“推陈”和2026，石湾玉冰烧新年首个大动作，讲了两个故事|冰烧|广东|石湾玉|老酒|酒业|酒厂|酱香型白酒|陈太吉

一口气推出六款新品，都是用一张传承了上百年的老酒标，都是沿用一个用了近百年的瓶型...........

2024年1月18日晚，佛山石湾朱紫街时而爆发出热烈的掌声，时而流泻出欢呼与赞叹。

这是当晚广东石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）举行“推陈”——石湾玉冰烧臻品发布剧让人过目不忘的一幕。

在举办了企业和经销商新春团拜会后，广东石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）以舞台剧的形式进行一场别开生面的经典系列产品发布会。

这既是开年首场正宗粤酒的新品发布，也是广东石湾酒厂集团产品矩阵的战略发布。

江南大学前副校长、博士生导师徐岩，广东省酒类行业协会会长彭洪、广东省酒类行业协会创会会长朱思旭等酒业领导和专家，石湾酒厂集团全体经销商出席活动，各大主流媒体媒体到场及报道。

在此之前，没人能预料一个百年老字号酒企的新品上市发布，能这么敢“玩”。

经典产品，新风范

随着发布剧的演绎，广东石湾酒厂集团系列新品逐一揭开神秘面纱：“30.3度豉香·出口庄”“42度豉香·荤烈庄”“52度豉香·经典庄”“45度粤纯爽”“43度清雅·常清雅”“53度清雅·素年华”共六款产品正式亮相。

“今晚发布的六款产品，是‘正宗粤酒，国标纯粮’的最高水平，它传承了陈太吉酒庄194年酿酒工艺与文化精髓，又呈现了时代新风范。”在发布会上，范绍辉亲自编导、亲身演绎臻品发布剧，并清晰地阐述了产品特点及品牌战略定位。他表示，当晚发布的六款产品囊括了石湾玉冰烧的各个档次的经典，搭配得当，结构分明，可以满足不同消费者的不同的需求，可谓“各美其美，乐在其中”。

记者在发布会现场见到，上述六款产品都是沿用上世纪30年代陈太吉酒庄老酒标的设计，而酒瓶则是上世纪50年代老酒瓶的经典瓶型，在极简而复古的设计下，产品整体更凸显了经典元素融合当代创意的时尚感，深刻诠释了“经典传承，始终如一”。

“这套老酒标老酒瓶，是我们经典与传统的象征，也是七代人匠心酿造的体现。”范绍辉说，经典的酒标和传统的酒瓶都是经过大浪淘沙后传承下来的，具有长久不衰的生命力，不仅是流淌在百年老字号血液里的的文化元素，也是正宗传承的象征，更在历史积淀中成为粤酒的超级符号。所以，沿用经典酒标与传统酒瓶，是推广经典，让经典永流传，这也是该发布会的主题“推陈”的内涵。

2026不是年份，是价值表达

“大家可能对‘2026’这个数字有一些猜想，那它代表是什么呢？是时间，还是数量？”

范绍辉在发布会上说，2026，是石湾玉冰烧的价值内涵表达。第一个“2”是清和雅，表达石湾玉冰烧物质属性的“清”与文化属性的“雅”；“0”是产品纯粮酿造，零添加；第二个“2”是荤与素，“荤”指的是“肥肉浸酝”的豉香型玉冰烧，“素”则指的是洞藏陈酿的“清雅型”玉冰烧；“6”就是当晚推出的六款产品，各有特色，满足不同场景需求，人生大小事，七情六欲都能满足。

范绍辉认为，当晚推出的六款产品，对于广东石湾酒厂集团、粤酒和消费者而言，意义深远。从企业的角度，这是“陈品新范”，是文化原力激活月品牌资产的再次积累；从粤酒的角度，是强化国标纯粮，彰显正宗粤酒，是价值回归与文化赋能的典范；从消费者的角度，6款产品档次涵盖完整，风格各美其美，场景匹配度高，文化话题丰富，无论何时何地及哪一种场景，总有一款适合消费者的需求，让消费者品味经典，乐在其中，让生活更欢乐。

振兴正宗粤酒，强化文化认同

日前在四川宜宾发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》指出，2023年中国白酒有效需求不足，包括社会、预期偏弱，部分行业产能过剩，风险隐患较多，白酒产业将迎来市场供需结构调整，市场竞争和区域竞争将加剧。

在消费方面，消费升级将是主流，白酒消费升级包括品质、价格、消费观念和消费理念，白酒企业要从科技创新、文化创新等方面推动差异化发展。

上述年度报告指出，为满足新的需求，未来中国酒业要进行全方位变革。从市场机遇看，品质是存量市场竞争的关键因素，产区建设将提升白酒产业综合竞争实力，文化是品牌竞争中占领消费者心志的核心力量。

在此大背景下，有业内人士表示，广东石湾酒厂集团在面对当前的经济形势和外部不确定因素，不参与低价的不良竞争，适时启动2026的战略及发布产品矩阵，通过发布剧形式同时推出六款新品，这种战略勇气和定力正是当前经济形势下很多企业急需的，也为粤酒和白酒市场树立了一种信心和正确的导向，这才是百年老企应有的底气和担当。

也有白酒行业观察人士指出，广东石湾酒厂集团推出的新品重新启用一百年前已经成为华南地区著名产品经典酒标，并大胆沿用上世纪五六十年代的传统玻璃酒瓶，让经典永传承，作为当前白酒行业的一股清流脱颖而出，成为振兴正宗粤酒的有效探索。

这种经典酒标和传统酒瓶，重新激活了陈太吉酒庄的历史文化原力，让近两百年的经典酒标成为正宗粤酒的超级符号，形成粤酒强大的视觉识别度，更成为敢为天下先和务实相结合的广东精神象征。

可以预见，系列举措将使粤酒在社会上和消费者当中形成强大的文化认同，迸发出不可估量的能量。