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过去几年,宿集的骨架不断扩张,深入中国地图的毛细血管,也与众多县域交手,打造出因地制宜的文旅项目。
在「县域无界」中国宿集高峰论坛上,我们为县域发声:「2024年文旅必修课,是重新审视县域价值。」
今年五一假期,县域旅游又一次火爆出圈。
根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》,四线及以下城市,尤其是县域旅游市场快速崛起。
在旅游订单同比增速上,十大县域目的地平均增长36%,安吉、桐庐、平潭等县城站上出行C位。
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旅游市场的消费用户已经身体力行给出答案:
在城市化的进程中,人们对归属感和稀缺性的追求正处在一个前所未有的高度,而转身向「具体的生活」走去,县域成了当下最好的入口。
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西藏林芝 索松村
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10年前,传统媒体人李想在大理开了一家民宿「拾光」,0营销,偶尔朋友圈发发照片,客似云来。
10年之后,他转战四川,在广安开出2家新民宿「上山上」,目标客群是成都消费者,产品适配周边度假,今年五一也是新店开业来的第二次大考。
「四川的新民宿,这个五一入住率都还行,接近90%吧,非房收入餐食和下午茶也卖得不错。反观大理民宿,往年100%入住率,今年明显下滑了。」
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宁夏中卫 空山九帖书店
消费客群变得更加理性了,几乎是所有旅宿从业者的共识。
李想有自己的判断:「消费力肯定是下降了,感觉大家对价格敏感度比以前要高了。新民宿可能还好些,毕竟尝鲜也是很多人的一个消费需求。」
同样位于非热门旅游目的地、今年3月刚开业的民宿「澡雪佳隐」,五一期间的入住率达到了97.6%。
门店负责人小四介绍,「上海、杭州的年轻客人居多,很多人奔着青山周平的设计而来。五一期间,门店每天都会有桃红葡萄酒品鉴活动,晚餐后大家聚在一起微醺畅聊,客人反馈都不错。」
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衢州江山 飞茑集×澡雪佳隐民宿
五一期间桃红品鉴活动
经济学中,供给和需求的相对稀缺性,决定了商品的价格和产量。
旅游市场的消费用户,也对稀缺性提出更高的要求,比如:更小众的旅行目的地,更独特的旅宿产品,以及更有趣的旅行方式。
今年五一,浙江桐庐县跑赢了大多二线城市,取得了亮眼的成绩。
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浙江桐庐 静庐澜栅民宿
静庐澜栅是桐庐当地有名的网红民宿,拿过不少业内大奖。有了热门目的地和民宿产品力的双双加持,每年五一、十一假期,桐庐·静庐澜栅的入住率都在95%以上。
老店拥抱着稳稳的幸福,而更让主理人惊喜的是,位于赣州龙南的新店「静庐澜栅·龙南围屋」,五一期间迎来送往,入住率达到了90%。
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赣州龙南 静庐澜栅·龙南围屋
回顾黄金周社交媒体上的热搜词条,「敦煌堵骆驼了」「一亿人挤爆了县城」,人潮拥挤的背后,实则表现了一个乏善可陈的旅游市场。
同质化的旅游景点,复制粘贴的打卡元素,让度假成为「形式大于内容」的存在。
与之相反的,一个全新的目的地,加上一个用心完善的旅宿产品,无疑是当下旅游市场的肾上腺素。
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广西崇左
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冷门县城的相继出圈,互联网是关键催化剂。
早在县域旅游爆火之前,县城就是互联网上的流量密码。小镇做题家、县城文学,一连串引起高度讨论的话题,事先为这个庞大的市场铺垫了不落窠臼的底色。
长期生活在城市的人远远观望县城,就像翻看童年的胶片相机,始终蒙着一层旧时光的美好滤镜。
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另一方面,县城的消费内容和消费方式正在发生新一轮变化。
万豪、洲际酒店、星巴克等资本巨头早早开始布局「下沉式扩张之路」,一线新消费品牌也盯上了县城这块蛋糕。
于消费用户而言,到县城去,不再是退而求其次的选择。县城具备了度假的天然条件:
在一个可以躺平的地方,享受现代生活方式带来的美好与便利,把观光和体验融合得恰到好处。
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广西崇左
五一长假前,多个休闲度假产业发达的县域预订数据领先。订单来了数据显示:
丽水松阳县商家平均预订率达71%,平均预订房价1381.3元/间夜,台州温岭、黔东南黎平、南平武夷山、台州仙居、杭州桐庐等地平均预订率均超60%。
首家飞茑集落地的松阳陈家铺村,一直被当作古村落振兴的可借鉴样本。海拔800米的山崖之上,集齐了度假所需的要素,高端民宿、独立咖啡馆、甜品屋、小酒馆、文创商店……
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浙江松阳 飞茑集民宿
来到陈家铺的度假客,不仅可以面向云海,慢悠悠地享受一餐brunch,也能在午夜的酒馆里,买到拉菲酒庄出品的红葡萄酒。
五一假期前后,松阳飞茑集的入住率保持着一贯的稳定,「和前两年一样,都是100%。」
门店负责人涂涂介绍,「不仅是飞茑集,五一期间陈家铺村整体入住率都是100%,每天私家车上不来,村里安排了摆渡中巴车进行游客的接驳。」
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松阳陈家铺村
陈家铺的走红,其中也包括各大社交平台上的口碑传播。在某书上,经常能看到游客的自发安利帖。
反观如今的时代,游客既是消费者,也是内容的生产者和传播者。借力大数据的传播,完成了一次次从线上种草、线下打卡、再线上安利的闭环。
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小红书截图
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最近很流行一个说法,公园20分钟效应。概念来自于《国际环境健康研究杂志》去年的一篇论文。
研究人员发现,每天在户外待上一小段时间能够让人更加快乐。即便不做运动,只是到公园待上20分钟,也能让状态更好。
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内蒙古科右前旗 乌兰毛都草原
常常在互联网上冲浪的人早就了然于心,从大热的露营、飞盘,到公园野餐、citywalk,从本质上来说,都是新瓶装旧酒、换汤不换药的动作。
回归大自然、走向户外,仿佛刻在人类的DNA里——即便城市化倾轧了线下空间,我们也在积极寻找暂时能与大自然亲密接触的出口。
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内蒙古科右前旗 乌兰毛都草原
最近两年,一些小城借力互联网声名鹊起。从贵州榕江、广东江门,到山东淄博、黑龙江哈尔滨,它们不再是一个统称的地名,而是有了具体的面貌,开始显山露水。
五一出行数据公布后,网络上铺天盖地的通稿写着:县域旅游火了。
县域旅游火了吗?从客观事实上来说,是的。
但县域还没有。
宿集从南走到北,见证了许多县域和村庄的无名和落寞,哪怕握着稀缺的生态资源,也逃不过人口不断流出的命运。
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对我们来说,「旅游下沉」是个充满希望的信号。希望有更多人向着无名之地前进,耐心寻找一道尚未被看见的风景。
也希望那些因为城乡交通、基础设施而掉队的县域,能够被温柔的目光所注视着。
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贵州黔东南 白岩村
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云南德钦 奔子栏镇
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广西崇左 龙门屯
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西藏林芝 索松村
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新疆 喀什
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新疆 吐鲁番
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陕西安康石泉县
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浙江江山 南坞村
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浙江义乌 慈溪村
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福建 东山岛
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