大家好，我是马红漫，欢迎来到“老马书房”。

今天和大家聊的这本书叫《自私的皮球》是国内作家辉格的作品。

它可以算是一本经济学书籍，还可以算是一本社会学书籍，书里面探讨了各种各样的现实社会问题，我在看这本书的时候是非常津津有味的，书里面的观点角度独特，给我一种眼前一亮的感觉。

这本书按主题分为价格与市场、产业与创新、行为与心理、制度与政策、宏观经济等几个部分，讨论了近年来在产业、经济与社会领域发生的关注度高、争议大的热点问题。

我觉得这本书很有趣是因为，作者解读了大量的社会热点现象，并告诉我们如何用经济学工具分析这些社会现象。

‍ ‍ 加入老马书房第四集即可收听完整音频。‍

经济学的工具箱

在正式开始前，我们要先打开辉格的经济学分析工具箱。在辉格看来，对一个社会事件的公开评论会有三个目的。

第一个目的是通过挖掘细节、整理来龙去脉，帮助读者看清和理解事件本身；

第二个目的是对事件可能带来的影响与后果作出自己的判断(其中可能包括价值判断)，并说清楚作出判断所依据的理论和逻辑；

第三个目的是从事件中看到了某个具有普遍性的道理，认为值得提出来加以说明，既可向读者介绍这一道理，也为他们观察该事件提供一个特殊视角。

而这本书侧重的就是第三个目的，因为通过挖掘细节、整理来龙去脉，或是对一个事件发表评论是受到客观条件的局限的，作为旁观者既难以完整了解事情的真相，也很难完全客观地发表评论。

那么第三种就是辉格喜欢对社会事件发表评论的方式，对于事件的观察与思考，这也是这本书中内容的阐述方式。

那肯定就有人问了，观察与思考一样受到了客观条件的局限，怎么就不一样了呢？

辉格的答案是，从事件中总结普遍性的道理依靠的不一定是客观事实，而是一套方法论，或者说是分析工具。它只需要找出这件事中可以让我们产生思考的、符合经济学规律的部分拆解出来。

就比如一个人生病了，我要想知道他是什么病就需要做全面的检查、客观的分析，而辉格在这里只做一个专科医生，他只需要明确的找出专科对应的病灶，他只需要有的放矢来使用分析工具就可以了。

他把他经济学分析工具箱中的工具分为了四类：激励分析、资源识别、均衡分析和信息与风险分析。

这本书中绝大多数的问题都是围绕着这几个分析工具进行分析的，我们先来讲讲这四个工具吧。

第一个工具是激励分析，也叫成本收益分析

所谓激励，就是一个人决定做某件事之前，对它可能带来的后果做预期时所考虑的因素。后果无非就是两方面：一个是收益，一个是代价。

在做这件事之前评估和权衡的结果决定了他做还是不做，或者怎么做。而激励分析就是要弄清楚，当后果这个因素发生改变时，对行为输出会产生什么样的影响。

第二个工具是资源识别

简单地说，资源识别是要回答这样的问题：一个人或者公司是凭什么赚到钱的？

经济学中对于利润有一个有趣的观点：只有未预期到的收入才算利润，所有预期中的收入都是资源在投入的生产中分得的租金，简单点说就是可预见的利润都是你所付出成本的租金。

比如说，工资是劳动力的租金，利息是现金的租金，版税是著作权的租金。

这样，假如可预期收入还没被找出对应的资源，那就说明我们对有关生产模式尚未获得透彻的理解，就比如很早很早之前，在我最早做自媒体的时候，对于个别自媒体的高收入也有那么一些不理解，现在回头看看，就是因为当时的我对于自媒体行业的生产模式没有足够的理解和认识。

第三个工具是均衡分析。

当我们使用经济学的视角观察世界的时候，均衡理论的意义在于引导我们去考察那些看似不均衡的现象。

举个例子，某个行业看似钱很好赚，却没有大批新的从业者进入这个行业把价格和利润拉低；

或者是反过来，一个行业看似长期处于亏损状态却不大批关门，或者一种商品在两地价格悬殊，而仅用流通成本高之类的单一原因又不足以解释这个价格差，再或是一些看似有价值的资源被长期闲置、某种看似很强烈的需求却没有人来满足它等。

这是因为市场或经济系统在供求平衡点会达到一种均衡状态，在这种状态下市场上的商品和服务的供应量等于需求量，有的看似赚钱的行业其实已经达到了饱和，新加入的人都挂掉了，所以给了我们没有新人出现的感觉；

反之亦然，一个看着一直在亏损的行业其实正在产业更新升级的过程中，一直在有新的血液进入，那些倒闭的只是被淘汰了而已。

均衡方程就像一个格式塔，看似不均衡的现象就像一个未完成的几何图案，让我们产生焦虑和好奇心，驱动我们去找出其中的原因。

第四个工具是信息与风险分析

我们以前在讲《经济学的思维方式》这本书的时候提到过，在贸易中，中间人生产的价值就是信息，信息是有成本的，一件有成本的东西必然存在着障碍与壁垒。

信息障碍对市场带来的影响有两方面

一是信息获取有成本，它是构成交易成本的重要部分，信息成本的分布是影响均衡位置的重要因素，因而在上述均衡分析中常扮演关键的角色；

二是有些信息参与者根本无法获得，如农民种下这一季西瓜时，该季西瓜的未来总产量，无法获得的信息便构成了不确定性和风险，为控制风险，有些交易机会被放弃了，而没有放弃的那些，参与者会想出各种办法来处理风险，这方面的种种尝试构成了商业故事中的大量精彩情节。

如果您想收听详细的老马对于《自私的皮球》这本书的完整解读，欢迎加入我们老马书房第四季，如果您觉得有收获，欢迎您给我留言，分享您的想法和感受。

如果您觉得有收获，欢迎您给我留言，分享您的想法和感受。

01

老马书房第四季有什么？

读书贵于精，满足多样需求

读书不是一朝一夕的事，深耕财经领域多年，我一直相信，坚持阅读是一件所见皆优的事。

「老马书房」第四季，有我精挑细选的50本精选商业好书。

这50本好书继续聚焦财经，横跨其中的不同分类、地域、年代和作家，能从多个角度满足你们在完善知识结构、增强阅历、提升技能等方面的多种需求！

每周只花半小时，长期提升自我

「老马书房」第四季，保留了一以贯之的老马书房特色，依旧会通过每期30分钟的音频，把一本好书中的精华内容全部提炼给你。

对于每日忙碌、行程紧张的朋友来说，来到【老马书房】就是现代生活中的高效学习方式之一！

拆解书中精华，把书读薄读透

坚持读书这么多年，我早就养成了拆解书籍知识点并二次记录的好习惯。

加入书房，我会把每本书的框架和知识点与你分享，带您一起思考、一起进步，进一步提高读者的认知维度！

听取书友反馈，第四季内容升级

同时，基于大家对于前三季的反馈，在解读第四季好书时，我会更多地结合自己的独家点评，还会结合实事加入我对某个行业、某个热门领域的最新解读！

02

老马书房定价多少？

原价365元，限时优惠只需199元，您就可以经常回听这50本好书！终身有效！

特别提示一下，如果已经是我们投研圈Pro的用户，就不用重复订阅了，您可以在老马投研圈的小程序中，找到相应入口。

03

老马的一些心里话

面对忙碌的工作和琐碎的生活，许多人迟迟未能迈出培养阅读习惯的第一步，或者在茫茫书海中迷失方向，不知从何读起。

在这种情况下，我们或许需要给予他们一些推动力，让阅读变得触手可及。

正如我常说的，阅读的真正价值，在于它能让我们学以致用，知行合一。

我们需要将书中的智慧内化，将它们应用到自己的生活和实践中去，这样才能真正理解和掌握书中的知识和道理，让个人的成长和进步变得可见可感。

这种通过阅读获得的宝贵经验和认知，是我们在人生旅途中积累的财富，也是我们不断追求的方法论。

我和团队成员经过不断的探索和实践，与众多粉丝朋友进行了深入的调研和沟通，最终推出了我们2024年的「老马书房」第四季。

我们希望与那些渴望成长的朋友一起，共同建立一个长期投资自己成长的读书平台。

希望越来越多的朋友，能通过这个方式喜欢上读书，并与书结缘。

我们将为你拆解重构百万字的文字知识，通过声波这一载体，与大家共同分享我在这些书中所收获的经验、认知、和技能。

一个人的求知之路往往是孤独的，但当我们与一群志同道合的人同行时，这段旅程便不再孤单。

每个热爱生活的人，都渴望与一群充满激情的朋友一起探索这个世界。

我相信，「老马书房」第四季，在未来将能够成为我们连接彼此、相互陪伴的桥梁。

站在2024年的起点，我衷心欢迎每一位加入「老马书房」第四季的朋友，期待与你一起往前走，不回头。

▲全新【老马书房第四季】期待您的加入！