上期视频咱们讨论了DW手表，没想到评论区很快有人调侃，说DW是表中beats。

看到这个评论，品牌哥虎躯一震，怎么把beats给忘了。

遥想多年前，走在大街上，总能在一群打扮时尚的年轻人身上见到一款印有“b”字Logo的耳机，它就是beats。

甚至有人买了不为听歌，就为了把这个带有字母b的好看耳机挂在脖子上。

但神奇的是，beats诞生没多久，就沦为了耳机鄙视链的最底层。

大家伙可以戴着九块九的原道流泪，但面对几千块钱的beats，评价却是垃圾。

打开耳机吧，只要是提到betas的帖子，评论区更是整齐的嘲讽和鄙视，充满了快活的气氛。

夸张的溢价、垃圾的音质、廉价的做工、浮夸的设计，似乎所有能来描述一款垃圾耳机的词语，都被扔到了beats身上。

既然是垃圾耳机，那beats为何曾经横扫高端耳机市场？甚至还能让苹果花天价收购？

风光过后的beats，如今戴的人又为什么越来越少了？

01

beats的商业奇迹，离不开三个男人。

第一位男人是个美籍华裔，叫做李美圣（Mr.Noel Lee），beats能够成立的重要助推人。

1978年，李美圣在旧金山自家的车库里创立了魔声公司，主要生产音响线材，并在1979年的芝加哥消费电子展上一战成名。

而后差不多三十年的时间，魔声一步步凭借各种音响高性能发烧级配件，成为线材、电源装置等细分领域的强者。

但配件做的再好，小众市场也赚不到大钱。

于是，李美圣决定做耳机，进军大众市场。

没有经验的李美圣首先想到的是和录音棚里的歌手们合作，很快就派自己的儿子前往洛杉矶，与环球音乐旗下Interscope唱片公司的老板吉米·艾欧文（第二位男人）建立联系。

艾欧文来头很大，是美国金牌音乐制作人，在音乐圈子里人脉极广。

然而，初次谈判，双方就因财务问题不欢而散。

但这次谈判，却让艾欧文意识到，魔声公司说得对呀，耳机市场确实有很大前景，凭我金牌音乐制作人的身份，直接自己弄个品牌岂不是美滋滋。

紧接着，他找到了西海岸说唱教父，曾多次获得“格莱美奖”的大宗师级人物Dr.Dre（第三位男人）。

两位音乐届的大佬一番讨论后，一致认为，市场上的耳机都太丑了，一个个长的就像医疗听诊器，不符合咱西海岸Hip-hop及R&B音乐消费群体放浪不羁的审美。

2008年初，两人成立了beats，并和SLS Audio公司推出了一款耳机原型，巨大的耳帽，厚厚的流水线式的头饰，外观彻底颠覆了传统耳机枯燥的设计。

但音乐人注定只会玩音乐，对制造耳机一窍不通，beats原型机不出意外的出了意外，各种搞不定的纰漏频出。

艾欧文和Dr.Dre眼看不对劲，又赶紧找回了魔声公司，希望不计前嫌继续合作。

魔声也愉快的答应了请求，正式签订了5年的合作协议。

很快，第一款beats耳机被正式推出。

外形夸张、色彩鲜艳，Logo辨识度极高，极大满足部分人的逼格需求。

音质上，调校偏向重低音，搭配节奏感强的Hip-hop及R&B，戴上就动次打次的停不下来。

02

至于beats为什么能火，原因很简单。

抛开耳机定位，把它当成一个潮牌就行了。

既然是潮牌，明星带货、搞联名和限量三大法宝，就必不可少。

2008年，beats正式发售之前，创始人之一的艾欧文托人送了一副给NBA球星勒布朗·詹姆斯。

忐忑等待之时，詹姆斯回应：我要十五副。

顺便还以免费代言的方式，换取了beats一部分股份。

没过多久，北京奥运会开幕，这个初出茅庐的耳机品牌就跟着美国男篮梦之队，出现在了北京奥运会的转播画面中。

自此，beats开始了它的王者之路。

大致思路是，凭借名人效应，迅速占领美国青少年的两块精神阵地：一是流行音乐，二是体育赛事。

首先看音乐圈，两位创始人，都是在圈子里横着走的人物。

举个例子，艾欧文是唱片公司制作人，他就利用个人关系，把知名歌手的MV里全给植入beats。Lady Gaga的《Poker Face》便是其中之一。

甚至还有一种说法，艾欧文旗下的艺人，如果不拍一张头戴beats的照片，那就别想走出老板的办公室。一旦拒绝在MV里植入beats耳机，还有可能被削减预算。

至于Dr.Dre，作为西海岸说唱教父，在圈子里一呼百应，别说他自己了，光是几个徒弟都属于传奇人物，他们随随便便在公共场合带着beats出街就能引来万千粉丝争相模仿。

就连中国歌手它也没放过，帮忙宣传的有陈奕迅、鹿晗、王嘉尔等等。

而在体育圈，虽然不能强制，但可以打感情牌，免费送。

比如以代言换股份的詹姆斯，逢人先送副耳机，NBA的队友人手一个。

2012年的伦敦奥运会，beats一下次送出了上千副耳机给运动员，包括但不限于美国篮球队、整个英国代表团、中国游泳运动员孙杨等。

2014年的巴西世界杯，beats再度发挥传统艺能，把体坛各领域的明星运动员请来拍了个广告片，大出风头。

这其中还有个小插曲，索尼模仿betas，花了巨额赞助费送耳机给运动员，但没想到观众把关注点都放在了beats上。

后来逼的国际足联不得不明令禁止，运动员不允许在比赛场馆中佩戴beats耳机。

总之这一番运作之下，全世界都挂起来一阵beats风，毫不夸张的说，随便搜一个欧美明星，都能找到他脖子上挂beats的画面。

在明星们的洗脑下，普通人更是疯狂跟风，把beats挂在脖子上出街成为新时尚。

当然，为了进一步提高影响力和溢价，beats还和各种知名品牌合作一起搞联名和限量款。

Fendi、MCM、Alexander Wang、Pigalle 等牌子都曾跟它合作推出过联名耳机，连卡通界的布朗熊和 Hello Kitty 也不放过。

仅2012年，Beats的销售额就达到了10亿美元，在美国高端（售价100美元以上）耳机市场的占有率高达64%

03

然而凡事都有两面性，best营销做的好，产品却饱受专业音频市场的诟病。

就外观来说，beast绝对是行业佼佼者，但如果单纯把它当做一个耳机的话，几乎是同价位最差。

森海塞尔、歌德、索尼、甚至是平价的AKG都是比beats更好的存在。

发烧友的各种调侃也频出不穷，比如：

如果你觉得beats音质还不错，那你一定是买的华强北山寨产品；

HIFI的价格，地摊货的音质，纯纯智商税

一个项链而已，谈什么音质......

背后的原因，一方面是主攻低音，除了强烈的动次打次外，整体调音稀碎。

另一方面，是2012年，beast和魔声公司分手后，决定单干。

单干之后，如果老老实实按部就班的发展也还好，但beas却把宣传语换成了“TRUE MUSIC（真正的音乐）”。

这就很尴尬了，本来就被发烧友嫌弃音质，竟然敢说自己是真正的音乐。

各大顶级耳机厂商，哪怕是戴上就流泪的森海大奥，也没这么大勇气敢自称真正的音乐。

beats的行为，无异于找骂。

所以，渐渐的，黑beats成为了耳机圈里的常态。

但黑红也是红，这并不影响beats凭借外观和社交属性，成为全球青少年的流行符号。

毕竟大多数人购买beats不仅仅是为了听歌，也是在添置一件昂贵的时尚配饰，一款潮人专属choker。

04

2014年，正值鼎盛时期的beats，迎来了新的高光时刻，苹果宣布以30亿美元的价格将其收购。

其实这个金额原本是32亿美元，但beats创始人之一的Dr. Dre太过于兴奋提前走露了消息，在社交平台放出豪言“我将会是这个世界上最有钱的黑鬼”。

因此惹恼了苹果，将收购金额砍掉了2亿美元。

但即使是30亿，也足够震撼。

这个价格是苹果有记录公开的收购案中，最高的那个。

并且收购行为也不符合苹果的作风。

按照常规情况，苹果过去总是收购有核心科技或者有远大前景的小公司，betas显然都不是。

当时没人能猜出苹果到底是为了什么，有人说是想借此拿下高端耳机市场的份额，也有人说是助力iTunes的流媒体业务，还有人说纯粹是稳住股价讨好华尔街的老爷们。

但事实是，“嫁”入豪门后，beats很快就遭到肢解，先是裁员30%，然后是团队合并。

之后又被精简产品线，Beats Music整合进苹果的流媒体业务Apple Music，大量用户的合并也让Apple Music成为仅次于potify的音乐流媒体平台。

再不久后，beats的前成员，包括两位创始人，也接连离开，苹果彻底将其大换血。

当然，苹果也给了betas一些扶持。

比如用上了苹果自研的W1芯片、进入苹果的销售门店、重新设计了更舒适的耳机内部等等。

只不过苹果给的实在太少，甚至可以说是“雪藏”，特别是Airpods 壮大之后，一切戛然而止。

2016年9月，苹果宣布取消iPhone7的耳机孔，然后掏出了“更好的解决方案”，真无线（TWS）蓝牙耳机AirPods。

即使AirPods槽点很多，价格较贵，容易丢失，让消费者抱怨不止，但还是被抢购一空。

咱们可以通过一组数据来看AirPods有多受欢迎。

发售后不到一个月的时间内就获得26%的市场份额，原本有着24.1%份额的beats迅速滑落到15.4%跌至第三。绝大多数无线耳机品牌，份额都跌到5%以下。

甚至当年beats的走红套路，也出现在了Airpods上。

无论是体育明星，还是好莱坞的艺人，以及各种潮流的街拍造型里，Airpods都瞬间成为了新的时尚单品。

2017年到2019年，AirPods的全年出货量从1500万台上升到6000万台，两年内翻了四倍。

相比之下，beats的存在感越来越低，美国75%的青少年将其替换为了AirPods。

在苹果的影响下，TWS耳机也迎来了空前的发展，无论是大厂还是小的创业公司，全都开始入局，一年卖掉3亿多副。

别说beats这种头戴式蓝牙耳机了，哪怕是最传统的有线耳机，都在TWS耳机强势打击下成为异类。

即使后来beats频繁请明星代言，又继续发挥传统艺能出现在各种体育比赛或者联名上，都无济于事。

一方面是头戴式耳机的潮流已逝，另一方面是离开了两位灵魂创始人，再也没有了时尚基因。

曾经的顶流，曾经的潮人必备，曾经的TRUE MUSIC，就这样被时代抛弃了。

事到如今，可能人们才反应过来，苹果高价收购beats，或许只是在给Airpods铺路而已。

参考资料：

差评：beats耳机真有像别人说的那么垃圾吗？

远川研究所：苹果的阳谋：一个30亿美元的牺牲品

青年横财发展会：为什么现在看不到有人戴Beats耳机了？

i黑马：Beats耳机成功的背后：内行注定要被“外行”打败