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最近娃哈哈和农夫山泉两桶水闹得沸沸扬扬，归根结底，问题的核心只有一个：谁能够给老百姓提供最为纯粹，最干净的东西。不仅仅是产品，还包括做产品背后的那份责任心。

老百姓需要真正对他们好的企业，也需要这样的企业提供他们真正需要的物品。

在参数、配置卷得天昏地暗的今天，回归事物本该有的样子，慢慢奏出最强音。这种情况在诸多行业正越演越烈，不再以多和繁复为美，而以纯粹的功能有没有做好作为标尺。

以家电行业为例，一股回归潮正在上演：比如多了开机广告，号称智能电视的产品正被越来越多的人所诟病，两个遥控器直接让电视用户剧减，电视差点停摆，迫使去年开始厂家纷纷开始剜肉补疮挽救市场；又比如注重语音互动和菜谱的冰箱，慢慢又回归保鲜这个核心功能之上来，毕竟，做饭之时还是冰箱聊聊天的少之又少！

这就是风格切换，最原始的需求，才是最纯粹的，才是这件物品本身存在的最大意义。恰如主所说“该撒的物当归给该撒，神的物当归给神。”

思维转变，同样在厨房这个与生活密切相关的场景中发生。随着越来越多黑科技技术进入厨房，现在的厨房慢慢变成了科技感十足的产品秀，而用户下一次厨，感觉都是在科技馆走了一遭，需要深度理解并使用这些产品，甚至还不时地拿起说明书。

一顿饭下来，不亚于一场脱胎换骨的朝圣。这种感觉呢？挺好，至少与高端挺契合。但却少了点人情味儿。真正的高端厨房，不能偏离核心功能。

近日，华帝集团董事长兼总裁潘叶江的一番颇有点“行业自省”式的演讲，似乎揭秘了高端厨房到底需要什么。他认为，现在厨电产品盲目卷参数卷配置，这些功能是真的需要么？

现在的消费者对信息检索和掌控能力，与之前企业所掌握的完全不一样。过去，企业生产什么，用户接受什么，企业惯于按照自己对市场的理解做产品。但现在则是，市场痛点在哪儿，企业就应该解决什么。

所以当下的厨房，并不是在过去多种黑科技基础之上再完成“N+1”，而是要回归原始需求，解决真实痛点，还原厨房本应该有的干净和整齐，下厨前后都能赏心悦目，这才是解决国民级痛点的关键。

潘叶江认为：“厨房清洁问题正日益成为广大主流消费者的国民级痛点，不仅是物理意义上的清洁痛点，也是一个健康痛点，更是一个情绪痛点。”

所以以华帝为例，厨房的里程碑变革已经发生。2023年华帝制定“好清洁”战略，从技术、工艺、材料入手，全方位解决厨房电器的主动清洁和被动清洁，以及实效的家居一体化问题。再看今年，华帝“好清洁”战略再度得到深化——以实用主义的“白科技”与抚慰身心的“净时尚”作为“好清洁战略”的两大价值基点，打造兼具实用价值和情绪价值的中国“净洁厨房”。

拒绝参数层面的无脑乱卷，围绕用户的痛点和情绪做文章，让生活回归生活原本有的轻松和惬意。厨房家电的回归，不仅没有丝毫降低审美情趣，反而能通过洁净的表达更易实现家电家居一体化，而且用产品之净、空间之净、感官之净构筑的“净洁厨房”也代表着高端厨房的新趋势，亦是中国厨房进化转型的必然。

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