在数字时代的浪潮中，短视频平台已经从一个新鲜事物变成了现代商业的关键战场。
流量，作为当代社会最宝贵的资产之一，不仅帮助无数普通人实现了财富梦想，而且越来越多的企业高管也开始通过这一平台提高自己及其企业的知名度。
2023年，一种新的趋势愈发明显：越来越多的商界领袖开始亲自登陆这些平台，用自己的专业知识和魅力推广品牌，吸引了大量的观众和粉丝。
这一趋势的显著推动者，无疑是小米总裁雷军。
雷军通过其在短视频平台上的活跃表现，重新定义了企业高管与消费者的互动方式。
去年年底，小米汽车的首次发布会上，雷军宣布仅用1000多天就从零开始打造了一款全新汽车，这种高效的执行力与乐视贾跃亭花费三年时间和400亿元仅造出概念车的情况形成了鲜明对比，使得小米的品牌形象更加光辉。
小米汽车发布会虽然持续了三个小时，却刻意未透露任何价格信息，也未明确告知何时上市，这种悬念的营造不仅加深了市场对新产品的期待，也有效激发了消费者的好奇心。
雷军并没有停止在这里，他利用短视频平台的广泛覆盖，频繁直播解答网友关于小米汽车的各种疑问，甚至亲自带领网友参观小米汽车工厂，这种互动方式极大增强了品牌的透明度和亲民感。
雷军不仅是一位技术和商业的奇才，他的市场营销技巧也让业界同行望尘莫及。
京东CEO曾感叹：“千万不要跟雷军比营销，他不是一般人。”这种评价足以说明雷军在业界的独特地位。
他不仅在发布会上呈现小米的最新技术，还亲自为首批小米SU7的车主开门，体现了一种富而有礼的生存哲学。
这种行为深深打动了网友，让他们觉得花钱买小米SU7不仅是在买车，更是在体验一种高层次的文化和服务。 然而，不是所有高管的直播尝试都那么成功。 相对于雷军的风头正劲，百度副总裁璩静的尝试则以失败告终。她在短视频中的一些直言不讳的评论，如“我为什么要考虑员工家庭”等，激起了观众的强烈反响。 璩静的视频引发了热烈讨论，她不得不在社交平台上发文道歉，并最终离开了百度。 这些例子清楚地展示了，高管进入短视频平台互动的风险与机遇。 观众期待看到的是亲和力强、平易近人的高管，而不是架子大、言辞尖刻的管理者。这种直播互动，本质上是缩短与公众距离的一种方式，而非用来展示权威或讲述不切实际的大道理。 在这个信息爆炸的时代，高管的每一次互动都是对企业形象塑造的直接投入，他们的言行会直接影响品牌的公众形象。
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