欢迎参阅《品牌战略运营手册》专栏
品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、从N到N次方，运用模型工具进行结构化梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。
第十九章：如何做好品牌管理？
品牌管理是品牌战略的落地表现，是企业对品牌建设过程的有机管理，以使品牌运营在企业运营中起到良好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产，帮助企业持续打造品牌价值。
中小企业，从品牌建设的维度，要如何做好品牌管理？本章节，通过四大步骤方案梳理，呈现品牌的闭环管理，供各位同仁实战参考。
一、定目标：确定品牌未来的发展目标
品牌未来的发展目标是品牌战略的重要组成部分，是品牌建设的原点，确定品牌发展目标遵循以下6个步骤。
1、分析市场调研数据
了解市场是品牌战略制定的基础。通过收集和分析市场调研数据，包括竞争对手、目标受众、市场趋势等信息，帮助企业全面了解市场格局，找到发展机会和潜在威胁。
2、评估品牌发展现状
了解当前品牌在市场中的表现，包括品牌知名度、声誉、市场份额等方面。这有助于发现品牌的优势和弱点，为进一步的战略规划提供依据。
3、依据公司战略规划
将品牌发展目标与公司整体战略规划相一致。确保品牌战略与公司的长期目标和核心价值观一致，以协同推动整个企业的发展。
4、确定市场营销策略
制定与品牌发展目标一致的市场营销策略。考虑如何定位品牌，选择适当的目标市场，以及制定有效的传播、促销和定价策略，从而在目标市场中获得竞争优势。
5、分解市场营销策略
将整体市场营销策略分解为可操作的具体步骤和活动。明确每个步骤的责任人、时间表和预期结果，确保实施过程的可控性和透明度。
6、制定品牌建设目标
基于分析、评估和策略规划，制定具体、可衡量的品牌建设目标。这些目标可以涵盖品牌知名度提升、市场份额增长、目标受众满意度提高等方面，确保品牌发展的方向明确且具体可行。
通过这六个步骤，企业可以建立一个全面的品牌战略框架，确保品牌发展目标的制定与实施是有系统性、协同性和可操作性的，有助于提高品牌在市场上的竞争力。
二、定方法：确定目标策略的实现方法
确定了品牌发展目标以后，需制定目标实现的策略。品牌策略的实现需要系统性和有计划的方法来确保品牌目标的有效达成。以下是围绕品牌策略实现的六个步骤：
1、围绕品牌发展目标
品牌发展目标是与公司整体战略一致的，能够在市场中取得竞争优势。品牌目标包括提升知名度、争取更大市场份额、提高品牌认可度等方面。
2、制定品牌传播策略
根据品牌发展目标，制定品牌传播策略。这包括品牌定位、核心信息传递、目标受众的定义等。确保传播策略与品牌目标保持一致，能够有效传达品牌的核心价值和特色。
3、分解转化传播策略
将整体的品牌传播策略分解成具体的实施动作，并明确在不同阶段应采取的传播手段和方法，确保传播策略的实施是可行和可控的。
热门跟贴