引言

商圈作为促进消费升级的重要平台，是城市商业的重要载体。随着经济社会的发展，新的商业模式和新兴业态不断涌现，人们的消费水平不断提升，个性化、多样化消费需求越来越多，随着越来越多新兴商业体的蓬勃而起，传统商圈数字化升级迫在眉睫。

业务背景

商圈作为提升城市经济活力的重要引擎，其数字化不仅与民生消费息息相关，也是城市的烟火气和生机所在。随着主流客群和消费偏好变化，加之商业地产供给过剩致使同质化竞争加剧，商圈正进入数字化内容时代和体验时代。

行业痛点

（1）电商模式的兴起挤压实体商业生存空间，亟须借力数字化营销突破线下销售瓶颈；

（2）主流客群及消费偏好变化改变商圈核心功能，亟须借助数字化交互场景强化线下体验属性；

（3）商业地产供给过剩加剧同质化竞争，缺少差异化特点。

解决方案

传统模式下，商圈的辐射范围往往只局限于邻近区域，无法触达远距离客群，缺乏聚集大规模流量的能力。

比夫电竞针对传统商圈数字化转型需求，通过多样化数字营销方式，通过潮流赛事、创意市集、创意游园会等丰富多样的形式，通过线上全方位曝光宣传，帮助商圈吸引线上流量，高效触达目标用户群体，扩大获客圈，使商圈的价值创造不局限于实体商业空间本身，而是在实体空间和数字空间的双重空间范围内同时产生运营和服务收益，帮助商圈拉进与年轻用户之间的距离。吸引消费市场年轻用户的注意力。

与此同时，比夫数字化营销服务平台将结合具体诉求，利用数字化营销场景解决方案，助力商业与旅游、文化、体育等功能融合发展，推动消费新业态新模式新场景的普及应用，帮助商圈结合自身优势和市场需求，实现差异化发展。

服务价值

比夫数字化服务平台通过差异化数字营销手段，助力综合性、社区性及购物中心等不同类型，全面推进商圈设施、服务、场景和管理的智慧化提升，营造多元融合、精准高效的消费环境。

比夫数字化服务平台

商圈服务案例——百佳华商场

比夫数字化服务平台通过多样化数字营销创意玩法。为百佳华集团旗下龙华百佳华、观澜百佳华、松岗百佳华、公明百佳华、坂田百佳华等商场，打造了以“电竞+商圈”为主题的数字化解决方案。

比夫通过系列电竞赛事活动的开展，助力百佳华商场聚焦年轻用户人群，打造沉浸式的用户体验，有效实现服务升级和消费升级，增强用户黏性，为商圈数字化营销升级带来新的增长点。

电竞赛事+商圈的体系，打破了传统商业体的固有模式。充分结合了年轻群体的喜好，集专业赛事竞技、观赛与潮流文化活动为一体，通过电子竞技比赛将商业元素巧妙链接，形成让用户舒适的闭环。帮助商场精准触达目标消费人群，实现精准营销、活动策划、产品推广等，促进商圈商户降本增效，提升营业额。

比夫电竞通过系列创新数字化营销手段，帮助商圈数字化转型升级的同时，也进一步提升了消费者的购物体验感，推动消费场景数字化发展。

未来，比夫数字化营销服务平台希望通过与更多合作伙伴的友好协作，通过多维数字化营销策略，打造多元化数字营销活动，探索商圈新业态，为品牌发展、经济增长和文化创新提供更多新动能，实现与品牌的双向赋能。