的位置。
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不过,随着市场的竞争强度越来越大,八大名酒中有一款来自四川的名酒,如今已经没落,甚至已经没有多少人爱喝。想必四川的酒友应该猜到了,它便是全兴大曲,之前得过不少含金量比较高的奖项。
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那为何光环加身的全兴大曲,如今变得如此落魄呢?实际上,了解完它的发展史,只能用“一副好手牌打得稀烂”来形容这款酒。
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在90年代这一时期,很多酒都开始通过做广告来占领市场的制高点,就像山东的秦池和孔府家酒,就是以“标王”称号火起来的,一度成为那个时代最闪耀的星。无独有偶,全兴大曲也在这段时间通过借助名酒的效应,使得“兴”文化传遍国内各地。从1997年开始,此酒便进入高光时刻,连续3年销量突破12亿,比茅台、五粮液还厉害。
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不过,随着水井坊遗址被发现后,由于这一遗址保留比较完整,可利用度高,加上全兴大曲正有开拓高端市场的想法,所以便以此遗址为契机,推出自家的高端品牌水井坊。不出意外,由于高级的外观设计和公关宣传,水井坊迅速走红。
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尝到甜头后,酒厂就选择将大部分资源和资金放到新品牌的发展上,而对于全兴大曲的发展则选择置之不理,导致其停滞不前,并开始走下坡路。
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更难办的是,随后洋品牌帝亚吉欧瞄准了水井坊,而全兴大曲则成为了上海一家企业的子公司。自此之后,全兴大曲便走向衰落,沦为小众的中低端白酒。
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不得不说,全兴大曲虽然有双品牌战略、外企投资等好牌,却都没有轮到全兴大曲头上。若真的要说全兴大曲做错了什么,或许就是命运太差吧,在巅峰发展期却半路出现一个水井坊,把自己的发展机会都被夺走了,实在可惜。以上就是本次老黄和大家分享的所有内容,不知道你们有没有喝过全兴大曲呢?什么时候喝的呢?欢迎在评论区留言,老黄陪你嗦~
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