在2023年，捷豹路虎中国在销量方面创造了新的历史记录，全年销量同比增长高达25%。这一成绩标志着捷豹路虎在中国市场上的重塑，为品牌未来的发展打开了新的篇章。

从销量上看，捷豹路虎在中国市场全年销量同比增长25%，达106,377台，四大品牌家族均取得不俗表现。不仅如此，它也在中国市场上“重塑未来”。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族。

“独树一帜的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。”正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰所说，“品牌重塑，还将进一步夯实捷豹路虎成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商的企业目标。新的一年，我们将持续加码新产品攻势，完善客户体验触点，与经销商伙伴紧密协作，聚焦四大品牌的价值提升与可持续增长，为广大消费者打造真正建立情感共鸣的非凡体验。”

2023年，捷豹路虎发布“重塑未来”全球战略最新举措——品牌重塑策略与电动化进程，目标成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商。通过品牌重塑，捷豹路虎致力于为每个品牌打造独树一帜的品牌个性，以此加速企业愿景落地。

毋庸置疑的是，中国是捷豹路虎全球最重要的市场之一，并对捷豹路虎正在进行的“品牌重塑”策略起到关键作用。
四大品牌家族创造全新体验

回顾2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出10余款新车型，不仅包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作，也推出了揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选，为消费者带来独特感知，同时，揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也紧扣中国消费者需求进行了焕新升级。

“我们始终坚持创新与深耕本土化，做到为中国市场造车、为中国用户造车。”奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山表示。

（从左至右：奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山先生、中国首位雪上项目全满贯获得者及揽胜运动版车主徐梦桃女士、捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik先生、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生）

纵观全年，揽胜品牌表现尤为强劲，同比增长31%。其中，两款新现代豪华主义全新力作——揽胜与揽胜运动版，自上市以来持续收获消费者青睐，全年累计交付超过25,000台，延续其在高端豪华SUV细分市场中的领先地位。

年初，卫士DEFENDER 130车型的上市，标志着拥有75年历史的卫士DEFENDER品牌家族在华集结完毕。全年，卫士DEFENDER品牌共售出近20,000台车型，同比增长59%，其中卫士DEFENDER 110车型的销量贡献尤为显著。

此外，过去一年中，发现品牌与捷豹品牌迎来多款焕新之作，并分别取得同比增长：发现车型全年销量同比增长14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增长23%。

2023年，捷豹路虎在华合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，并实现国产车型全年6%的稳健增长。

当下，捷豹路虎将重塑四大品牌家族——揽胜、卫士、发现、捷豹，从而加速企业愿景与目标的落地，扩大捷豹路虎所拥有的英伦品牌魅力和独特性，在全面实现电动化的同时，为广大消费者创造全新体验。

与此同时，电动化是“重塑未来”战略的核心，捷豹路虎目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商，揽胜、发现和卫士品牌家族将陆续推出纯电动车型，而捷豹品牌将实现全面电动化。
打造“新现代豪华主义”在此前的采访中，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰说到：“在高端豪华SUV细分市场，对于品牌价值的打造是最有价值的，因此也是我们关注的重中之重，但作为一个豪华品牌，我们会平衡规模和利润，只强调‘量’对豪华品牌来说意义不大。”捷豹路虎希望将新现代豪华主义的定义传递给消费者。捷豹路虎对于“新现代豪华主义”的解读是独特而广阔的——理念基于以下两点：第一点是“豪华体验”，第二点是“新现代主义”的设计语言。吴辰表示，关于新现代豪华主义，不仅关系到品牌营销的策略，更重要的是，捷豹路虎要通过每一个经销商打造的客户触点。

2023年，捷豹路虎致力于不断布局和完善“新现代豪华主义”客户体验的线下触点，全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户开拓了更加多元、更加豪华的体验场景。
在渠道升级的同时，捷豹路虎对经销商伙伴给予了巨大关注。与经销商伙伴们保持着积极主动的沟通，也成为吴辰履新后最重要的工作之一。“服务好我们的经销商，是服务好我们客户的第一步。”他强调。在品牌美誉度上，捷豹路虎也在不断提升。在捷豹路虎内部有一个指标叫“服务净推荐值”，包括是否愿意推荐捷豹路虎的车型给亲友等指标。而结果显示，不管是销售还是服务，两项得分均延续了过去几年来的优异表现，也在全球各大市场中名列前茅。

过去的一年，捷豹路虎还打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动，赋能品牌长期价值的建立。
历时近2个月的“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”接连造访国内多座城市的核心商圈，既让用户深度体验了产品的不凡实力，也共同践行了无惧极限、行无不克的挑战者精神。9月，为庆祝卫士DEFENDER品牌成立75周年，首次卫士DEFENDER车主集结活动——“士·英雄本色”在云南香格里拉盛大启幕，这也是全球维度最大的一次卫士车主集结。12月底的揽胜品牌“雪竞之旅”主题活动于冬奥圣地崇礼倾情呈现，携手嘉宾迎接跨年冰雪挑战，深度诠释“新现代豪华主义”的旗舰魅力与“胜为典范”的生活方式。

2024年，捷豹路虎将借助“品牌重塑”策略，强化品牌定位，同时加强本土研发实力，打造更符合中国市场需求的新产品和服务，让消费者尽享“新现代豪华主义”的独特魅力。