5月21日，多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等，网友发现，此类被封禁账号定位于频繁展示奢侈生活，网友质疑其打造炫富人设，事件引发公众热议。#网红王红权星被多平台封禁##多名百万炫富网红被封号#等话题迅速登上微博、百度、抖音等热搜榜。
作者丨苗建研究院
苗建信息分析发现
- 炫富专项治理行动是塑造清朗网络环境的重点任务，本次封禁行动被称为网红圈的“地震”。与往年相比，本次专项治理力度大舆论热度高，体现出监管部门整治网红、自媒体乱象的决心及各平台治理力度的加强。
- 本次封禁行动，从媒体到网民一致好评，整体舆论反馈呈现积极面。
- 品牌在选择“网红自媒体”合作时应加倍谨慎，应深入考察评估合作账号调性、价值观是否与社会主流价值观相匹配，避免因合作账号“翻车”而遭舆论反噬。
01
炫富打击背景
实际上，专项治理网络平台宣传不良价值观的行动从未停止。近年来，我国政府始终致力于构建健康、积极的网络环境，坚决抵制不良风气，引领正确价值导向，以净化网络环境，维护社会公序良俗。尤其是宣扬炫富、拜金主义、攀比享乐等内容，传播不良价值观，不利于引导社会形成正确的价值取向，社会各界高度关注。
政府部门高度重视，根据网络环境制定并及时修订一系列法律法规，以强化对网络信息内容的管理，如《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等，明确规定了不得传播低俗、拜金、炫富等不良信息。
中央网络安全和信息化委员会办公室多次发布通知，要求加大治理力度，集中清理炫富拜金、卖惨审丑等问题内容，对涉及暴饮暴食、猎奇伦理剧情信息的账号和内容进行排查清理，严肃处置，关闭违规直播间，维护网络环境。2024年4月，中央网信办开启为期两个月“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，其中包括“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”内容。
监管部门要求抖音、微博、小红书等社交媒体平台坚持自查自纠，实施严格的内容审查机制，清理违规内容，对违规账号进行处罚，包括但不限于警告、限流、封号等。
目前，打击宣扬炫富等不良价值观传播行为的专项行动，正在政府、组织、平台、公众多主体合力行动中加速落实并取得阶段性成果。
02
近年因炫富被封禁、下架、注销的主要账号盘点
千万级网红：
2021年4月，2000万粉丝网红“大logo”被官媒点名批评炫富，部分视频下架
百万级网红：
2024年5月，400万粉丝网红“王红权星”微博、抖音、小红书等平台账号被封禁或者屏蔽
2024年5月，300万粉丝网红“柏公子”抖音账号被禁言以及被禁止关注
2024年5月，200万粉丝网红“鲍鱼家姐”抖音被禁言
2022年7月，300万粉丝网红“王澄澄”，因被质疑蹭公权流量打造炫富人设，自行注销
私人账号：
2023年3月，微博网民@“北极鲶鱼”因发布“家里有9位数”家人“感觉贪了”等炫富言论被封号
03
各平台打击宣扬炫富专项政策
近年来，社交平台频繁出现“奢靡浪费”、“炫富拜金”等问题，影响用户正确价值观形成，与国家宣扬的社会主流价值观相悖，各平台高度重视。抖音、小红书、微博、快手等社交平台纷纷制定并发布相关规定，以确保营造“风朗气清”的社交环境。
5月15日，抖音、小红书、微博、快手、腾讯、b站等多家网络平台发布对不良价值导向内容开展专项治理公告，针对近期网络上出现的“炫富”“奢侈”“浪费”“拜金”“享乐”等问题积极展开专项治理行动，坚决严厉打击违规内容，倡导理性、文明的消费观和价值观。其中：
- 抖音平台于5月1日至5月7日，处置不良价值观信息4701条，处置账号11个；
- 小红书平台于两周内，清理4273篇违规笔记，关闭违规账号383个；
- 微博于本阶段，清理不良价值导向内容1100余条，对27个违规账号视程度予以阶段性禁言直至关闭账号处置。
近年各平台具体专项整治内容梳理：
（仅列举有具体标准及措施公布的公告）
2024年5月15日《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告（一）》
1.宣扬炫富、拜金主义、攀比享乐生活方式等不良价值观的账号和内容；
2.不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对其他社会群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容；
3.涉未成年人发布大量奢侈品信息等宣扬不良价值观的行为、语言的内容；
4.不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等方式的内容；
5.制作、销售不良价值观类视频、图片、文案等内容，或教唆其他用户制作利用不良价值观类言行内容博取流量的内容
2021年2月26日《抖音打击恶意炒作、炫富等不良信息的公告》
1.宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容；
2.不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容；
3.涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容；
4.以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容；
5.不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等方式的内容；
6.制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容
2024年5月15日《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告（一）》
为营造良好网络生态环境，小红书切实履行平台主体责任，对平台上的炫富等不良价值观问题展开持续治理，重点聚焦网络炫富、宣扬拜金主义、博眼球、恶意炒作、蹭热点营销、不当玩梗、摆拍作秀、传播不良价值观等问题，严厉处置违规情形严重的账号。
- 数据：近两周，平台处置清理违规笔记4273篇，关闭违规账号383个。
2022年5月9日《小红书关于打击炫富行为的公告》
案例一：伪造人设，博取流量
通过伪造“创业”人设，用同质化的营销文案，鼓吹“月入10w+”、“三个月收入六位数”，配合奢华图片的摆拍，达到夺人眼球、博取流量的目的。雷同的文案、图片背后，都是套路。
案例二：无有用信息的刻意炫富
通过豪宅、豪车、奢侈品摆拍，达到炫富目的，脱离真诚分享本质。
案例三：宣扬奢侈浪费不良价值观
通过夸张且超出常人的消费水平，比如“挑战一天花光100万”，宣扬铺张奢侈的消费观，不仅无从考证真实性更严重违反社会价值观，产生不良导向。
2024年5月15日，微博针对奢靡浪费、炫富拜金等不良价值导向内容开展专项治理工作
1.以“最贵”“天价”等为噱头，利用猎奇心理进行营销炒作豪车评测、豪宅展示等信息。
2.炫耀自身“二代家庭”“有钱人”，以他人视角炫耀“土豪朋友”，展示优越条件、歧视他人等信息。
3.以炫耀高额收入、奢侈消费的文案，打造“白手起家”“月入百万”“财富自由”等虚假人设的信息。
4.不正当使用人民币，故意展示大量现金、撒钱动作，配以夸张文案的信息。
5.未成年人出镜，使用大量奢侈品或发表不良言论，借以吸引流量进行炒作的信息。
6.夸大炒作“底层群体挣扎生存”，恶意关联、煽动闹事，强调阶级对立的不良导向信息。
7.其他为博流量恶意炒作、宣扬不良价值导向的内容
04
因违反其他公约被封禁账号
2024年1月，网红“铁头”因自爆嫖娼经历，抖音、微博、快手等平台账号被封禁
2023年8月，网红“二驴”因编造剧本直播无下限，快手账号被永久封禁
2021年9月，网红“郭老师”因内容低俗等，抖音、微博等账号被封禁
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