人人需要情绪价值，人人也需要按摩。
太过分了。
可以说，在2024，在深圳，无论是办公楼，还是小区的电梯间，没有人没看见过“上门按摩”的广告。
“上门按摩”的广告
面容娇好、身材火辣的技师画面，配上句“24小时随叫随到”的广告语，暧昧的生意，高密度的投放，这个场景让很多人吐槽，也让很多人拿起手机扫码欲试。
密度、频次，从电梯间广告视角看，这是2024年少有看见增长的生意。
少有的“做大做强”
上门按摩，技师扫码即到。
这实在不是个新生意，也不提供新型服务，在互联网高度发达的深圳，这类O2O模式堪称古老了，却在2024低调翻红。
这门生意在2024低调翻红
不管你怎么看，不管你看不看，跌破许多人眼镜和观感的是，2024年，在深圳大大小小的电梯里，上门按摩的广告精准投放到每一个可能下单的深圳人身边。
很少有人不好奇，或者没动过扫个码的念想。
不要急着着反驳，说的就是你……还有我。
上门按摩的广告精准投放在每个电梯
以我小区电梯里大幅的“东郊到家”上门按摩广告为例，画面上，一位穿着技师服的年轻女孩举着手机，手机上显示着多位理疗师照片、名字、距离和服务状态。
现场扫码可进入微信公众号，里面包含“立即下单”、“查看技师”、“加入我们”等内容，简介内容为：一家极速上门服务直约平台，提供专业、正规、安全、快捷的24小时上门服务。
划重点：直约。
点击“立即下单”可以看到多种项目：中式推拿218元/次，60分钟；通络培元298元/次，80分钟；泰式SPA398元/次，120分钟；法式SPA498元/次……
查看多款上门按摩APP发现，首页多明显标有“绿色服务”“安全正规”“专业推拿”等字样，但评论里却是清一色的“肤白貌美”“颜值爆表”“年轻漂亮”“三七身材”“梦中情人”“一见就动心”……等这类“擦边”用词。
有的特别提出“只接待异性”，还有平台设置了“爆照专区”“广场”“动态”等带有强社交属性的板块，“专业服务”秒变“暧昧交友”。
这个春天，“上门按摩”的广告遍布社区住宅、写字楼，面容娇好、身材火辣的美女画面，再配上句“24小时随叫随到”的广告语，让这门生意在2024好得简直一塌糊涂。
神奇在于，在百业增长乏力下，上门按摩成了肉眼可见2024少有看见增长的生意了。
提供了一种“可确定的套路”
电梯广告，从来是行业风向标，兵家必争之地。
无论是老面孔楼盘广告、还是当红的新能源汽车，在电梯广告江湖里，现如今都比不上“上门按摩”出镜率高渗透面广。
不要说电梯里，就连一些餐厅会所的洗手间，满满都是上门按摩平台的广告，传统的代驾广告则被挤到不起眼的角落。
熟悉人士透露，这门生意就是“明明白白的套路”，奥妙和关键就两个字：加钟。
虽然套路满满，但供求两边都明白，各自寻求，各自负责。
南山一位不愿透露姓名的经常消费上门按摩的人士坦言，上门按摩的好玩在于，提供了一种确定的套路。毕竟，按摩被套路的上限，就在那里，且还有可商量探讨的空间。
上门按摩的好玩在于，提供一种确定的套路
这反倒是一种确定性，比起股市投资、比起买房，比起搞项目，人们开始普遍认同：只要不创业，没听说按个摩按得倾家荡产的。
总结一下，这是一种刺激性与确定性并存的所在，既满足猎奇新鲜，又有明确的上限。
这是一种刺激性与确定性并存的所在
独领风骚做大做强背后，是上门按摩上限确定，下限自设，其底层逻辑和需求精准把控在此。
至于监管，从平台层面看，几乎无可指摘。
有平台客服表示，平台仅提供专业正规服务。“平台设置了监督举报电话，明文禁止技师私收小费，禁止合作技师参与黄赌毒等违法违规行为。”
上限确定，下限自设
不要再问上门按摩靠谱吗，结果因人而异，你靠谱，它就能比你更靠谱。
比如那位下单让技师在人民公园按摩的大哥，可谓是大庭广众下阳光按摩，靠谱得不仅让全国人民都知道了。
人人需要按摩
人人需要情绪价值，人人需要按摩。
按摩从行为变成一种心理需求，上门火爆的的另一个背景是，很多活跃的人不再像过去那样愿意出门，开始“走不动了”，“懒得动了”，不爱出门了。
人人需要情绪价值，人人需要按摩
本来准备出去跟朋友喝两杯的，喝多了又得安慰别人，不如自己在家按个摩吧省事；本来准备踢场球的，想想人也喊不齐，按个摩吧；甚至本来想去店里按个摩的，算了，叫个人上门吧，反正去店里也是聊天。
“上门按摩”对于那些久坐电脑前，腰酸背痛，不爱出门的人来说，路径可谓非常便捷：电梯里，上门按摩的二维码，手机内，越来越多上门按摩APP可供选择……
那些真正赚钱的技师，往往不是按得好，而是聊得好，“会聊比会按更能加钟”。
人人需要按摩的当下，上门按摩应运翻红了，带着一点新鲜和期待，带着一点确定和结构，抚慰着一个退而求其次的都市人心。
按摩生意实在太火爆了，以至于身边一位朋友艳羡不已，几次跟我感叹，“眼睁睁看着罗湖一悦耳店老板娘从20平米小店干成400平米旗舰店，可谓是“这几年身边少有做大做强的老板”。
其实，下行时代，抚慰人心的生意，无论线上线下，因为提供一种“可确定的套路”，都在悄悄做大做强，上门按摩只是其中之一。
文|深圳客编辑部
图片来自网络
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