2月10日晚，随着近三万发高空礼花弹点亮夜空，2024“祝福·绍兴古城过大年”新春烟花大会顿时刷爆绍兴人朋友圈。
“烟花样式多样，颜色五彩斑斓，超赞！”“抢到了公园大门口的位置，很震撼，祝愿名城绍兴越来越好。”短短40分钟内，现场市民的惊呼声此起彼伏，有人感叹当晚烟花的绚烂，也有人感慨近年来越城发展变化之快。另有不少观众从杭州、宁波等周边城市赶来，共赏当晚的漫天烟火。据统计，当天现场观看人数超9万人次，网络直播点击观看量突破百万人次。
万众瞩目的烟花大会只是2024“祝福·绍兴古城过大年”系列活动的一个缩影。春节期间，火红喜庆的灯笼、流光溢彩的灯带，以及腾跃于各大建筑上的“巨龙”，点缀着绍兴古城的街头巷尾。越城备好一桌文旅“好菜”，邀请四方游客前来“品鲜”。
祝福·绍兴古城过大年系列活动贯穿整个春节，至元宵结束。以古城为中心，联动镜湖、滨海等区域，围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“云享古城”四大主题，打造包括民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等百余场活动，规模为历年之最。
连日来，焰火龙、夜光狮、风火轮等民俗大赏在迎恩门水街轮番上演，巨型木偶麒麟空降迎恩天地广场，为市民带来精彩演出。“感觉今年的活动比去年更丰富有趣，疫情之后，逐渐感到绍兴的年味正在加速回归。”市民单先生表示，希望越城继续举办类似活动盛会，为广大市民营造出更热闹的节日氛围。
以活动为载体，如潮的人流也促进着当地文旅消费的增长。据监测样本数据显示，2月10日，越城区8家重点商场、超市，消费氛围浓郁，合计日销售额1193.7万元，同比增长21.3%。银泰百货、国金大悦城等商贸综合体人流量均突破5万人次，国商单日销售额101.1万元，同比增长26.8%。越城区12家A级景区共接待游客7.0746万人次，景区部分旅游收入达95.8万元。
在鲁迅《祝福》发表100周年之际，越城区通过擦亮“绍兴古城过大年”文旅IP，让市民游客充分感受古城的风貌肌理、文化气息、烟火生活，变“流量”为“留量”，推动绍兴古城成为具有国际品质、中国气派、江南特色的世界级古城，不断释放出文商旅消费新活力。
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