年度听歌报告背后的大生意

这两天，网易云音乐提前发了一则2023年度听歌报告的预告帖，

每年年底刷屏的云村年度报告，总能给用户惊喜和期待；

而这两年网易云音乐的业务创新与发展，也在不断提高其市场竞争力。

就在今天，网易集团发布了Q3财报，

其中，网易云音乐聚焦在线音乐核心业务，盈利能力稳步提升。

2023年第三季度实现了净收入20亿，毛利润5.37亿元。

有一个趋势，值得关注：

平台付费用户规模持续增长，付费转化率提升有效。

当初网易云可是在用高品质音乐资源，

占领山头的一众音乐应用里杀出来的。

而现在，时代的趋势，已经向能提前看到未来的人偏移。

在毛利方面，网易云音乐在2023年第三季度的毛利率为27.2%，

毛利率转正后连续四个季度仍在提升。

事实证明，情怀和商业并不冲突。

看似书生气的网易云，

为什么能在一片互联网江湖中稳住阵脚？

在我观察，是练就了制胜两招：

以原创来打造IP版权优势，内容更加贴近用户，特别是年轻人；

以创新来满足用户多元的音乐使用需求，音乐社区体验足够差异化。

我们一个一个来说。

可以说“原创音乐”是网易云深深刻在身上的标签。

十年来，一直持续拓展音乐人扶持方向和力度，

今年更是聚焦本地音乐生态，

挖掘明显地域特色的原创音乐人，

扶持华语乐坛的新生力量。

原创音乐究竟有多重要呢？

要知道，在20年前华语乐坛的传统时代，

创作只是少部分人的“游戏”，那时候把整个拉出来，

正式签约的歌手还有词曲创作者，加起来也就大几千人。

而今年6月，这个数字，在网易云上就已超过64.6万。

每个群体、每种爱好，

都能在其中自在地享受、分享音乐。

再来说创新，

创新，一直在带着网易云走向更远的地方。

过去，是乐评、歌单、私人FM……

现在，又多了很多新玩法：AI+音乐，音乐+智能驾驶舱结合……

虚拟人、游戏IP，音乐拥有了更多的想象。

为你我，打造各种可以即刻融入的音乐场景，也让云村这个音乐社区持续繁荣发展。

网易云音乐已经搭建起一个内容与人充分互动的音乐生态，

在这个生态中，网易云音乐以创新、原创等独特性来回补音乐生态，

提高音乐生态的商业变现能力，

而通过变现，网易云音乐又反哺原创，

激励音乐人创作更有特色、更具个性化的音乐作品。

音乐人和音乐用户，在同一个平台上，

形成音乐生产、消费的正反馈循环，各取所需、互相成就。

可以预见的是，网易云音乐的增长之路，

还将连接越来越多人的音乐热爱。