针对2024年618，淘宝和京东将取消预售模式，转为现货销售，寻求简化购物流程、提升服务质量以吸引用户。

据了解，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。京东平台流量会继续向低价商品倾斜。京东在618大促中新增了“半年最低价”新玩法。若商家成功报名618，同时商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，则商家可以自动参与到该玩法中。

针对参与“半年最低价”活动的商品，京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识，设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光，以及单独设置618专属会场。

淘宝依然追求对“极致价格心智。除了在超级单品、主推款式上“以价换量”，百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。

淘宝天猫同样拉长了618活动周期，4月23日—28日启动“百亿秒杀节”，宣布将在全网低价基础上，再打7折。而618现货第1波活动时间为5月21日-5月28日。现货第2波活动时间为5月31日20:00-6月20日。两波的优惠力度完全一致：跨店满300减50。

有消息称，预售在往年618大促中能品牌占最终成交金额的三分之一。但在消费者侧，预售往往会带来凑单、定金红包等一系列复杂难懂的购物流程，且下单之后收货的时间无比漫长。

淘宝京东取消618预售的举动意在强调价格优势和购物体验，响应用户对低价与便捷服务的强烈需求，以保持在电商市场的竞争力。