原标题：上海市消保委发布00后消费理念新洞察：这六大消费趋势值得关注

2月29日，上海市消保委、上海市消保基金会于静安国际中心举办了“提振消费·维护权益”大讲堂的首期活动。活动旨在探讨消费领域的新趋势，促进消费增长和提质升级。

在活动期间，上海市消保委与美腕共同发布了《00后的消费理念与消费主张》研究报告（后简称“报告”），报告认为“00后”消费者崛起是疫后消费市场恢复中呈现的最为重要的特征之一，通过总结“00后”消费者的六大新趋势，助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。

00后消费兼具理性和感性：愿意为情绪价值付费

报告共总结出“00后”消费的六大新趋势，包括性价比与情绪价值的双重追求、从众与个性的平衡取舍、信息敏锐与商业套路的识别能力、虚拟与现实的双重慰藉、小众文化与环保公益的并行不悖、全球化视角与国货潮流的引领。

这六个趋势看似矛盾，但其内在逻辑反应出“00后”消费者对于消费行为有更强的判断力，尤其要重视他们对于信息的敏锐捕捉和高效利用能力，想要打动这一部分的消费者，消费企业和品牌需要深入关注和研究“00后”的消费趋势，重点关注性价比、情绪价值、个性化、仪式感等要点。

美腕通过李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间、原创IP奈娃家族等成功触达00后用户，逐步成为“网生一代”的代表。以奈娃家族为例，将宠物提供的陪伴与情绪疗愈价值，通过自有IP产品和IP联名产品，打入年轻消费者和爱宠群体。

报告还指出，“00后”一代展现出对中国文化的强烈自信，这一现象在国货消费领域尤为显著。以综艺节目《所有女生的OFFER》为例，该综艺共播出三季，薇诺娜、花知晓、逐本、欧诗漫、佰草集等一系列国货品牌通过节目被更多的消费者认识，成功将其品牌故事、品牌理念、产品特点准确地传达给消费者。

上海市消保委方面表示，通过与美腕等行业企业的交流，能够更好助力消费趋势与消费者喜好的挖掘，为进一步加强消费者权益保护工作提供了重要参考。此次报告的成功发布，为消费品牌提供洞察消费者人群画像的重要依据，理解消费者的消费行为，制定更符合消费需求的市场策略。