1月6日，2024年茅台龙年生肖酒（甲辰龙年）正式申购，53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）零售指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）为3599元/盒。

茅台龙年生肖酒发布后，市场零售价格一度经历了过山车。据财联社消息，1月8日线上销售价格一度拉至7759元/瓶，然而1月10日，线上现货价仅5229元/瓶。

对于龙茅价格的“大跳水”，重庆的茅台经销商李先生深有体会，“龙茅刚发布时，原箱8000多元一瓶，当天下午就6000多元了，第二天早上5000多元，下午就4000多元了，现在散瓶零售价格3500元，原件3600元/瓶。”

广州的茅台经销商庄先生也表示，龙茅发售后价格掉得厉害，目前广州地区的零售价为3700元左右一瓶。对于迅速掉价这一现象，庄先生认为：“受到经济大环境影响，消费者的消费也越来越理智。除此之外，今年龙茅的瓶子颜色是土黄色，与大众心目中的样子差距太大，可能也是影响价格的原因之一。”

图片来源：i茅台app

在重庆的茅台经销商李先生看来，高溢价的龙茅是有价无市，“购买生肖茅台的群体以年轻消费者居多，基本上都是从虎年开始在i茅台上预约，去年申购兔茅，今年申购龙茅。有了一个就想买第二个，结果生肖酒就越买越多。”

“也是从虎年开始在i茅台上投放生肖茅台后，生肖茅台就没有了操作的空间。虎年的时候还觉得新鲜，但是到了兔年，消费者对于线上申购已经轻车熟路了，所以龙年更加轻松上手，今年价格回归平稳的速度也会比兔年更快。因为i茅台每天都投放，预计年后价格会去到3100元左右。”经销商李先生在采访中对记者表示。

截止发稿日，据《今日酒价》数据显示，龙茅的价格已回落至3410元/瓶。

来自广州的茅台藏家李先生也表达了相似的观点，“产品的溢价要看厂家的出厂数量，通常数量越少，升值空间越大。”

图片来源：小红书

2014年，茅台推出第一款马年生肖酒，此后一岁一生肖，一酒一茅台，至此已经推出共计11款生肖酒。其中2015年羊茅的产量最低，仅为250吨，2014年马茅次之，350吨，随后产量一路上涨至1500吨。据《今日酒价》数据显示，产量最低的羊茅目前价格最高，达30000元/瓶，马茅的价格次之，17500元/瓶，其他生肖茅台的价格在3000元-4000元之间。

茅台藏家李先生告诉记者：“我个人不会在年前价格偏高的时候购买茅台，节假日前价格普遍贵10%-15%左右。暑假期间没有什么大的节日，价格相对较低。”李先生购买茅台主要用作保存增值，其次才是自饮。

图片来源：小红书

来自重庆的经销商李先生也反复强调：“龙茅要出一整年！在龙茅发售的一个半月以前，兔茅的价格几乎降至全年最低，接近3000元/瓶。”对于购买生肖茅台用于收藏和自饮的消费者而言，年前这段时间可能都不会是入手生肖茅台的最佳时机。“这段时间消费者主要还是以购买飞天茅台为主。”经销商李先生补充道。

根据行业惯例，春节前是酒水销售的旺季，各大品牌也会在春节前纷纷推出各自的新年礼盒，其中以茅台为首，每年一出的生肖酒更是酒行业里一年一度的重要看点。恰逢今年是对中国有着特殊意义的甲辰龙年，华夏儿女作为“龙的传人”对龙年更是寄予了更多的期待。

龙茅的包装继续传承了茅台生肖系列的包装风格及理念。甲辰龙年取地支五行辰“土”之属性，产品主色调采用柘黄，象征吉祥、尊贵和优雅。2024年开年，龙茅打响了新年生肖酒大战的头炮，现如今在不足一月的时间内，龙茅的价格迅速回稳。与其说龙茅的价格遭遇了“大跳水”，不如说在生肖酒市场的可持续发展之下，随着年轻消费群体的崛起，酒水消费逐渐回归消费的本质，消费行为也日趋理性。

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文、编 | 蓝茜

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