今天分享的是社交媒体系列深度研究报告:《欧洲社交媒体广告数据报告》。(报告出品方:Trendin)
报告共计:15页
【报告内容摘要如下】
零售电商的广告主在减少社交渠道的广告支出
餐饮服务的广告主在社交广告的支出投入上相对稳定，但零售电商广告主在不断减少预算，下降达16%。
但是尽管如此，零售电商依旧是社交渠道中排名第一的类别，占据了15%的市场份额。不过，每到年末，零售电商的广告支出肯定会回升的。
TikTok的广告支出表现尤为亮眼
除了零售电商在TikTok上的广告支出在7月略有下降之外，其他顶级如CPG、游戏、文娱以及数码3C的广告商在TikTok上投入的预算增加了至少40%。
TikTok在2022年称为欧洲营销人员最关注的广告渠道。自2020年，TikTok就超过了Facebook和Instagram，在欧洲顶级社交应用中占据了40%的份额。
这一趋势一直持续到2022年，并呈现出近乎“一超多强”的领先态势。相反，Snapchat则在走下坡路。
亚马逊和迪士尼在社媒上大力推广其流媒体服务
01 迪士尼为了推广新剧集，首选在Facebook上加大广告支出。同时，这一举动也带动了其“Disney+”App下载量15%的提升。
02 AmazonPrimeVideo品牌的广告投资在2022年7月份环比增长了68%，达到950万美元。欧洲五大国中，亚马逊最大的广告投放来自英国。仅半个月，他们就在创意上花费了150万美元。
◆任天堂在2022年5月8月不断增加在社媒上的广告支出，并在8月坐到了头把交椅。其在FB和Ins的广告投资占比最大。
◆社媒广告在游戏行业发挥了重要作用。就拿英国距离，2022年5月8月，英国的游戏广告商拿出了53%的广告总预算投入到了社媒上。
◆Snapchat和TikTok的广告支出对新应用下载有着很大的促进作用。尤其是超休闲游戏，通过Snapchat和TikTok能够获得更大可能的成功。
英国前5的移动游戏发行商在社媒上投入的广告份额
◆Supersonic和Voodoo主打超休闲游戏，它们倾向于向年轻受众推销自己，故而将广告预算主要投入到TikTok和Snapchat上。
◆TikTok对每家游戏公司来说都是相当重要的媒体广告，虽然大部分游戏公司会采取多元化策略，但是TikTok的预算比例至少都在15%
欧洲五大国（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广告商每月在社交渠道上花费近15亿美元。Facebook是欧洲最大的广告渠道，占据了一半以上的支出。
零售电商是主要社交渠道中排名第一的类别。尽管零售广告商的支出总额每月在下降，但零售仍然是四大社交渠道中排名第一的类别，其广告占有率为15%。
【报告内容看点】
- 欧洲社媒广告整体观察
- 文娱、游戏产品的广告表现
- 数据结论汇总
完整报告获取：公众【数策前瞻】
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