- 据2024年5月10日媒体消息称，苹果在中国1年收400亿苹果税，这个抽佣率是全球最高标准。据苹果财务数据显示，苹果2023财年总营收3833亿美元，其中服务业务营收852亿美元，占总营收的22%。
同时，资料显示，中国市场目前是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有任何特定的“苹果税”优惠费率的国家。具体来说，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。
- 作为对比，美国在税率调整后的两项数据为27%和12%，欧盟则为17%和10%，韩国则为26%和11%，均低于中国的收费标准。那么，我们就来盘一盘：这个苹果税是否存在区别对待？到底该不该收这笔苹果税？又是否有降的可能性呢？
一、天下苦“苹果税”久矣！噢不，可能现在只有国内还在饱受苹果税的折磨！
国外虽然也存在同样的情况，现在情况却已经得到了很大的缓解，今年1月份，苹果就做出了历史性的让步，用户可以在Apple store以外的平台下载东西了。对于仍然留在Apple store的开发者来说，也是福音，以前30％的抽成现在只要17％，几乎相当于腰斩。
- 只不过这些政策，只针对欧盟地区，现在国内享受不到这样的福利，当然也享受不到国外其他地区的各种福利。国外不是最在乎人权平等，怎么到这件事情上，就一点都不平等了？再怎么说，中国也是苹果的最大用户之一。
- 数据显示，在苹果主要的营收地区，中国的贡献位列前三甲，同时抽佣率也是最高的。所以苹果在中国一年可以挣个400多亿，也不是什么很令人吃惊的事情了。特别是游戏行业，要知道不管你是什么标准企业，基本上只要是涉及到游戏内付费的，都是按照最高的标准来进行抽佣。
光是2023年半年，游戏行业的营收就差不多1500亿，如果这些营收都走一遍苹果，就差不多450亿了。也是因为这么高的苹果税的存在，所以海外针对苹果的诉讼也是不断，苹果则是接连不断的认怂。
- 2021年9月，苹果与日本公平贸易委员会达成协议，音像书刊APP可在应用内分享网站链接注册交付，而不用通过应用内购买。
- 同年，韩国通过《电信业务法案》修订案，要求苹果和谷歌在APP内完全开放第三方支付，不久后，苹果在韩国将佣金率下调至26%。
- 荷兰竞争监管机构也在2021年表示，苹果违反公平竞争法律，要求其在2022年1月15日前修改应用商店支付政策。
基本上这几次的争议，最后都是以苹果认怂作为结局，所以最后也就造成了中国成为苹果税受害最严重的地区的现状，也是唯一一个没有任何特定的“苹果税”优惠费率的国家。
二、毕竟“天下没有免费的午餐”，安卓应用也收“坑位费”，不是吗？
我还记得以前在上反垄断法课程的时候，老师在课堂上问过我们一个很有意思的问题，有没有同学是因为在ios平台充值太多所以换手机的时候有顾虑的。
由于本人氪金实力不够，一下还没领悟到老师提问的深意。后来有同学“现身说法”再结合老师的解释才知道，之所以很多游戏会出现“iOS渠道”和其他渠道的差距，主要是因为苹果公司在游戏充值上是要收30%的“买路财”的，所以也逼着各家公司不得不给苹果用户一些“区别对待”。
- 看到这里，我们可能还没有办法理解为什么要在反垄断的课堂上提苹果充值的事情？毕竟“天下没有免费的午餐”，很多安卓应用商店也是收“坑位费”、也要抽点的。但其实在安卓这边，如果觉得这个应用商店抽点太高，开发商还有“此处不留爷自有留爷处”的底气。
但苹果公司实在是过于“霸王”和“坑人”的，不上架app store差不多等于应用没开发，而事实上苹果公司也的确几乎剥夺了开发者的“选择余地”，特别是对于想要“另起炉灶”的应用是下狠手的！比如epic、米哈游这些大游戏平台或者公司都曾经想过通过第三方支付平台给消费者提供充值服务，但最后基本上都得面对“下架应用”大套餐的待遇，而应用被下架之后，要么是和苹果公司开始漫长的官司（如epic），而大多数公司也只能妥协。
当然，深入来看，其实安卓阵营的抽成和苹果阵营截然不同，以游戏为例：
- 首先，安卓渠道服的服务器不一定是游戏开发者搭建的，而是分发渠道自己搭建运营的，开发者不承担渠道服的服务器成本，相当于开发者把游戏授权给渠道运营，渠道干了服务器搭建、运营等等所有的活，开发者坐着什么都不干就可以得到分成，所以即便渠道抽走了最离谱的九成，游戏开发者也是净赚，不会赔一毛钱。
- 第二，安卓阵营的玩家资源也不是一家垄断的，不同的渠道各自拥有不同数量的玩家资源，开发者在授权渠道服的同时自己也可以运营官服，官服的收入是全入开发者口袋的。换句话说开发者在安卓这边可以自立门户赚100%的同时还可以授权加盟店收加盟费，只不过加盟费的多少就看渠道的议价能力了。有能力导入更多玩家的渠道自然议价能力就越高，渠道分走的也就越多。如果开发者足够强势，不依赖渠道能力就能吸引足够的用户数量，完全可以不吊任何一个渠道，自行分发。
而苹果这边，分发渠道和用户资源都是苹果一家垄断的，开发者没得选，苹果直接抽走三成营业额，还不管服务器的费用，这谁受得了……
三、这种有“百害而无一利”的“苹果税”在国内也早晚会面临“反垄断法”的审查
我觉得创造出“苹果税”这个名词的人是真的很贴切的，因为“税”的一个特征就是“强制性”，而苹果作为一家巨无霸跨国企业，恰恰是以广泛的消费者为武器裹挟了众多网络应用公司，然后再反过头来伤害消费者。
- 但也不得不说，苹果税这东西，确实是一个让除了苹果之外的所有人都觉得很无奈的事儿，苹果自然有自己收服务费的各种道理，而要交苹果税的人，也自然只能说，自己是自愿的，毕竟用了人家的这个平台了，如果自己的商品不放在苹果商店里，就会少了很大一块收入。
这个道理，乍一听就跟房东收房租一样，你租了人家的房子，当然要交房租了，人家房子地段好，房东涨房租，也是必然的。
但是，如果你仗着自己的地位，有恃无恐地坚持收高价，这就会让很多人觉得有些不合理了。
- 毕竟就像报道里说的一样，中国并不是发达国家，但是苹果税却比很多发达国家的都要高，美国的是27%，韩国的是26%，欧盟的在调整后则仅为17%，并且在上述三个国家地区里，苹果都允许应用里放引导在App之外交易的链接，但是在中国则是不被允许的。
相信是个人看了这种事实，都会觉得很不爽。凭什么在别的国家就有优惠，并且还允许引导去App之外交易，在中国就不行呢？想起来之前欧盟经常就会对微软苹果之类的全球互联网龙头企业开罚单，名义基本上都是反垄断，这些大公司在欧盟的产品都做了相应的调整，相信现在欧盟能拿到这么低的“苹果税”也应该跟这方面有关。
我想之所以苹果能够这么肆无忌惮的多薅中国消费者和开发者的羊毛，倒也不是说中国人“人傻钱多”或者是我国法律排场不够大。主要还是国内反垄断立法、执法等方面的确还不是很成熟，即便近几年对于一些公司的反垄断执法已经有了一些实例，但想要达到欧盟等域外国家、地区的水平还是有一些差距的。
- 比如说，如何界定苹果公司有没有“占据市场支配地位”？苹果公司“收苹果税”这件事又有没有“滥用市场支配地位”？这些问题都还有充分的讨论空间。何况在针对苹果公司这些来自国外的大跨国企业进行反垄断执法，可能还要面临一些国际媒体在舆论上的指摘，所以料想有关部门也“不是不想”，而是“很难”。
- 个人观点来看，这种有“百害而无一利”的“苹果税”在国内也早晚会面临“反垄断法”的审查，只是时间问题而已，但我们被薅走的羊毛在苹果公司看来大概还是一个“落袋为安”的形态。也只能希望在“迟到的正义”到来之前，被苹果公司薅倒闭的中国公司能够少一些了。
我觉得，用了苹果的平台，就要交一定的服务费，这无可厚非，但是相应的收费比例是否一定要定这么高，还是很值得商榷的。毕竟中国市场很大，中国消费者心是红的，眼是黑的，他们很厚道。但你却眼是红的，心是黑的，割韭菜割的太难看终归是不体面的啦。
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