即时零售电商领域在持续发展，众多平台纷纷投入其中开展即时零售业务。饿了么在此次双十一期间推出了多项优惠政策，吸引了大量消费者并培养起了平台的用户心智。饿了么在双十一期间多项活动的开展获得了显著的成果。
01饿了么双十一数据显著增长
在今年的双十一期间，饿了么即时零售业务的开展，也使其用户规模创下了新高。
在双11当日，饿了么的服饰鞋包、家用电器、酒水等超过十个品类的成交额都有了几倍的增长。超过90%的合作品牌的成交量突破了历史峰值，将近100个品牌的成交额与去年相比有了100%的增长。
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饿了么在双十一期间推出了多项优惠活动刺激用户消费。其联合品牌推出的品类日、好货1分购、爆款五折、大券包等多项活动，为消费者的本地生活消费提供了大量优惠。
如在11月10日上线的“大券包”活动中，平台推出了价值1039.5元的万能大券包，优惠覆盖了22品牌、30多个品类，上百万个消费者进入会场钱抢购优惠券。
饿了么双11的营销负责人表示，“今年双11是饿了么宣布成立开放平台后的第一个双11，平台会持续支持商家发展各行业创新。双11我们推出了很多创新的营销玩法，我们看到了各行业高增长的结果，也很高兴通过品类日等玩法可以让更多大单品、零售品牌借势快速增长”。
同时，在此次双十一期间，饿了么投入下沉市场吸引了众多低线级的城市消费者。其优惠活动的推出使平台内的三四线零售消费者较去年有了六成左右的增长。
联合利华全域重点客户及数字化营销总监崔杰表示，“今年双11，我们多个子品牌参与了各个品类日的营销玩法，品牌整体的成交规模和用户规模均有新的突破，多个门店单日的爆单也让我们对线下双11的爆发力有了新的认识，也很欣喜地看到双11给我们带来更多年轻以及下沉市场的消费者”。
02在即时零售电商领域的发力
众多平台都开始在即时零售领域进行投入，通过精细化运营占领用户心智，在平台竞争中获得优势。
根据中国连锁经营协会的数据显示，过去5年，即时零售市场规模增速达到了81%，而预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛。
饿了么发布的《本地即时电商发展报告》也显示，预计到2030年，即时电商市场规模将达到11.8万亿，即时配送行业的订单规模也将在2030年以2019亿件的规模超过快递业务量。
饿了么在即时电商领域持续加大投入。在今年6月，饿了么也在“2023夏季商家大会”上宣布将在即时电商消费领域加大重点投入，聚合生态力量，提升科技含量，持续和商家一起共同发展。
饿了么推出的“大券包”等多项活动，便通过多样的玩法建立起了用户心智，使消费者产生了对平台长期的消费需求，平台与消费者之间建立了更加紧密的连接。
即时零售的出现为平台与品牌带来了新的增量。饿了么提供高性价比的优惠产品，针对不同用户，通过活动的推出满足消费者的需求，并引导消费者持续消费。即时零售行业还具有很大的发展空间。
03即时零售领域竞争激烈
除饿了么之外，众多平台也纷纷加入即时零售赛道，从中获取增量，平台间竞争激烈。
美团不断加大在即时零售领域的投入，计划三年打造3万家日销过万门店、100个10亿品牌。
美团在双十一期间将团购、直播与外卖相结合，与多地的实体商超合作，开展直播促销。多项优惠套餐被推出，直播间的观看人数和下单量持续升高。同时，平台还利用直播间的火热推动线下门店的发展。
许多短视频平台也纷纷加入其中。抖音上线了团购配送，快手也在尝试开启直播团购，向有配送能力的商家提供相关的业务支持。
在前几日，快手便已经在APP的同城频道上线了优惠团购，涵盖美食、休闲娱乐、酒店民宿等多个品类。
在众多平台的竞争中，饿了么在持续的提升自身实力，扩展业务规模。其在业务上进行不断的细化升级，同时不停探索物流配送、食品安全、企业订餐等多个领域的发展。在未来，平台还将获得更多的发展。
综上所述，饿了么持续投入即时零售电商业务，在今年的双十一期间，平台推出的“大券包”、“好货1分购”等多项优惠活动，在刺激用户消费的同时也建立起了较为坚固的用户心智。同时，饿了么在下沉市场的发力，也使平台的三四线消费者数量大量提升。
即时零售的推出，为众多平台带来了新的增量。通过精细化运营，平台与消费者建立了更为紧密的联系。
众多平台纷纷加入即时零售赛道。除饿了么、美团等平台外，抖音、快手等众多短视频平台也开始了该领域的投入。即时零售领域具备着较大的发展潜能。
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