他希望接近60岁的人生更加精彩，同时希望通过一款产品、一个品牌为国人带来更为长寿、更为精彩的下半生。

作者 | 向华

54岁的穆“元”帅

穆兆曦是位修长儒雅的山东汉子，用通俗点的话形容就是“有点帅”。

清华才子，外资履历，汹涌着一颗创业之心；服务外企，成绩斐然，却常怀报国之志。

服务过28个行业的数百家中外企业，对中国本土品牌情有独钟。身在营销咨询服务行业，却总有一颗奔涌激荡的“战斗”之心。十多年前与圣元国际集团结缘，首创营销外包模式，率领优识营销咨询团队5人空降圣元，在3年内，将圣元的业绩快速提升至15个亿！

那段故事后来在两位管理期刊记者所著的《破冰》一书中详细记录。

多年的服务生涯并没有磨平他的棱角，依旧情感浓烈、直言快语；岁月虽然在额头爬上皱纹，却依旧壮怀激烈。2022年年底，54岁的他再度与圣元携手，披挂上阵，要在原来婴幼儿奶粉的企业定位上再辟战场，针对中老年群体打造一个高端营养饮料品牌——圣元元动力！

他再度“破冰”。此次破的是“高端品牌”这块冰。虽然在不少行业已有类似成功案例，但真想要复制这种成功并不容易，因为每个高端品牌的道路都不相同，只能创新无法复制！

看到他，会忍不住想起豫剧《穆桂英挂帅》中53岁再度挂帅出征的穆元帅。他与圣元竟有如此深厚的缘分，多年后再度担任总裁领衔出征，这活脱脱不就是一个当代的“穆‘元’帅”嘛！

开启精彩“下半生”

说实话，圣元虽然在国内奶粉业颇负盛名，实力雄厚，但摆在穆兆曦面前的困难甚巨：一、从原来面向婴幼儿群体经营奶粉“幼吾幼以及人之幼”，到现在面向中老年群体经营营养液“老吾老以及人之老”，在品牌故事上堪称伟大，在转换上却很艰难，因为原来的渠道很难依托；二、建设一个高端品牌相当不易，“前无古人”，只能创新；三、品牌认知的切换，否则凡是圣元出品总有一个香香的奶味。虽然有营养，但为什么这么贵？

2004—2006年，穆兆曦进入圣元时，面对的是较为完善的渠道、成形的团队，但这一次，他相当于再次“创业”。圣元给他的是历经三年研发出来，还在实验室的蛋白饮料：没有包装、没有名字……一切都需要重新构建。

圣元国际集团董事长张亮是他相当欣赏和钦佩的人，早期的合作奠定了两人深厚的友谊。因此，当他再次向穆兆曦伸出橄榄枝时，穆兆曦没有丝毫的犹豫。对于张亮那句“有尊严地老去”他深有共鸣。三年疫情期间，他目睹了病毒对老年人的冲击，经历了几个中年好友的突然离去，内心震动不已。

中国正步入老年社会。现在60岁以上的已有2.8亿多，十年后这个数字将突破4亿、40岁以上的中老年人将达10亿。如何让这一庞大的群体减少疾病和痛苦，甚至过得更为精彩，是一个巨大的社会问题。已经置身于中老年行列的穆兆曦对此有着深切的感受和思考。

他希望接近60岁的人生更加精彩，同时希望通过一款产品、一个品牌为国人带来更为长寿、更为精彩的下半生。

真诚无敌

过去，不少无良商家依靠宣传、会销，将质次、无用的保健品推销给这一群体，透支了整个社会对行业的信任。圣元元动力如何冲破这些障碍和迷雾，赢得人们的信任？

多年的企业经历和咨询生涯，已练就穆兆曦清晰而完整的问题解构体系。

圣元元动力瞄准的赛道是蛋白元补充。众所周知，蛋白质是一切生命的基础，是除水之外占比最大的成分，具有生理调节、提高身体能量、增强自身抵抗力的作用。美国哈佛大学一项发表在《自然·医学》上的研究发现，人体在34岁、60岁和78岁时，血液中的蛋白质水平会发生明显的变化，身体会呈现断崖式的衰老，尤其是年过60岁。

对于产品，穆兆曦相信张亮董事长关爱父母的初心和研发实力，相信圣元国际集团对产品近乎苛刻的品控和生产体系。有了好的产品，已经具备成功的雄厚基础。剩下的就是产品定义、包装和营销等一系列事务。

在别人看来，这是最难的事。但在理论实战派的穆兆曦看来，这就是他的专业。

世上难事，必作于易；世上大事，必作于细。这个“易”和“细”就是从消费者那里找寻答案。

在正式入职之前，他花了9个月的时间随机调研了上百位目标对象，了解他们的生活和饮食习惯、对营养品的需求，从中发现真正的需求，找到产品的核心卖点。

2022年年底入职之后，他在迅速组建团队的同时，迅速组织多轮会议，确定了“圣元元动力”的品牌名称、“人人都能健康优雅地老去”的产品愿景和“蛋白元动力，生命更精彩”的品牌口号。3月18日，第一代圣元元动力蛋白元正式面世。尽管上市后的用户跟踪调研发现，其产品拥有99.86%的满意率，他依然广纳意见，4个多月后迅速迭代出第二代新品。

穆兆曦认为，高端品牌的核心基础是产品力，因此，高端品牌的负责人必须首先是位产品经理。他将“创业”的80%的时间用在了产品修炼上。这与很多企业家的观念大相径庭，后者往往认为品牌是一个部门职责、传播概念。

7月29日，在中国高端品牌联盟启动会暨圣元元动力新品发布会现场，我留意到，身边一位特邀而来的某企业高管现场就下了单。说起缘由，这位高管说：“我感受到圣元元动力对产品的热忱和钻研，而且这款产品很符合我的需求。”

是的，建设一个高端品牌并不轻松，也因锐意的创新而孤独。但是，真诚是穿透认知迷障、荒诞世界的有力武器。这位穆“元”帅正迅速而坚定地展开他的高端品牌宏图。

所有成功的品牌都曾经历不堪的岁月，所有光鲜的历史背后都有无数辛酸。圣元元动力正在圣元国际集团这块坚实有力的沃土上，奋力书写着壮丽的高端品牌新故事。

《来一段》出品人：段 传 敏

知名财经作家，战略营销观察家，《来一段》出品人，CCTV《大国品牌》栏目顾问，兼任多家企业战略营销顾问。

著有《高端品牌是怎样炼成的》《苏宁∶连锁的力量》《科龙革命500天》《尚品宅配凭什么》 《定制：维意如何PK宜家》 《企业教练∶领导力革命》《颠覆创新》《韧者行远》《中国家电巨子访谈录》 《创模式》《向上攀登——中国民营企业的企业文化实践》《商业向善 双虎家居32年1989-2021》等十多部企业史、经管类书籍。