报告概要速览

媒体巨头动态：

  • 微信新增淘宝流量入口，腾讯与阿里进一步互联互通
  • 抖音电视测试PC端购物与种草带货，打造PC商城
  • 小红书上线“群聊广场”、“咻咻”功能，发力社交

媒体政策动向：

  • 国家网信办发布境内区块链信息服务备案编号，其中包含元宇宙公司
  • 网信办推出《个人信息出境标准合同方法》，保护个人信息境外的合法权益

媒体投融资与战略合作：

  • 抖音本地生活全案营销服务商“花儿朵朵” 完成千万元A轮融资
  • 直播电商选品撮合交易平台“热度星选”获得数千万人民币A2轮融资

海外媒体动态：

  • Instagram宣布放弃直播购物
  • YouTube短视频日浏览量突破500亿

本期热点话题：

  • AIGC赛道的开端——ChatGPT（人工智能技术驱动的自然语言处理工具），ChatGPT热度居高不下，它能否为品牌也带来营销新机遇？

《中国及海外社交媒体营销热点严选报告》2023.3月刊

带你看更多社媒电商最新动态

本期为大家分享ChatGPT热度高居不下能给品牌带来什么营销新机遇？

百度首发布局AIGC赛道——『文心一言』

2月7日，百度宣布ChatGPT项目名字确定为“文心一言”，英文名ERNIE Bot，三月份完成内测，面向公众开放。

文心一言被外界视为中国版ChatGPT，目前国内互联网大小公司中，率先明确公布上线时间的类ChatGPT产品。

“文心一言”的相关功能已陆续在百度搜索内上线或内测，包括多答案回复、智能生成等。2月22日百度第四季度财报会议上，百度表示要将文心一言结合到所有运营产品和面向客户的产品中。比如，将文心一言嵌入搜索引擎，重塑信息搜索、生成和呈现；以及融入小度和汽车解决方案中，增强用户体验。

巨头大厂纷纷扎堆入局ChatGPT比赛

除了让海外一众巨头公司兴奋难掩外，国产科技互联网各个大厂也是扎堆入局。

2月8日消息，阿里正在研发类ChatGPT的对话机器人。消息称目前处于内测阶段，将和钉钉深度结合。

另外，脉脉于2月8日上线类ChatGPT功能“万能的脉友”，该产品可解决职场知识类问题的实时问答，两天内获得超600条发帖提问。

2月9日消息，京东方面表示公司一直在ChatAI和AIGC赛道上推进，但更聚焦2B行业，将在这一赛道上推出下一代产品。

2月27日消息，腾讯推出万亿级别中文NLP预训练模型HunYuan-NLP-1T， 集CV（计算机视觉）、NLP（自然语言理解）、多模态理解能力于一体。该模型已落地于腾讯广告、搜索、对话等内部产品，并通过腾讯云服务外部客户。

慧科观察

ChatGPT的多元化应用场景带来营销新机会

ChatGPT的应用场景非常广泛。从大场景的搜索引擎，到小场景的车载智能语音等。可用于营销领域，例如生成各种不同类型的营销文案，如广告语、口号、品牌故事等。重磅亮点是ChatGPT可进行情感分析，帮助企业了解顾客需求和反馈，从而改进产品和服务，提高广告精准度和效果。

AIGC成为热门赛道同时也带动了相关职场的招聘。BOSS直聘上开始出现百度高薪聘请“文心一言”项目的相关职位。

2月开始，百度、阿里巴巴、京东、快手等大厂都在脉脉上发布了ChatGPT、AIGC相关的岗位需求。各个大厂都在AIGC赛道蓄力投入精力，后续进展将如何发展，让我们紧密关注媒体洞察报告吧！