2023年，以“699套餐”为标志的价格战，开启了定制行业内卷风潮。不到一年时间，巨头们初战告捷，9大定制上市公司，就有5家企业保持营收、净利润双增长，头部企业可谓战绩斐然。
今年，4月刚过，定制家具头部企业同步跟进的“实木多层板”，已然有了燎原之势；纵观行业一线，短短数周，头部品牌的“实木多层板”产品开启了同台竞技，对各区域市场、旧改市场虎视眈眈！这场热闹的价格战也彻底打响板式定制家具行业新风向。
它的背后隐藏着什么？又意味着什么？
（图片来源网络）
“实木多层板”的春天来了？
当下，疯狂的内卷只是表面现象，背后的本质其实是行业的增速持续放缓，是市场流量和需求的双双下降，面对颗粒板的价格与产品竞争已趋于极致市场。随着定制家居行业的飞速发展，上游供应链取得了长足进步，头部企业也步入大整合、大洗牌的竞争新周期。
“实木多层板”以相较“实木颗粒板”过硬的性能，市场培育逐渐成熟，形成自己的独有优势。加上近些年来极端天气频发、旧改房增多，家居家装产品改造也逐年增多，实木多层板的结构属性和选材用料，决定了它的耐水性、防潮性、环保性会比实木颗粒板更强。也更容易获得消费者的青睐。头部企业也看到了这里的商机，纷纷抢占这一细分赛道，并逐渐拓展，在实木多层板市场大展身手。
对于“板式工厂”是机遇还是挑战？
“头部品牌推出多层板产品，是行业发展到一定程度的必然现象，也是头部品牌在规模化发展过程中的必然选择。”
对于头部定制家居品牌相继推出“实木多层板”，能够快速带动行业内实木多层板的竞争赛道，与之相应的，价格战、营销战、环保战背后的肉搏也会继续。这将会在很大程度上挤占中小品牌厂商的生存空间，对于腰部、尾部乃至地方工厂而言，一直在做实木多层板的他们，面对越来越多跨界企业试图抢占其中的市场份额，如果不紧跟市场步伐，升级自己的产品线，就会失去原本的差异化优势，生存和发展空间一定会因影响力不足而持续性缩水。
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对于没有涉及做多层板的厂商们，如果不及时止损，寻找新的出路，亦或者投入更多的资金研究实木多层板，那么这次的机遇注定与他们无缘，甚至还可能在这场行业升级下亏损，乃至应对不及而破产。
“大战”一触即发，是继续寻找机遇还是正面迎接挑战，对板式工厂而言，都已经到了“危险时刻”。
“升级“实木多层板”背后的逻辑？
“价格战”已经成为近年来家居行业的家常便饭，每当同质化竞争达到难分你我的时候，“价格战”就会一卷在卷。回顾一下近两年来的趋势，你会发现一个很重要的现象，当内卷已经达到了极致，给这些定制家具带来不了新的驱动力，产品的迭代升级也就成为了新的出路。
差异化战略也就顺势成为了破局的关键。
无论是从注重精度、细节和整体品质感差异化。还是定制家居企业更关注的材料选择、工艺制作、品质控制等方面差异化，都能在一定程度上确保产品的品质能够达到甚至超过消费者的期望和需求。
这也让我们看到了定制家具行业背后的新的机遇——差异化不仅可以满足消费者的个性化需求，还能形成品牌差异化特色，提高市场竞争力。
“如何才能在差异化中寻找突破？
当前，国内多家家具企业均有推出纯实木板材。航美无漆实木主打市场差异化，以品质、性能、工艺、技术差异化崭露头角，板式工厂的生产也已经形成规模,纯实木工艺技术不断提高。得益于航美无漆实木品牌、产品和渠道等方面的深度赋能。作为拥有纯实木板式生产线的航美无漆实木，无疑已经成为了板材界的黑马。
未来，无漆实木在家居行业的应用前景广阔，以多元化、更高效、更优质、更前沿的纯实木，成为推动中国家居行业纯实木可持续发展的重要力量。真正的做到抓住时代风口走差异化发展道路，将环保低碳融入品牌基因，如何在内卷中实现突破，我相信，选择航美无漆实木板材，一定能够成功穿越此次危机，在这个时代能脱颖而出！
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