五一假期刚过，百度公关副总裁璩静亲自下场涉足短视频领域，因其言论冷酷而现实，引起广泛争议，短短五天内粉丝数激增至百万级别，同时被骂上热搜，之后清空全部内容。对此，互联网舆论场上分成赞同和批评两派，最终，很多媒体认为，此举造成百度市值蒸发超60亿。
5月9日凌晨，璩静在朋友圈道歉。
因为分析此事件的表达自己态度的观点太多，为避免重复就不赘述了，但@紫竹商业评论 想从另一个角度分析一下：因为最近的种种事实说明——大佬们的网红焦虑，正在改变媒体市场格局——新媒体时代，自媒体也是媒体，大佬的自媒体，就是大媒体。
01.百度公关一号位一次失败的网红探索？
网红是什么？
是有足够的话题性，话题足够多，留给媒体、自媒体参与传播的空间足够多，受众可以共情的点足够多，自然引起全网更多人关注以及主动的传播，多家媒体主动报道，多家自媒体主动开始评论分析和质疑批评，众多网友开始深（人）挖（肉）网红背后的全部信息，各种评（网）论（暴）镜头前的这个人……有赞同，有讽刺，有批判，有嘲笑，这就是一个普通网红的全生命周期。
企业公关部门负责人想做网红，一开始就应该会对自身被反噬，以及为所在公司自身形象、甚至经营业绩背锅，都有一定心理准备，甚至应该有预案，当然，不一定一开始就有完美应对方案，但至少论证过，而且，新媒体环境下，要的是随机应变、因势利导的能力，这应该是企业公关或品牌团队的基本能力。
比如，将错就错，某大佬网红因卖车而与二手车商群体搅在一起，一点也没实现向上链接的初衷，当全网都嘲笑时，他全身心转入二手车领域深耕，反而可能有一个全新市场空间。
而反观璩静这次网红出圈之后，她现在的每一个私下或公开言论，都成了全网焦点，成了媒体和自媒体的流量来源。
所以，璩静这次的网红试水，哪一点预期没达成？出圈没成功吗？能说是失败的尝试吗？
02.霸总们的网红焦虑能否放下执念？
霸总网红，或许是从董明珠雷军开始的吧？罗永浩俞敏洪等等，细数起来，已经数不胜数了，最近，又出现周鸿祎要学雷军学董宇辉立志做网红，之后贾跃亭宣布要打造网红IP。
网红，实际上是一个团队共同打造一个IP，只是出镜的人，因此成为公众人物，要承受的太多，这才是素人容易成网红的先天优势，当然，也是素人成为网红后很快陨落的原因，因为需要极强的心理承受能力。
不过，让人不理解的，除去无意中成了网红的霸总，主要是那些拼命想挤进网红队伍的企业家和高管们——你们都这个年纪了，也曾经或依然功成名就，占尽了之前经济发展的红利，现在的年轻人只能去网红市场挣口饭，你们坐拥天量资本，有公司实体和有资金通道支撑，还要来和年轻人抢这个网红市场的饭碗吗？无论自带流量还是你们自带的“钞能力”，再加上购买的粉丝量和平台流量扶持，对于现在白手起家的年轻人，都是降维打击，如果依托流量优势再开直播，那真的是年轻网红们的噩梦。
给年轻人留点生存空间吧。
03.大佬们的网红焦虑与媒体市场洗牌
我开头已经说了，自媒体也是媒体，霸总的自媒体也是媒体，当发声渠道平权化以后，霸总们纷纷披挂上阵做网红背后，也将撼动原有的媒体市场格局。
下一步，这些霸总网红继续发展，其IP账号就可以平替媒体发布平台，一般对外发布的企业信息，官方自媒体发布后，几个霸总互相转发、第三方视角评论，就可以达到传播目的。至于其他媒体、自媒体，自发帮助传播、评论，都不太影响传播效果的大局。
所以，当这些霸总自媒体的有效传播性质被充分利用起来后，整个媒体市场大洗牌才更明显。
当然，那时，媒体就只能回归本源——靠自己生产的新闻产品来生存，或者，尽快与自己能链接的受众群体建立实质性链接，或者，以一个新闻机构身份，亲自下场去网红市场分一杯羹，都可能是新的出路。
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