垂类直播领域正在迅猛发展，众多机构开始划分出多个细分赛道，垂类主播的数量不断增多，直播间下单率有了显著的提升。
垂类直播具备开展电商直播业务的多项优势，已经逐渐超越了综合类直播。
01垂类直播开始发展
与综合类直播相比，垂类直播的发展速度正在不断增长，美妆、珠宝等垂类直播间的数据在显著增高，越来越多的垂类主播出现。在今年的双十一期间，各个领域的垂类主播开播人数就有了同比126%的增长。
众多平台开始加大在电商直播垂直领域的投入，许多机构开始划分出直播带货的多个细分赛道。东方甄选、交个朋友等机构都开设了多个矩阵号，开启美妆、酒水、家居等多个垂直赛道。
在今年双十一期间，淘宝的垂类直播数量有了大幅的增长。天猫双11期间，酒水行业的直播成交额突破了18亿，同比增长了628%。李国庆11月3日在淘宝进行的酒水直播也成功破亿。
随着垂类直播的发展，各平台都开始对垂类主播进行扶持，希望能够从中获取新的增量。对于平台来说，各垂类直播的增加，可以吸引来更多不同类型的用户群体，使平台获得更多的用户流量。
美妆、服饰等多个赛道的优秀垂类主播层出不穷。酒水领域的酒水小亮哥在淘宝天猫的首届酒水节中，首次开播直播间销售额便突破了千万，直播间人气也位居第二名。
B站的家装UP主Mr迷瞪作为B站的头部UP主，在全网拥有100W+的粉丝。在双11家装节的全渠道累计支付金额也达到了16.8亿，同比增速高达50%。
做服饰垂类的抖音主播小熊出没，在7个月内便将零粉账号做成了单场千万GMV的直播间。在开播三年的时间内便收获了160万的粉丝，在去年共开启了364场直播，直播间GMV将近12亿。
02垂类直播拥有的电商直播优势
垂类直播拥有开展电商直播业务的多项优势。
如今许多消费者的消费心理产生了变化，其冲动消费心理也逐渐向按需求消费转变。
而综合直播间内的商品数量多且种类繁多，部分消费者便认为综合直播间无法精准的满足其消费需求。而垂类直播间通过更精细化的商品分类，为消费者提供了更加高效的消费体验。
垂类直播可作为综合直播间的延伸，能够为消费者提供更加垂直和精细化的产品。同时，垂直主播也拥有更加丰富的专业知识，能够为消费者提供更专业的建议和更优质的服务。
03开展垂类直播需具备更优条件
目前，垂类直播的发展势头正旺，但想要真正超越综合类直播，则需要更长的时间。
并非所有类型的商品都可以开启垂类直播，并且垂类直播对主播的专业能力具有更高的要求。垂类主播在其选择的赛道上需具备更高的专业度，在讲解产品时能够更加专业并细致。
头部美妆博主骆王宇利用其彩妆与护肤的教学内容吸引了众多粉丝，创造出了大量的爆款内容，带货数据也获得了显著的增长。
在之后，骆王宇也不断在美妆垂直领域进行深耕。推出了“手把手教你祛痘”等系列视频，针对不同肤质的粉丝进行更加细致的分类，并为其提供更加精准化的内容。
图片来源于网络
美妆博主陈圆圆超可爱则通过了“手把手教粉丝化妆”系列内容的推出，结合直播连线粉丝的方式与粉丝建立起了深度的连接。
垂类赛道的正确选择，和垂类主播能力的不断提升是开展垂类直播的重要影响因素。
综上所述，在过去，综合类直播间受到了大量用户的欢迎，各种各样的商品出现在直播间内，观看直播的用户在消遣的同时购买商品。而随着消费者消费心理的转变，其对商品的需求逐渐明确，对垂类直播间的需求也越来越高。垂类直播间对商品的精细分类，使消费者获得了更加便捷高效的消费体验。而垂类主播在自己领域的高专业能力，则为消费者提供了更加专业细致的直播间讲解。
各平台开始细分赛道，开展多个垂类直播间，美妆、珠宝等多个垂类直播间数不胜数，众多头部垂类主播诞生。垂类直播间的观看人数与GMV持续上涨，屡破新高。
垂类直播正在逐渐发展，而综合类直播的热度正在逐渐减少。但开展垂类直播需要满足精准赛道的选择和垂类主播能力的提升等多方面的条件。垂类直播想要超过综合类直播，则需付出更多的努力。
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