日前，《贵州都市报》更名为《贵州教育报》正式获得国家新闻出版署批准。

观媒·传媒大观察注意到，此消息一经发出，引发业界关注。在中国报业历史上，《贵州都市报》是全国第一份以“都市”命名的报章。

公开资料显示，《贵州都市报》于1993年创刊，当时作为内刊《今日都市》发行，1995年8月1日，该报更名为《贵州都市报》公开发行。

观媒·传媒大观察梳理发现，包括《贵州都市报》在内，自2016年以来，贵州日报报业集团（后与当代贵州期刊传媒集团整体合并，改为贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团，观媒注）旗下多家报纸陆续更名改版。

如2020年3月，停刊两年多的《西部开发报》申请更名为《贵州体育报》；2023年6月30日，创刊38年的《法制生活报》正式更名为《贵州法治报》。

除《法制生活报》之外，其他几家报纸更名的背后更多是转换赛道，走垂直化发展路线。

多年前，以都市报为代表的传统纸媒在移动互联网冲击下，休刊、停刊成为常态，甚至有不少纸媒成为被员工讨薪的新闻主角。而贵州日报当代融媒体集团一方面大力发展新兴媒体促进媒体融合，另一方面通过体制机制改革，在保留刊号的基础上，将部分子报通过与政府部门合作的方式，探索出一条独特的转型路。

据《贵州日报社会责任报告（2016年度）》公开披露，当时贵州日报社的经营总体状况形势严峻，及时转型调整已经成为当务之急。

上述《报告》显示，在充分调研的基础上并报上级批准，《贵州商报》拟转型为《贵商》杂志，《新报》拟转型为《贵州全域旅游》杂志，《天下文摘》拟转型为《生态文明新时代》杂志。

观媒·传媒大观察梳理发现，上面4家报纸的转型已基本落实。除《经济信息时报》更名后继续按报纸出版外，剩下3份均转为了杂志，刊期也相应缩短。

2016年12月31日，《贵州商报》因改革转型调整休刊半年。2017年9月8日，由《贵州商报》转型而来的《贵商》杂志正式创刊。

2017年6月，《天下文摘》转型为《生态文明新时代》杂志，成为生态文明贵阳国际论坛的永久性会刊。当年11月8日，由《新报》转型而来的《贵州全域旅游》杂志创刊。

更名转型除了更换赛道，最重要的是创新办报机制。诸如上述案例中，出现了贵州省体育局、省水利厅、省文化和旅游厅等政府机构的身影。这恰恰印证了“由省级党报集团提供办报资源、地方政府以政府购买服务方式提供资金”这样的转型模式取得了成果。

其实，从全国媒体行业观察，熬过“报业寒冬”之后，来自政务服务的资金收入在省级党媒经营中的高占比早已成为普遍现状。

值得注意的是，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团并不满足于广告、活动、舆情等传统政务服务模式，而是从媒体组织架构上入手，通过体制机制改革，稳住了集团经营基本盘。

中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中对观媒·传媒大观察表示，在互联网严重冲击下，之前更多依赖市场化的传统媒体越来越难以存活下去，在这种情况下，一种办法是进行供给侧改革，直接关停，但是会面临人员分流的难题。另一种办法是寻找新的稀缺资源，来延续生存和转型发展。

很显然，目前贵州报业采取的方式在当下无疑是合理的，能够解决一定现实问题。不过从长期来看，依然需要真正利用体制性优势，最终实现数字化高质量发展转型。

撰文/观媒主笔 程达堃、周童