万亿级的肠道健康产业已经成为大健康和医药领域的最大蓝海，新品牌、新产品层出不穷，从益生菌、益生元到以乳酸菌素为代表的后生元，助力肠道健康的微生态制剂越来越细分，行业可谓“又热又卷”。
近日，乳酸菌素赛道的龙头产品——江中利活牌乳酸菌素片再次强势登陆分众梯媒，刷屏全国50+城市，以千亿级曝光引爆城市主流人群，将市场竞争推向新热度的同时，也助力肠道健康产业的加速发展。
01守护国民肠道健康，引领乳酸菌素品类发展
“万病之源，始于肠道”。根据最新发布的《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》显示，约87.6%的国人存在肠道健康问题，并且逐渐呈现出年轻化趋势。由于久坐、熬夜加班、饮食不规律等不健康的生活习惯，加上紧绷、焦虑的情绪，越来越多的年轻人患上肠易激综合征，长期被腹痛、腹泻、便秘等肠道不适困扰，办公室一族、白领人群更是成为了肠道疾病的高发群体。
越来越普遍的肠道问题推动着肠道健康产业蓬勃发展，特别是调节肠道菌群的微生态制剂赛道日益火爆，除了近两年备受关注的益生菌补充类产品，益生元、后生元等“养菌”类前沿产品也越来越多，并逐渐孕育出一个庞大的市场。
虽然市面上乳酸菌、益生菌类产品层出不穷，但绝大部分活菌会在穿越胃肠道过程中，受胃液、胆汁酸和消化酶影响而死亡，无法到达大肠或小肠远端，此外，绝大多数益生菌也无法逃过抗生素的打击。
而以江中利活牌乳酸菌素片为代表的后生元产品，能够让肠道“养出自己的有益菌”，在肠胃内更容易存活，具有更高的稳定性和安全性，不仅能够促进肠道消化吸收功能，还有调节免疫、增强机体屏障等功能。此外，乳酸菌素片还适合有顽固性肠道疾病以及长期服用抗生素人群使用。
正是因为这些产品优势，让江中利活牌乳酸菌素片自上市以来销售规模就持续上升，长期占据零售药店渠道乳酸菌素品类榜首。特别是2020年疫情爆发后，肠道微生态调节被写入了国家卫健委颁发的新冠诊疗指南，令肠道微生态调节剂市场一下被点燃。
江中利活牌乳酸菌素片凭借让肠道“养出自己的有益菌”这一独特优势，连续三年登上“中国家庭常备药”榜单，获得人民网“人民之选匠心产品奖”等荣誉，销售额已破10亿元大关。中康CMH数据也显示，2023年江中利活牌乳酸菌素片实现同比超10%的高增长，占据乳酸菌素品类近九成市场份额，并在零售终端“肠道日常调理”类目中一马当先。
02线上线下破圈引爆，江中利活品牌势能持续走高
江中利活牌乳酸菌素片市场规模持续走高，除了过硬的产品质量，还有赖于江中利活在营销举措上的不断优化创新。特别是近两年，江中利活在中心化引爆、年轻化破圈等方面积极布局，不断丰富营销新内容、开拓消费新场景，品牌势能持续走高。
2024年，江中利活开启全国主流人群的引爆宣传，强势登陆分众电梯媒体，以50+城、千亿曝光的超规模宣传力度，多轮次、持续高频触达消费者每日必经的公寓楼、写字楼电梯间，通过“生冷辛辣闹肚子、久坐熬夜怕便秘”等生活中常见的场景，来提示消费者“嚼一嚼利活乳酸菌素片，养出有益菌，调理好肠道。”利用分众这一极具引爆效应的中心化媒体，进一步强化品牌在大众主流人群中的心智认知，加速筑高品牌势能。
除了线下引爆主流人群，江中利活也在线上平台持续发力，通过小红书、抖音等社交平台，输出年轻化、互动性强的种草内容，帮助易感人群解决肠道问题的同时，不断拉近与年轻消费群体的距离。
值得一提的是，在刚刚结束的劳动节小长假期间，江中利活还举办了一场以“五一出行吐槽局”为主题的“24小时日不落直播”，邀请Z世代互联网嘴替@月儿学姐的旅行担任常驻主持人，@蕾蕾的玩乐时光、@梁猛、@雷敏主任说健康等抖音达人担任飞行嘉宾，以24小时不间断的直播方式陪伴年轻网友，以轻松、幽默的方式与观众进行深入互动，化解大家在黄金周出行的不快和烦恼。
从生活到职场到出行再到肠道健康，此次直播将出差旅行中的水土不服、熬夜加班、久坐便秘等“肠道易激”的尴尬场景与“情绪易激”相互串联，率先喊出“肠易激算个球”的口号。丰富的话题内容、有趣的互动方式，让这场直播吸引了800万+的观看人次，8.8万+的互动评论，微博实时直播热度占据全国第三，也让江中利活牌乳酸菌素片成为了今年五一直播间的黑马。
线下刷屏分众梯媒，线上进行内容种草和直播互动，通过矩阵式、内容化的全方位整合营销，江中利活牌乳酸菌素片成功实现了破圈式引爆，不仅撬动了生意新增量，更为品牌沉淀了颇具消费力的年轻消费群体，实现了品牌的多维成长。
除了品牌营销外，江中利活多年来积极践行社会责任，致力于做呵护大众健康的使者。江中利活牌乳酸菌素片已连续五年携手各大医药连锁举办“肠道健康中国行”公益活动，足迹遍及全国几十个城市，通过数千场公益讲座为大众传递肠道健康知识。今年4月，江中利活牌乳酸菌素片还在乌镇健康大会上宣布启动“拯救IBS公益计划”，聚焦容易被年轻人忽视的肠道小问题，呼吁更多人关注IBS（肠易激综合征）。
作为肠道健康领域的资深玩家，江中利活不仅有产品上的专业性，也有营销上的创新性，更有对消费市场的前瞻式眼光。随着我国肠道健康消费市场的逐步扩大，相信江中利活牌乳酸菌素片的品牌势能和市场影响力将会进一步提高，在帮助更多消费人群摆脱肠道问题的同时，不断推动“养菌”赛道和肠道健康产业加速发展。
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