打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片

健康智能纯电SUV是创维汽车EV6的官方定位，这是从品类的角度进行定位。

由于智能、SUV的分类已不新鲜，市场上大有同行在，因此这个品类的核心是“健康”，本质上是健康电动汽车，企图以“健康”吸引顾客购买。

但以“健康”对电动汽车品类细分是不正确的，因为“健康”不是用户喜欢或购买电动汽车的关键要素。

01

电动汽车还处在安全、续航等基础性能提升阶段，远未达到关注健康

以安全为例：

首先是电动汽车的安全事故率依然很高，这是一个基本事实。即便技术领先的特斯拉也常有事故曝光。

其次许多造车公司是半路出家，未克服顾客的隐忧。之前它们是互联网公司、通信技术公司、手机公司。跟特斯拉、甚至比亚迪相比，它们在造车领域仍是新手，尚未取得市场完全的信任。

续航是另一个尚未解决的重大问题。今天充电基础设施仍在扩建之中，油电共用的增程式电动汽车也还在快速发展。纯电汽车要么续航还不太令人满意，要么高里程的纯电汽车费用太高。

02

从汽车百年历史来看，未来分化出一个“健康汽车”品类的希望很渺茫

在汽车领域，历史上从未有车企因“健康汽车”脱颖而出。

即便电动汽车是汽车发展的大势所趋，电动汽车跟燃油车也有重大不同，但毕竟只是汽车的一个分支，很难断定未来定会有健康电动汽车的品类盛行。我们对这个品类的重要性及未来前景深表怀疑。

品作欣赏创维汽车在激烈的电动汽车市场做细分品类的想法，但品类的演进与分化是与消费者需求原理息息相关的——应先占据更为底层的要素，如安全、长续航，再逐渐向更高级功能分化。

关于品作

品作2019年上海创立，国内首创心智品类咨询，是一家品类发明&辅导公司，致力于突破常规的市场品类，创造基于顾客的心智品类，帮助顾客选择，为合作伙伴立业。