在去年刚卷完699套餐之后，定制企业的巨头们在2023年的年度财报上的数据总算是“漂亮”了一点，但同时当时也让大部分中小型企业如鲠在喉，跟还是不跟？成为了一个艰难的选择。
而今年，九大定制企业的财报全放出来的同时，头部企业们又双放出“新品多层板”，本以为是试探一下市场，但没想到后续多家企业也跟进发布了1099元/平米的多层板套餐，这下给专注于给客户吹自家实木多层板有多厉害的中小型企业给干沉默了。
老大哥下场，那岂不是新一轮“实木多层板大战”又要开始了？
“多层板”的春天来了
现在家居行业市场因为受房地产的波及较大，导致市场的活跃度和内卷程度越来越高了，特别在我们整理每个品牌的月度新品的时候，就有发现，大部分品牌的产品上新速度对比疫情期间慢了许多，甚至是部分产品重复不断发，都在研究怎么搞出差异化，或者怎么扩大市场占据份额。
这次，以欧派、索菲亚、志邦等为首的头部品牌发布的“实木多层板”产品，似乎像是有默契般，大家都是超ENF级、环保、1099的优惠价等，都保持了统一口径，甚至大家都在财报内表面要对旧改市场加大投入力度。
恰好在今年的3月7日，为了迎接旧房改造的市场需求，商务部、国家发展改革委、住房城乡建设部等14部门联合发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中明确表示推动家装消费品换新，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造。
这下各大企业可不困了，都纷纷寻找突破口，但是旧房改造不比新房的全屋定制，这类消费者主要看重“质价比”，你没有过硬的产品，消费者根本不买单。
目前大部分家庭旧房的最大问题就是厨卫空间，像板材变形、泡水发霉、开裂等各种问题，
恰好多层实木板的物理性能非常强，而且从各大品牌发布的多层板产品来看，似乎之前多层板的缺点都已被解决，像欧派的净醛实木多层板、索菲亚的康纯实木多层板、志邦的多层安芯板等，在官方的宣传上，都是远超ENF级、防开裂、防潮、防变形等等，而这些问题都被解决后，也证明多层板的春天即将到来，而头部品牌的提前布局，也让多层板在未来能够有大展身手的机会。
承接“泼天富贵”的板材厂商们
当然，多层板的春天来了，就证明板材厂商们的泼天富贵也即将到来，特别是在大家把颗粒板的利润卷完之后，而这次的头部品牌入局，加上旧改政策，后续肯定会有大把的品牌跟着入局，就比如去年的699大战，被迫入局的品牌不再少数。
不过，这次既是机遇，也是对板材厂商们的一个挑战，对你的技术研发能力、原材料采购能力、产品质量等都有严格的要求，你不达标，那么就必定会被淘汰。
目前国内有做多层板的知名工厂包括：兔宝宝、莫干山、千年舟、万华、红棉花、华州木业、福庆、晟昌等，还有大量的小规模的多层板制造工厂，但业内人士称多层板的质量稳定性、产能对供应链有较大挑战。
《2024中国泛定制家居行业产业链全景图》 - 人造板部分
当然，有人笑就有人哭了，对于没有涉及做多层板的厂商们，这次的富贵不仅与他们无缘，可能还要亏损不少，如果想要跟入，可能还要投入大量资金去研究和购买多层板的产业线。
头部品牌为何才上新“多层板”
实木多层板，又称胶合板，是利用实木单板或薄板，通过用胶黏剂胶合并叠加，再经过热压成型的一种板材。多层板的稳定性和耐用性都非常优秀，能够承受高强度的压力与冲击，多层板大多数能用于家具制造、地板、墙板、建筑装修、乐器制造、甚至部分车辆或船舶零件都是采用的多层板制作。
在最初头部品牌卷颗粒板的时候，就有部分中小型品牌拿多层板作为差异化来形成区别，市场也对多层板有了一定的认知，现在头部品牌选择直接入局“摘桃子”，势必将加快市场的洗牌，部分品牌可能会被淘汰。
不过为何头部企业直到现在才上新多层板呢，小编认为有以下几点。
技术进行和产业升级：多层板是超过1.8M后其实非常容易开裂变形，而且多层板会使用大量脲醛胶，导致板材的异味非常大，在环保方面也非常难以达标，而这次头部品牌发布的多层板都是以“环保、耐用、防水”为主要宣传核心，证明上游厂商基本已经解决了多层板的弊端，并能实现大规模量产，多层板还能促进消费升级和市场的活跃度。
行业竞争白热化，市场内卷：现在的家居行业市场竞争非常激烈，经济的下行，存量市场内，各大品牌为了保持营收的稳定和增长，只能不断挖掘市场的潜力、创新产品。现在的家居市场都是互相内卷，从产品卷到价格，头部品牌带头内卷，也让中小型企业非常难受，不跟就要被淘汰或者边缘化，跟就要花大量资金进行新品研或者宣传，后期也不一定能够回本。
预期营收增长目标过大：部分头部品牌对于未来的计划营收目标过大，不过为了达到预期的目标，他们不得不以极低的代价获取最大的利润，而多层板恰好符合他们的目标，有忠实的终端消费者，而且刚好满足现在消费者的质价比需求
旧改政策和存量市场的增长：近年来，全国各地的极端天气频发，旧改房的数量也在不断增加，伴随着3月份国家推出的旧改政策，头部企业都开始选择提前布局多层板市场。虽然目前的家居市场已经陷入“冰河期”，大家都是彼此互相借鉴，但是在产品的质量和价格方面，还是能够再“小卷”一下。
总结
这次头部品牌的下场，其实也是变相的绞杀中小型企业的市场占比，现在的定制家具市场较为饱和，加上较低的门槛，有相当多的人在行业里浑水摸鱼，而这次的多层板价格战，也能变相的盘活市场。
另一方面，“多层板内卷”对消费者属于利好消息，因为多层板的质量、价格都比以往更低，甚至到后面内卷到不到一千一平也说不准，而且大品牌的下场也能让那些想做多层板的消费者有更好的选择。
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