这几年,市场转变非常迅速。以至以,不少的企业都开始官宣品牌升级,试图来适应新的市场环境和消费趋势。大家在谈品牌升级的时候,到底是在说什么呢?很多人认为,品牌升级最终就是让大众对品牌有一个新的认知。以至于,一提品牌升级,就是开始优化品牌的广告语,换个LOGO,换个色彩,拍个新的主题片。试图通过品牌信息的强覆盖,去改变消费者的认知。这就好像一个人化了一个新的妆容,穿一件新款的衣服,就想让老熟人认为他已经不是原来的那个他一样。显然是很难做到的。其实,品牌升级的根本是你做的事在升级。消费者认知你的品牌,最核心的是从你提供什么样的产品或服务,做什么样的业务开始的。你的所作所为定义了你,而不是你的传播。品牌升级的第一步不是更换形象,不是强势宣传,而是埋头做事,重构产品和业务。其次品牌要根据自己的所作所为,向大众展示自己新的价值主张。去让消费者意识到你的转变,以及向消费者明确传递你要转变的目标,这样才能够让品牌升级事半功倍。
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